東二環泰禾廣場夜景。本報記者 鄒家驊攝

今年以來，晉安區發力“首店經濟”，鼓勵商圈引進符合自身經營定位的各類首店，為疫情后消費復蘇注入強勁動力，也助力商圈轉型和提升城市形象。

“首店經濟”助力

打造夜色經濟新地標

首店是指在行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開設的第一家店。首店經濟既被視為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也為刺激消費潛力注入新動能。

近年來，東二環泰禾商圈以“首店經濟”為突破口，不斷引入高端品牌、具有網紅特質的特色首店，以新業態、新體驗打造潮流時尚地。今年，東二環泰禾廣場入選福州市夜色經濟體驗示范街區。

新冠肺炎疫情發生之后，東二環泰禾廣場積極進行品牌調整和業態升級，今年新入駐20多家品牌，包括IWC、HUAWEIHES PLUS、QEELIN、CLUBMONACO、FILA、謝瑞麟、海底撈、新鮮誌、DQ、壺見、Double、Time、Timberland、著制造、OGAWA、OSIM、花點時間、仙綠晶、RELX等。

這些引進品牌中，有9家為首店或旗艦店，包括HUAWEI HESPLUS旗艦店、華南首家奈雪の茶夏花主題店、福州首家NIKEBEACON750旗艦店、福建首家CLUBMONACO、福州首家QEELIN、福建首家一緒に壽喜燒（餐飲網紅品牌、上海必吃榜排隊王）、福州首家FILA5G概念店、福州首家新鮮誌、福州首家花點時間等。特別是華為授權體驗店PLUS店，500平方米的超大空間，打造全新的線下消費場景，消費者可第一時間體驗華為新品，感知科技智慧生活，開張以來持續引領消費熱潮。

東二環泰禾廣場相關招商負責人介紹，東二環泰禾將在福州率先推出全時段、全客群的業態，“首店經濟”策略在吸引客流、刺激消費方面成效顯著，將有效助力商圈打造夜色經濟新地標。

五四北泰禾商圈也積極更新商圈業態，國慶期間多家新店開張，包括年輕人喜愛的SEVENBUS奶茶店、星洲蕉葉、魚不伏等餐飲品牌。

家庭消費為抓手

世歐商圈打造新增長點

今年國慶期間，又一重磅級消費配套蹦跳運動公園世歐旗艦店盛大開業，近1500平方米的面積，約1000平方米的游玩空間，10多種游戲項目，多達100種各式玩法，打造專屬于孩子的“兒童星球”。店內分布有萬有引力蹦床區、星球大戰闖關區、淘氣堡、多功能教室、繪本區等，滿足蹦跳、游樂、親子闖關、手工課程、閱讀繪本等需求，通過跑跳、協作闖關激發孩子的體能。

蹦跳運動公園世歐旗艦店，是世歐商圈近年來以親子家庭消費為新消費增長點的戰略延續。今年暑假期間，商圈在場外場內舉辦了“王莊夜巷”“后浪秀場”等活動，通過異業整合和跨界合作，以親子娛樂、各大兒童賽事、線上推送為抓手，促進到店消費，帶來有效引流及業績增長。活動期間（8月）實現總客流211.12萬人，環比提升1.08%，總銷售額7840.26萬元，環比提升13.42%。暑期結束時，銷售額順利恢復至去年同期80%，為下半年旺季奠定了堅實基礎。

近年來，世歐廣場不斷引進年輕人喜愛的消費品牌，以及富有特色的門店或首店，落戶了近1000平方米的福州首個SWC（運動休閑集合店）級阿迪達斯“鋪王”、NIKEBEACON550高等級門店、彩妝集合店THECOLORIST的福州首店、周大福最新一代門店、福州唯一真冰滑冰場等，以親子陪伴、家庭消費為抓手，持續帶動人氣，促進家庭型消費。周大福最新一代門店還嘗試了智慧零售模式，消費者通過音頻視頻全方位了解珠寶，可不受打擾挑選珠寶，挑中后隨時微信掃碼、支付結算，享受云端購物新體驗。

不斷壯大首店矩陣

助推重點商圈建設

近年來，晉安區巧借區位優勢，抓住地處主城區，且地鐵、公交等交通網絡發達的優勢，合理布局建設夜色經濟街區，重點打造東二環泰禾、世歐廣場、五四北泰禾三大商圈，年底前還將開張福建省首個宜家家居商場。

落地5年的東二環泰禾廣場，規模體量、品牌引進層級、客流和銷售量在福州都數一數二。

泰禾商業總部營運中心總助王誼杰表示，得益于國際輕奢路線的定位和前期扎實的運營基礎，東二環商圈已積累起穩定客群，銷售量位居福州前列。“我們曾做過調查，和同層級的競爭對手相比，我們的客群層次更年輕，消費能力也更強，所以很多品牌都將東二環視作進入福州的‘首站’。”商圈的入駐也增添了東二環片區的吸引力，城區品質和區位優勢進一步彰顯，成為商業和城市共榮共生的生動案例。

近年來，晉安區積極實施商貿強區策略，發揮集聚優勢，引導商圈加大首店經濟、高端業態、國際品牌的引進力度，打造各具特色的差異化發展業態，連續開展“嗨GO晉安”生活購物節等多場商貿活動，增強消費氛圍，同時積極兌現各種政策獎勵，不斷壯大首店經濟的矩陣，為夜色晉安再添活力。