因?yàn)橹鹘侵淮┭濕茫淮说耐昊貞洝逗栃值堋吩?jīng)被觀眾們戲稱為“尺度最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”。而如今，在《海爾兄弟》的最新動(dòng)畫作品《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》里，原本只穿褲衩的海爾兄弟終于也穿上了衣服。

新版造型變化確實(shí)很大，不少曾經(jīng)的觀眾都表示，“沒(méi)想到小時(shí)候喜歡的動(dòng)畫人物，如今穿上衣服就讓我認(rèn)不出來(lái)了”。

廣告?zhèn)鞑耐尥拮テ稹Ｒ獱?zhēng)取成為新一代小朋友的童年回憶，還要讓已經(jīng)買得起冰箱彩電洗衣機(jī)的成年老觀眾們滿意，海爾的境地有些兩難。他們給海爾兄弟的新形象穿上了宇航服，又像超人一樣，給他們?cè)诰o身宇航服的外面各套了一條褲衩。

新版“低幼”嗎？對(duì)不起，不是拍給你看的

新版海爾兄弟不僅穿上了衣服，還有了三頭身、爆炸頭、圓圈眼和時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的腮紅，人物造型主要由線條和簡(jiǎn)單的幾何形狀構(gòu)成，顏色也比舊版鮮艷很多。如果已經(jīng)長(zhǎng)大了的小朋友們?cè)敢忾_動(dòng)小腦筋想一想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的特征在《喜羊羊與灰太狼》《小豬佩奇》等不少以低齡兒童為目標(biāo)的動(dòng)畫作品中都有體現(xiàn)。

是的，在海爾官方的說(shuō)法中，時(shí)隔 23 年推出的《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫片，也是面向 3-10 歲小朋友的科普動(dòng)畫作品。這樣看似毀童年的造型特征，其實(shí)是為了迎合小朋友的口味而定的。

這樣的造型在網(wǎng)上引發(fā)了大量爭(zhēng)論，也有不少曾經(jīng)的觀眾認(rèn)為自己被毀了童年。為了安撫“大朋友”們的心情，海爾公司做了不少工作。在“海爾兄弟”的官方微博上，制作方先是公開了兄弟倆“穿衣服”的過(guò)程：

“我們搜集了小朋友們喜歡的元素，制作了五個(gè)版本的海爾兄弟造型，在一個(gè)風(fēng)和日麗的好日子，我們帶著五個(gè)版本的海爾兄弟造型到全國(guó)多個(gè)城市的幼兒園與小朋友們面對(duì)面交流，由小朋友自己獨(dú)立選擇，把票投給自己最喜歡的造型。最終，海爾兄弟身著宇航服的造型作為最受歡迎的形象，成為了海爾兄弟新動(dòng)畫的最終造型。”

之后，他們又發(fā)微博讓大家把這部動(dòng)畫片當(dāng)作海爾兄弟出演的新戲中的一個(gè)造型，脫下衣服，海爾兄弟還是會(huì)像大家之前熟悉的那樣只穿褲衩：

我倒覺(jué)得，成年人一味苛求海爾兄弟不要改變形象沒(méi)什么必要，畢竟海爾官方已經(jīng)說(shuō)了，這部動(dòng)畫片是拍給現(xiàn)在的小孩子們看的。從已經(jīng)放出的幾集內(nèi)容來(lái)看，《海爾兄弟的宇宙大冒險(xiǎn)》在內(nèi)容上與舊版《海爾兄弟》動(dòng)畫有所聯(lián)系，也增加了不少與時(shí)俱進(jìn)的內(nèi)容。

舊版動(dòng)畫里，海爾兄弟一行人完成了在地球上各大洲之間的冒險(xiǎn)。這次的新版動(dòng)畫里，海爾兄弟要跟隨智慧老人留下的足跡探索未知的宇宙，順便向小朋友們普及科學(xué)知識(shí)。

新版動(dòng)畫雖然畫風(fēng)幼稚，但科技感很強(qiáng)，在第一集里，智慧老人就是像初音未來(lái)之類的虛擬偶像一樣，以全息投影的形式出現(xiàn)在海爾兄弟面前的。

第二集里出現(xiàn)了一個(gè)女性機(jī)器人萌萌，是智慧老人為海爾兄弟制造的妹妹。她是一個(gè)納米機(jī)器人，身體由許多小納米機(jī)器人組合而成，因此可以自由變換成貓咪、小鳥等各種形態(tài)。

這部動(dòng)畫的導(dǎo)演是日本導(dǎo)演青池良輔，他是日劇《藤子·F·不二雄的并行空間》里《地球史詩(shī)論》一集的導(dǎo)演，還導(dǎo)演、監(jiān)制過(guò)《CATMAN》《紙兔羅派劇場(chǎng)版》《彼岸島 X》等作品。在塑造商業(yè) IP 方面，青池良輔也有成功經(jīng)驗(yàn)：他曾經(jīng)導(dǎo)演過(guò)日本電視動(dòng)畫《商人之星的小比索》，這部動(dòng)畫改編自社交應(yīng)用 LINE 推出的一款星球題材模擬經(jīng)營(yíng)游戲。

科技公司的“廣告”動(dòng)畫片

因?yàn)椤逗栃值堋穭?dòng)畫片的緣故，海爾電器曾被網(wǎng)友們說(shuō)成是“最貴的動(dòng)漫周邊”。事實(shí)上，雖然很多人是在長(zhǎng)大之后才意識(shí)到海爾兄弟和生產(chǎn)電器的海爾集團(tuán)有關(guān)，但舊版的《海爾兄弟》，確實(shí)是一部海爾集團(tuán)的廣告片。

舊版《海爾兄弟》在 1995 年上映，由北京東方紅葉動(dòng)畫公司為海爾集團(tuán)制作。東方紅葉原本是海爾的合作廣告公司，90 年代初從國(guó)外進(jìn)口了幾臺(tái)為動(dòng)畫上色的專業(yè)電腦后，開始著手為海爾制作動(dòng)畫廣告。

海爾兄弟形象的出現(xiàn)，比動(dòng)畫片播出還早 10 年。海爾公司最初創(chuàng)業(yè)時(shí)，從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，當(dāng)時(shí)合同商定，中國(guó)的海爾公司可以在德國(guó)商標(biāo)上加注廠址琴島（青島的別稱）；而作為青島海爾公司吉祥物出現(xiàn)的海爾兄弟，也采取了中國(guó)小朋友（海爾哥）和德國(guó)小朋友（海爾弟）并肩站立的朝氣蓬勃形象。

一直以來(lái)，海爾都是一家對(duì)文化內(nèi)容有野心的公司。近幾年海爾新媒體做得可圈可點(diǎn)或許并不是個(gè)偶然，因?yàn)樵缭诙畮啄昵埃柕膭?chuàng)始人張瑞敏就已經(jīng)動(dòng)了投資動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的心。

在《海爾兄弟》動(dòng)畫播出之前，央視動(dòng)畫城節(jié)目還曾經(jīng)播出一個(gè)叫《音樂(lè)島》的動(dòng)畫片，講的是海爾保護(hù)音樂(lè)島和島上寶物七音古琴的故事。這也是東方紅葉為海爾集團(tuán)的廣告動(dòng)畫片之一，海爾哥和海爾弟在那部動(dòng)畫里的名字還叫“琴島”和“海爾”，這兩個(gè)名字來(lái)自當(dāng)時(shí)海爾的公司名稱，青島琴島海爾股份有限公司。

張瑞敏對(duì)動(dòng)畫的播出效果十分滿意，之后，海爾又投資制作了《海爾兄弟》系列動(dòng)畫片，前后兩部共 212 集，每集十幾分鐘。這部動(dòng)畫中的海爾兄弟出生于太平洋深處，是智慧老人洞悉了生命的奧秘之后創(chuàng)造出的“人”。為了解決人類面臨的災(zāi)難、解開無(wú)盡的自然之謎，海爾兄弟從太平洋穿越北美、南美、南極、澳洲、非洲、歐洲和亞洲，在 200 多集的動(dòng)畫中環(huán)游了幾乎整個(gè)地球。

當(dāng)時(shí)正是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的蕭條期，電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫十分渴求。在眾多以神話故事為主題的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中間，《海爾兄弟》以探險(xiǎn)為主要情節(jié)、利用動(dòng)畫片普及科學(xué)知識(shí)的做法成了動(dòng)畫界的一股清流，甚至成了第一部被美國(guó)電視臺(tái)播放的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。

這部動(dòng)畫給不少 80、90 后留下了深刻的童年回憶，也為海爾集團(tuán)帶來(lái)了珍貴的文化 IP 價(jià)值。直到今天，“海爾兄弟為什么去南極也只穿一條褲衩”這樣的問(wèn)題依然可以在網(wǎng)上引發(fā)討論；在新媒體時(shí)代，海爾集團(tuán)還圍繞“海爾”搭建了 179 個(gè)微博賬號(hào)和 286 個(gè)微信公眾號(hào)。

對(duì)于海爾而言，下一步的問(wèn)題就是如何維系海爾兄弟的 IP，并且傳承下去了。就像“海爾兄弟”在微博上說(shuō)的：

“當(dāng)年看海爾兄弟的 80 90 后，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱，撐起一個(gè)個(gè)家庭、崗位、組織和機(jī)構(gòu)。海爾兄弟教會(huì)的勇氣和探索，相信你們已經(jīng)全部都學(xué)會(huì)啦！

如今 3-10 歲的孩子，也許正是 8090 年大朋友們的寶寶，這款‘變小’了的海爾兄弟，在陪伴了你的童年后悔繼續(xù)陪伴你們孩子的童年，探索這個(gè)未知的世界，給他啟示和力量，給他們無(wú)窮的想象力和勇氣。”