原標題：樹品牌提品質強技術 看莆田鞋業的長跑突圍

海峽網9月12日訊（福建日報記者 陳盛鐘 陳榮富）鞋業作為莆田市的傳統主導產業，正處于轉型升級的關鍵期。近年來，莆田市通過政府搭臺、政策引導、企業抱團等舉措，加快平臺經濟打造，推動鞋企在樹品牌、提品質、強技術上下功夫，在個性化、融合度、附加值上做文章，力爭鞋業發展實現“彎道超車”。統計數據顯示，今年以來，莆田鞋企訂單明顯增多，東方獵狼、三威、力奴等多家鞋企訂單較上年同期增加近兩成。今年1至7月，莆田市規模以上制鞋產業工業增加值增長11.3%，對規模以上工業經濟增長貢獻率達33.2%。

從代工生產到研發創新

想要一雙專屬于自己的個性化鞋子？在莆田雙馳實業旗下的鞋業品牌“良鞋記”專賣店內很快就能實現。顧客只需花幾秒時間測量3D腳型數據，雙馳個性化定制系統據此設計出滿意鞋款，下單后在專賣店內立即進行生產。不到半小時，顧客即可穿上“量腳定制”的鞋子。

個性化定制只是雙馳實業智能化發展的一個新成果，作為莆田鞋業的龍頭企業，雙馳一直走在自主創新的前沿。雙馳實業副總經理程麗波介紹，憑借一系列創新智能產品，雙馳已獲得多項國內外知名設計大獎，包括世界上知名設計競賽中最大最有影響的德國紅點獎、有著“產品設計界的奧斯卡獎”之稱的德國IF設計大獎及國內最權威的設計獎項中國紅星獎等。

創辦于1989年的力奴鞋業是安踏的戰略核心生產商，公司組建了150人的研發設計團隊，并且實施“機器換工”策略。據此，力奴與安踏從產品研發、采購到成品達成深度合作，年訂單800多萬雙，產值近5億元。

有“中國鞋城”之稱的莆田，從上世紀80年代起開始為國際知名品牌代工，一直是耐克、阿迪達斯、安踏等品牌的重要代工基地，2017年全市規模制鞋產值超過800億元，從業人員50多萬。幾十年來，莆田沉淀了可媲美世界一流水準的造鞋工藝與經驗。近年來，莆田很多代工鞋企通過技術、材料、設計和管理模式創新，打造企業核心競爭力。而為了鼓勵、引導企業創新，莆田市出臺鞋業轉型升級七條措施，提出要集中要素，培育龍頭企業和鞋業品牌，引導企業走“機器換工”智能化生產道路，在品牌、技術、管理、營銷等方面加大創新力度，打出莆田好鞋的好名聲。

據悉，莆田市采取“高校+企業+機構”的合作模式，組建由龍頭企業、高等院校參與，并面向全行業服務的研發機構。華峰集團與東華大學、中科院海西研究院等開展合作，建設石墨烯面料研究院、華峰研究院，打造全球一流的高端面料、石墨烯鞋材、鞋機裝備研發機構。

打造區域化和細分行業品牌

青春之家體育用品有限公司創辦不到5年時間，不過，該公司卻是莆田當地一家明星鞋企，為國家級電子商務示范企業，年產值超億元。青春之家董事長郭景告訴記者，公司組建了一個30人的研發團隊，專注設計面向年輕消費群體的運動鞋，自創的玩覓品牌產品有20項外觀設計獲得國家專利。2015年，在阿里巴巴“中國質造·莆田好鞋”促銷活動中，面世不久的玩覓連續兩期取得銷量冠軍。

自創品牌，除了過硬的生產技術和創新的設計外，更要有強大的推廣渠道。為了培育、孵化更多的電商團隊，青春之家公司創立了莆田市青春之家互聯網+青年創業基地。目前，已有40多家鞋類電商企業入駐。“我們的產品主要銷往美國、歐盟、俄羅斯等國家，出口額占了總產值的三分之二。”郭景說，分銷商的力量不可小視，在玩覓品牌的跨境電商銷售額中，分銷商占據了大約一半的份額。

記者調查了解到，雖然目前莆田鞋業尚無成為行業龍頭的品牌企業，但在細分行業和電商方面，已涌現出玩覓、莫蕾蔻蕾、吉普森、走索、洛克米蘭等上百個本土自主品牌。而自創品牌的線上推廣，也推動了莆鞋電商的快速崛起。如今，專注網銷“莆鞋”的電商網軍已超過20萬人。

莆田市經信委經濟運行科科長李季稱介紹，立足當地鞋業發展特點，莆田鞋企著重打造區域化品牌和細分行業領域品牌，在工裝鞋、功能鞋、個性化定制、電商等領域培育細分行業“小巨人”。比如，雙馳聯合華米運用先進材料，嫁接智能芯片，開發羚羊系列跑鞋；易捷樂以圖案定制為突破，成為國內最大的個性化定制跨境電商品牌；祥冠等企業在登山鞋等開發生產上取得突破。此外，莆田市還將引入中國電子集團，與莆田龍頭制鞋企業組建軍鞋研究院，整合軍鞋研發機構和制鞋企業的研發、生產能力。

抱團發展打造供應鏈服務平臺

在城廂區華林工業園區入口處，由力奴鞋業投資的華林智匯項目已初顯規模，一期工程預計年內建成。力奴鞋業總經理林金星透露，作為華林鞋藝小鎮的核心項目，華林智匯占地約50畝，總建筑面積超過14萬平方米，有全球運動鞋研發中心、鞋藝博覽館、眾創空間、共享工廠、會展中心、創意生活街區等功能板塊，集產業、創業、金融、生活等功能于一體。

近年來，莆田鞋業受勞動力、原材料、融資等成本上漲制約，行業對資源整合、集聚發展、降本增效的意愿迫切。去年，莆田市探索政銀企協合作模式，由雙馳、華峰、鑫龍等7家鞋業龍頭企業抱團發起，國有企業參股，首期投資1億元，成立混合所有制的眾協聯鞋業供應鏈服務平臺，開展集合采購、供應鏈金融等服務，幫助鞋業降本增效，推動產業轉型升級。一年多來，該平臺共入駐制鞋企業108家、上游供應商561家，實現交易額43.4億元，已為100家上下游鞋企提供2.79億元融資服務。

據了解，眾協聯平臺通過創新性融資服務，全方位為鏈條上的多個企業提供融資，實現覆蓋原材料、生產能力、工廠倉庫、庫存等多個方面的資源共享。同時，該平臺具有大數據分析預判功能，可為重點鞋企及其上游供應商提供信息化建設方案，更好地應對市場變化。

“有了這個供應鏈平臺，莆田鞋企面臨的困難得到有效化解。”作為發起人，莆田市鞋業協會會長、莆田雙馳實業董事長陳文彪告訴記者，眾協聯平臺通過集中采購，交易上線透明化，物料品名標準化，最大化降低采購成本。僅采購一項，就至少降低一成的成本。而經過整合，3到5年內，全市鞋業在線交易規模有望達300億元，節約成本30億元。

今年6月下旬，莆田市舉辦2018首屆莆田鞋業供應鏈集采節，眾協聯鞋業供應鏈服務平臺同產業鏈上下游企業簽約合作，首期簽約31.2億元。