2023福州國際數字化媒體發展研討會舉行。記者 石美祥 攝

數字化時代，媒體應該如何講好中國故事、傳播好中國聲音？主流媒體國際傳播能力如何提升？如何打造更好的數字IP互動體驗？2023福州國際數字化媒體發展研討會現場，與會嘉賓圍繞主題展開頭腦風暴，讓現場觀眾受益匪淺。

技術賦能破題傳播效能

“講好中國故事，可以通過整合數字技術打造熱門IP項目，推動中國文化走出國門。”新華屏媒（北京）文化傳播有限責任公司總經理胥斌說，依托“新華屏媒聯播網”，《你好，福州》城市形象宣傳片去年全球霸屏，反響熱烈，加深了全世界對福州的認識。“福州是國家歷史文化名城，海外華僑多，既有歷史底蘊，又有開放特征，可以聚焦福文化的傳承與創新，打造更多帶有地方特色的文旅IP項目，推動福州故事更好地走出去。”

“數字化時代，媒體新技術新應用趨勢是萬技皆媒、萬物皆媒、萬數皆媒、萬模型皆媒，智能+融合等于未來媒體。”新華社國家重點實驗室運營投資部副主任商艷青認為，全媒體時代下的媒介融合是新聞輿論深度發展的必然趨勢，計算與傳播將成為未來媒體的核心技術，可以用技術賦能破題傳播效能，實現全媒體觸達。“利用AI和機器學習提高全媒體觸達效能，利用數據及其分析指導全媒體觸達效能，利用媒介沉浸體驗與場景傳播升維全媒體觸達。”

中央廣播電視總臺國際在線副總裁劉馳提出聚焦數字化建設提升主流媒體國際傳播能力。“我們需要積極采用新技術，加強對數字化媒體的監管和規范，提高數字內容的質量和安全。在數字媒體發展的過程中，還需要注重人文精神的弘揚，不斷完善數字媒體生態環境。”

借助數字人打造優質IP

AI智能寫稿、AI虛擬主播、AI播控……北京紅棉小冰科技公司商務總經理劉德宇帶來的數字人在媒體數字化轉型中的應用，讓現場觀眾大開眼界。“虛擬人作為人工智能技術在傳媒行業應用的新形態，已經覆蓋通訊社、廣電、網絡、APP等可視化信息傳播渠道，在社交、傳播、營銷等領域的價值正在顯現，并逐漸融入大眾日常生活，成為媒體融合發展常態化的標配。”

北京蔚海燦娛數字科技公司CEO蔡俊濤現場分享了數字化IP商業化探索。在他看來，媒體健康發展離不開持續穩定的流量和關注，流量需要好的內容和IP來穩固。當前數字化技術快速發展，給內容制作和表現形式帶來了更多的機遇，IP的形態也更加多元化，場景越來越豐富。“媒體行業應該積極擁抱這種變化和趨勢，運用更多的數字化手段和人工智能實時渲染技術，制作出更多新穎、有趣、可互動的內容。”

“當前國際機遇很多，渠道至關重要。”華人頭條董事長黃其旺認為，做好國際傳播，就要入鄉隨俗，通過數字技術賦能，搭建精準的傳播渠道和優質的內容渠道，還要聚集華人華僑力量，講好中國故事，講好福州故事。

提升國際傳播能力

新征程中，如何加強國際傳播能力建設？嘉賓們也給出了自己的見解。

“中華文明歷史悠久，中國故事豐富多彩，我們要把故事中的共通性、共情性、普遍性找出來，充分挖掘故事的本土性、區域性和全球性，讓中國故事具有長尾效應。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮認為，講好中國故事，要素是“事實+精神標識與文化精髓”，路徑為通過創新敘事構建當代性與普遍性意義。“議題可以很大，但故事可以很小。”

“人工智能技術正在顛覆互聯網空間傳播格局，國際傳播也逐漸轉變為技術的博弈。”北京師范大學新聞傳播學院院長、北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠在主題分享中說。

在他看來，傳播信息已經從傳統的語音、文字、圖片、視頻邁向元宇宙，呈現多模態表現形式，傳播環境也呈現出國際傳播高地的扁平化趨勢。“傳播聲音數量大小的影響超越了話語的權威與理性，尤其社交機器人的輿論參與已經成為人類社會的一個有機組成部分，隨著時間推移和技術更迭，其參與比重及影響還會持續加大。”

從2021年河南春晚《唐宮夜宴》開局破圈，到《2023元宵奇妙游》，河南廣播電視臺頻出創意，帶來多個“爆款”。河南廣播電視臺衛視全媒體一體化運營品牌推廣部總監徐娜，從河南衛視文化出圈現象解讀中國傳統文化的國際傳播流量密碼。

“‘國潮風’流行的精神內核在于中國人對優秀傳統文化廣泛的文化認同和強烈的文化自信。”徐娜認為，好的文化節目離不開對文化內涵的深度挖掘，通過把傳統文化的精華融入日常生活，做到經典與當下熱點的相融相通，借助互聯網新媒體語態將傳統文化信息聚合化、焦點化、邏輯化，通過科技賦能、創新表達、美學引領、藝術點亮，打造屬于老少皆宜的文化類節目，讓傳統文化以節目內容為橋梁，在中國人的血脈中傳承下去。

“國際傳播不應只有媒體發聲，而應形成政府、媒體和企業3個維度立體傳播格局。”四川觀察國際部總監刁辰超提出“海量視聽，持續分發”開拓國際傳播途徑的觀點。他以傳播東坡文化的海外專題為例，講述對優質傳統文化資源進行二次創作，融入新媒體傳播敘事手段，把有話題性和傳播性的內容分發到海外，同步互動，實現項目的持續打造和賬號的精準運營。（記者 王玉萍 見習記者 燕曉）