每次歸來，皆有驚喜——

首屆武夷山，云河夜游、蘭湯草坪音樂會，流光溢彩“夜武夷”帶給眾人全新體驗和感受；

第二屆邵武，和平古鎮“和老爺”家文化IP打造、大埠崗櫻花小鎮，“養在深閨”的邵武歷經蝶變；

第三屆建陽，書院、山水實景晚會，考亭古街“趕山節”，創意讓“古邑建陽”處處顯露新意；

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“每屆大會的結束，也是我們新的起點。”南平市文化和旅游局局長徐勇感觸頗深，近年來，全市以舉辦旅游產業發展大會為契機，啟動了一批新項目、推出了一批新景點、激活了一批新業態、完善了一批新配套，從“單一”到“多元”、“龍頭”到“集群”、“山景”到“水景”、“日游”到“夜游”，大武夷旅游影響力和知名度持續提升。

2019年，全市旅游經濟指標持續向好發展，1-9月，南平全市累計接待旅游總人數3971.34萬人次，比增18.0%；實現旅游總收入685.21億元，比增26.1%。

文旅融合：從“物理作用”到“化學反應”

2018年4月8日，國家文化和旅游部正式掛牌，自此，關于“詩和遠方”的話題，便更加頻繁地“入侵”大眾視野、刷新著人們的認知。

“旅游產業發展走到轉型升級的關鍵點。”徐勇表示，以文促旅、以旅彰文、和合共生，南平舉辦旅游產業發展大會的三年，也是文化、旅游產業從“融入”走向“融合”的三年。

以宋文化為主題，引入閩北地區非遺項目及全國特色民俗活動現場展演等創意型文旅融合方式，讓傳統文化歷久彌新、古建筑煥然新生；

以活動為載體，恢復推出朱子“祭祀禮”“成年禮”“敬師禮”“婚禮”等體驗型文旅融合方式，取代單純走馬觀花的景點游覽和僅僅是史集文字的枯燥講述；

以一臺《印象大紅袍》為核心，打造茶禮文創店、生活美學館、高鐵站茶空間、溫泉度假村“印象系列產品”等延伸型文旅融合方式，為區域旅游注入了源源不斷的新生命力；

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文旅的融合，不是簡單1+1=2的“物理作用”，而是要有1+1>2的“化學反應”。11月30日，一場“藝術”與“鄉村”的精彩碰撞，將再次“點燃”延平巨口。

“‘藝術’與‘鄉村’兩個詞，天然地對城市里生活的人有強大的吸引力，專業院校、策展人、藝術家們直接的參與，進一步喚醒和激活鄉村活力，帶動了鄉村旅游。”巨口鄉黨委書記吳春生介紹，自去年舉辦首屆“藝術喚醒鄉村”鄉村藝術季活動以來，共吸引了20多批次千余名藝術院校師生前來寫生、實踐、教學和10多家國內文化旅游企業前來洽談養生項目、民宿改造項目、農業旅游項目等。

走過明清建筑群、百年步云橋、馀慶駙馬厝，彎彎繞繞的石板路上，都是時光沉淀下的厚重文化，而“文旅融合”的新旅游趨勢，正是在物質生活高度充裕的當下，恰逢其時地滿足了人們對精神生活的追求。

新興業態：從“一枝獨秀”到“滿園春色”

當“為一間房而赴一座城”成為越來越多人選擇出發的理由時，“吃、住、行、游、購、娛”傳統旅游六要素也向著“商、養、學、閑、情、奇”等旅游新要素更替，旅游新產品、新項目、新業態隨之涌現。

專研茶道、焚香撫琴，武夷山度假區“故宮紫禁書院”里感受傳統文化、歷史藝術的無窮力量；

追憶圣賢、品閱書香，建陽考亭書院、古街、建盞文化創意園等成為人們休閑打卡的新坐標；

夜寄民宿、找尋鄉愁，延平王臺“百合文苑”、政和念山“然汐小筑”里處處顯露雅致的田園生活美學；

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從單一的觀光，到合作打造高端文藝交流空間、推出創意新穎的體驗項目、提供配套完善的旅游服務，等等，南平旅游產業迭代更新，從過去觀武夷山水“一枝獨秀”到游大武夷“滿園春色”。

特別是“鄉村振興”戰略的提出，更為賦能鄉村旅游的民宿產業發展帶來了新的機遇。武夷山特色主題酒店民宿集聚區、溫泉度假養生酒店生態民宿集聚區的重點打造，建陽黃坑鄉居民宿帶、水吉民宿聚集區的規劃設計，在追求個性、小眾，關注興趣、體驗的旅游新時代里，人們筑夢鄉野的美好愿景，切實成為了南平旅游產業轉型升級的“引擎”。

“以武夷山、建陽為核心，提出構建‘大武夷民宿帶’具有十分重要的意義，適得其時、任重道遠。”不久前召開的中國民宿產業發展（建陽）峰會上，中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮如此強調。

品牌營銷：從“王婆賣瓜”到“眾人點贊”

“第一次到武夷山，沒想到南平有這么好的山水，將組織更多旅行社到南平。”參加首屆旅游產業發展大會的博旅國際聯盟會長李厚忠表示；

“無論是在邵武和平還是武夷山五夫，感受最深的就是這里的古文化遺存是活的，百姓生活與古跡、古建筑有著血脈聯系。”參加第二屆旅游產業發展大會的知名學者毛佩琦這么評價；

“各縣（市、區）輪辦旅發大會是個好做法，對推動全市旅游產業從高速發展轉向高質量發展起到積極作用。”參加第三屆旅游產業發展大會的福建省旅游協會常務副會長兼秘書長洪一樹對本屆開幕晚會印象頗深；

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從中央電視臺“美麗中國唱起來”大型文藝節目在武夷山和邵武和平古鎮錄制春節特別節目，到“美麗中國行-主編和名作家帶你玩轉大武夷”，再到全國骨干旅行社齊聚南平對話對接共促旅游發展，縱觀連續三屆旅游產業發展大會，邀請旅行商、旅游投資商、新聞媒體等體驗感受世遺探秘之旅、世界茶鄉品茗之旅、朱子研學之旅、綠色生態享福之旅、探尋建盞之旅等代表性旅游精品線路，都是會中不可或缺的活動。

“以舉辦旅游產業發展大會為契機，抓住機會，宣傳推廣，進一步提升大武夷旅游品牌影響力。”徐勇表示，今年以來，我市還整合“全福游、有全福”“武夷山水·度假勝地”LOGO，構建“全福游、有全福”二級三級品牌體系，實施統一推送，統一推廣，并深入上海、杭州、南昌、廣州等高鐵沿線或直飛航線重點城市，借助旅游聯盟、推介會、展會、論壇等平臺強化大武夷旅游宣傳營銷，等等，大武夷旅游產品、形象漸入人心，贏得夸贊。

講好南平故事，旅游或許可以成為最好的載體、媒介。游山水、賞日暮，品文化、享舒適，又見南平，仿若你我回到了學者梁衡《武夷山，我的讀后感》中描寫的最美遇見——“回頭一望，亭亭玉女峰正在晚照中梳妝，船工還在繼續著他那說不完的故事……”