10月16日，權威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布的《2019移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂?shù)谋尘跋拢ヂ?lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)已經(jīng)從流量競爭升級到平臺競爭，全景流量布局成為發(fā)展趨勢。

報告顯示，今年上半年起，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模接近頂峰，目前用戶總數(shù)維持在11.34億。隨著市場進入“存量競爭”時代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局小程序，深挖流量分發(fā)價值和用戶價值。

新的競爭態(tài)勢下，電商的頭部聚集效應愈發(fā)明顯。

8月，手機淘寶APP用戶規(guī)模為6.42億，“淘寶-支付寶小程序”用戶數(shù)1.15億，去重后的全景用戶規(guī)模為6.91億；

拼多多APP用戶規(guī)模達3.81億，“拼多多-微信小程序”用戶數(shù)為1億，去重后的全景用戶規(guī)模為4.29億；

京東APP用戶規(guī)模為2.46億，“京東-微信小程序”用戶數(shù)為8700萬，去重后的全景用戶規(guī)模為3.13億；

其他包括唯品會、蘇寧易購等在內(nèi)的電商平臺，全景用戶規(guī)模在1億以下。

▲QuestMobile報告顯示，8月手機淘寶全景用戶規(guī)模為6.91億，位列行業(yè)第一，拼多多以4.29億緊隨其后，京東以3.13億位居第三。

增速和行業(yè)滲透率方面，拼多多依舊保持明顯優(yōu)勢。

QuestMobile此前發(fā)布的報告顯示，2019年6月，淘寶、拼多多、京東的全景用戶規(guī)模分別為6.83億、3.94億和3.59億。據(jù)此推算，過去的2個月時間里，拼多多凈增用戶規(guī)模達3532萬，4.7倍于淘寶746萬的凈增規(guī)模，京東用戶則呈現(xiàn)階段性負增長。

▲據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)推算，過去2個月時間里，拼多多凈增用戶規(guī)模達3532萬，淘寶凈增規(guī)模為746萬，京東用戶則呈現(xiàn)階段性負增長

在釋放微信生態(tài)價值方面，拼多多也保持領先態(tài)勢。8月，“拼多多-微信小程序”的用戶規(guī)模超過1億，與“淘寶-支付寶小程序”的用戶規(guī)模相仿，領先京東、美團、貓眼等應用，位列微信小程序生態(tài)圈首位。

相較今年6月的相關數(shù)據(jù)，“拼多多-微信小程序”的用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，“淘寶-支付寶小程序”、“京東-微信小程序”用戶規(guī)模則分別出現(xiàn)4875萬和4763萬的負增長。

▲在微信小程序用戶規(guī)模中，拼多多以超過1億的用戶數(shù)位居第一。

隨著“雙十一”臨近，各電商平臺對于存量用戶的爭奪趨于白熱化。對此，有行業(yè)人士分析認為：“依托商業(yè)效率所創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢，拼多多通過‘同品更低價’策略大規(guī)模發(fā)展用戶，打破了行業(yè)既有的價值分配模式。隨著電商平臺相互滲透加劇，各家會在未來的一段時間內(nèi)跟進補貼力度，這種良性競爭對于消費者而言是一件好事。”