5月4日晚上，上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”啟動儀式在上海國際會議中心隆重舉行，上海市領(lǐng)導(dǎo)與歐萊雅、特斯拉、拼多多、百聯(lián)集團等20家企業(yè)代表共同啟動購物節(jié)。

眾所周知，上海有廣闊的消費市場，強勁的消費活力，齊全的消費品牌，前沿的消費時尚，優(yōu)良的消費環(huán)境。上海市領(lǐng)導(dǎo)表示，未來的上海將更加開放、創(chuàng)新、包容，全球資本與品牌將在這里集聚成長，最新創(chuàng)意在第一時間落地，國內(nèi)外消費者將在這里收獲多多，幸福滿滿，上海將成為令人神往的消費之都。

▲在上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節(jié)”啟動儀式上，拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃崢（右二）與其他企業(yè)代表一起向外界推介購物節(jié)。 張亨偉  攝

當(dāng)天，拼多多65萬張大額消費券迎來第二波派發(fā)高峰。截至4日中午12點，平臺已經(jīng)發(fā)放價值超過20億元的現(xiàn)金券和滿減優(yōu)惠券，直接帶動線上和線下交易額超過40億元。同時，“五五折購車”、千店大聯(lián)播、百億補貼進商場等活動依次展開，徹底點燃了上海乃至全國的消費熱情。

拼多多高級副總裁王堅表示，除了發(fā)放大額消費券、大幅補貼消費者之外，平臺還將探索線上線下融合發(fā)展的新模式、新方法，在持續(xù)釋放后疫情時期消費潛力的同時，推動上海在線新經(jīng)濟的進一步提升。“我們將全力以赴支持‘五五購物節(jié)’，助力線上線下全場景消費者一起拼出實惠，拼出樂趣。”

當(dāng)晚9點，位于上海南京路核心商圈的新世界城燈火通明，前來激活兌換拼多多線下消費券的消費券絡(luò)繹不絕，在商場外排起了超過100米的長隊。

“我們已經(jīng)很久沒有見到如此多的消費者進入商場購物。”新世界城商場經(jīng)理施施表示，“疫情期間，為響應(yīng)防控要求，商場進行了關(guān)閉和限流。此次購物節(jié)啟動恰逢五一小長假，我們此前還擔(dān)心市民消費信心不足，現(xiàn)在在拼多多消費券的助推下，現(xiàn)場的火爆程度已經(jīng)遠遠超出了我們預(yù)期。”

▲在上海新世界城外，前來激活兌換拼多多消費券的市民正在排隊，隊伍足足有數(shù)百米長。安舜 攝

新世界城是上海商業(yè)標桿性百貨企業(yè)之一，商場內(nèi)設(shè)有黃金珠寶、美妝護膚、女裝成衣、西裝皮具、運動休閑等近百類商品專柜，并且都在打折促銷。

“五五購物節(jié)”期間，拼多多針對新世界城派發(fā)了兩批“300抵扣400現(xiàn)金”消費券，共計兩萬多張。在首批消費券發(fā)放當(dāng)天，新世界城的銷售額就超過了上一日的5倍，吸引客流超過10萬人。

“此次購物節(jié)，拼多多‘百億補貼’首次進入實體商圈，通過‘平臺+商場’聯(lián)合補貼的方式，讓線下的專柜商品迎來了前所未有的低價折扣。消費者不但能以非常實惠的價格買到心儀的商品，還能享受線下商場的專業(yè)服務(wù)。”王堅表示。

除了新世界城，百聯(lián)集團旗下的第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、百聯(lián)中環(huán)購物廣場等商圈也在迎來洶涌的人流。數(shù)以萬計的消費者拿著在拼多多平臺購買的消費券，前來百聯(lián)旗下的商場進行消費。

“拼多多的線下消費券真的非常實惠，商場現(xiàn)在本身就有很多五折活動，再疊加消費券甚至可以實現(xiàn)三到四折的優(yōu)惠。之前我和女兒每人搶到了一張消費券，我們專程前來兌換，待會準備去買幾雙夏天的運動鞋。”正在第一八佰伴進行拼多多消費券激活操作的消費者林女士說。

此前，在上海市副市長許昆林、市政府副秘書長尚玉英及上海市商務(wù)委、上海市經(jīng)濟信息化委、上海市市場監(jiān)管局等部門相關(guān)負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的見證下，拼多多與百聯(lián)集團簽署合作協(xié)議，雙方將在“五五購物節(jié)”期間啟動“萬物百聯(lián) 嗨購多多”活動，通過聯(lián)合補貼、大幅讓利等方式，提振消費信心，促進消費回流。

▲“五五購物節(jié)”期間，拼多多“百億補貼”首次覆蓋線下，官方直播團隊進入線下實體開展千店大聯(lián)播活動。上海以外的消費者，可通過拼多多直播觀看并購買上海商場的商品。穆功 攝

除了聯(lián)合實體商圈大幅讓利，拼多多還把電商直播帶進了線下商場。“五五購物節(jié)”期間，平臺開啟“千店大聯(lián)播”活動，官方直播團隊直接入駐到上海各大商圈，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景，拓寬了上海線下實體的銷售通路，通過直播實現(xiàn)了“一家商場供全國”。

拼多多方面預(yù)計，通過線上線下的海量鉅惠活動，平臺將實現(xiàn)“兩個50億”的目標。“在上海市政府和上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下，拼多多將至少投入25億元現(xiàn)金及補貼，為‘五五購物節(jié)’實現(xiàn)‘兩個50億’目標，即直接帶動線下消費超過50億元，帶動上海消費品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過50億元。”王堅說。

據(jù)悉，為了在后疫情時期持續(xù)引爆上海乃至全國市場的消費熱情，拼多多還將緊盯消費趨勢變化，不斷加碼“五五購物節(jié)”期間的補貼力度，全力滿足線上線下消費者的購物需求。