原標(biāo)題：鍛造中國(guó)品牌 供給側(cè)如何發(fā)力

5月10日，在第二個(gè)中國(guó)品牌日當(dāng)天，中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇在上海舉辦。近千名中外嘉賓齊聚一堂，圍繞從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“中國(guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”、從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的話題展開(kāi)對(duì)話。在這條轉(zhuǎn)變之路上，如何進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，如何加強(qiáng)自主創(chuàng)新，如何優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境？來(lái)自相關(guān)部委和地方的官員共同探討如何從供給側(cè)發(fā)力鍛造中國(guó)品牌。

科技創(chuàng)新，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端

“新供給創(chuàng)造新需求，主要引導(dǎo)企業(yè)練內(nèi)功，弘揚(yáng)耐心專注、精益求精的工匠精神，注重品質(zhì)，打造品牌，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)的加快升級(jí)。”國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)年勇在論壇上首先發(fā)聲。年勇認(rèn)為，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造，屬于供給側(cè)，品牌由消費(fèi)者認(rèn)同而形成，屬于需求側(cè)，除了通過(guò)改善消費(fèi)環(huán)境等舉措從需求側(cè)發(fā)力，也要從供給側(cè)發(fā)力，通過(guò)新供給創(chuàng)造新需求，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

塑造中國(guó)品牌，很多省市通過(guò)向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級(jí)，提升中國(guó)品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力和地位。

上海市副市長(zhǎng)許昆林介紹說(shuō)，打造高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)是上海產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要手段。高端制造業(yè)方面，上海擁有長(zhǎng)三角最全的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)著力打造電子信息、生物醫(yī)藥、高端裝備等產(chǎn)業(yè)集群。高端服務(wù)業(yè)方面，讓生活性服務(wù)更加精細(xì)精致，讓生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)更加專業(yè)高端。“我們還希望提升服務(wù)能級(jí)和輻射力，能輻射到長(zhǎng)三角、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和全國(guó)，為‘一帶一路’建設(shè)乃至全世界服務(wù)。”許昆林說(shuō)。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集的江蘇省近年來(lái)聚焦傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。江蘇省副省長(zhǎng)馬秋林介紹說(shuō)，江蘇省瞄準(zhǔn)“國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心”和“世界上能夠有競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)品的生產(chǎn)基地”的目標(biāo)發(fā)展，涌現(xiàn)出一系列高端高新產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，比如，徐州的工程機(jī)械、南京的智能電網(wǎng)、泰州的生物醫(yī)藥和無(wú)錫的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，等等。“目前，我們已經(jīng)有超過(guò)1.3萬(wàn)家高新技術(shù)企業(yè)支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的占比是43%，制造業(yè)名牌產(chǎn)品占整個(gè)工業(yè)銷售的35%。”馬秋林表示，產(chǎn)業(yè)攀升成為江蘇品牌發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

改革開(kāi)放的最前沿深圳，更是高端高新產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌崛起的標(biāo)桿。華為、騰訊、比亞迪、大疆……深圳已經(jīng)擁有1.1萬(wàn)多家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。“技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新一起聯(lián)動(dòng)，全市去年全社會(huì)研發(fā)投入已經(jīng)達(dá)到700億，占深圳GDP的4.13%。”深圳市副市長(zhǎng)劉慶生說(shuō)。

質(zhì)量?jī)?yōu)先，品牌培養(yǎng)和保護(hù)一起抓

要想成為國(guó)際知名品牌，主要因素是什么？國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁給出了答案：“我們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查。66.7%的消費(fèi)者認(rèn)為，要想成為國(guó)際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。”

提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，需要政府部門(mén)將“培養(yǎng)”和“保護(hù)”一起抓。黃國(guó)梁認(rèn)為，品牌保護(hù)方面，通過(guò)綜合執(zhí)法，打擊假冒偽劣，增強(qiáng)企業(yè)作為市場(chǎng)主體追求品牌的動(dòng)力。品牌培育方面，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局有標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等質(zhì)量檢測(cè)手段，要通過(guò)檢測(cè)、認(rèn)證，支持企業(yè)更好提升質(zhì)量，培育品牌，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)成長(zhǎng)中的企業(yè)品牌的指導(dǎo)和服務(wù)。

加強(qiáng)品牌保護(hù)和培育，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長(zhǎng)陳文彤認(rèn)為，可以從遏制商標(biāo)惡意搶注和打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為入手。陳文彤介紹說(shuō)，我國(guó)連續(xù)17年在全世界商標(biāo)申請(qǐng)量遙遙領(lǐng)先，查處商標(biāo)違法工作也成績(jī)斐然，去年一共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬(wàn)件。今后要把市場(chǎng)監(jiān)管、保護(hù)工作的關(guān)口進(jìn)一步前移，以馳名商標(biāo)、涉外商標(biāo)、地理標(biāo)志及老字號(hào)商標(biāo)為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列專項(xiàng)活動(dòng)，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂也表示，加大監(jiān)管保護(hù)力度是保證品牌質(zhì)量的利器。唐珂以五常大米為例說(shuō)明，市場(chǎng)上充斥很多假的五常大米，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通過(guò)定點(diǎn)生產(chǎn)、封閉加工、銷售專賣、假一罰十等各環(huán)節(jié)監(jiān)管維護(hù)這一品牌。

質(zhì)量?jī)?yōu)先，提升品牌，各省市開(kāi)展了豐富的實(shí)踐。比如，浙江省通過(guò)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)認(rèn)證提升產(chǎn)品質(zhì)量。浙江省副省長(zhǎng)陳偉俊介紹說(shuō)，目前已經(jīng)發(fā)布浙江制造標(biāo)準(zhǔn)344項(xiàng)，有172家企業(yè)獲得了270項(xiàng)認(rèn)證。這些認(rèn)證企業(yè)當(dāng)中，在品牌價(jià)值、市場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新等各方面都明顯好于同類企業(yè)。

傳承文化，老字號(hào)煥發(fā)青春活力

寬窄巷子、自貢彩燈、巴蜀畫(huà)派、川劇變臉……這是大家耳熟能詳?shù)乃拇ㄎ幕放啤Ｔ谡搲希拇ㄊ「笔￠L(zhǎng)王一宏表示，要注重保持特色、注重文化底色，是四川省品牌建設(shè)的深刻體會(huì)。“品牌的創(chuàng)建不僅要依靠科技、人才、資金和市場(chǎng)，更重要的是文化底色或者說(shuō)文化血脈的灌注和延續(xù)。要讓廣大人民群眾在消費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)中品出巴蜀的味道、川人的情懷和中國(guó)的風(fēng)韻。”王一宏說(shuō)。

保持中國(guó)特色，傳承中國(guó)文化，老字號(hào)面臨著新的發(fā)展歷史機(jī)遇。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹介紹說(shuō)，從2006年“振興中華老字號(hào)”的工程開(kāi)始到目前為止，商務(wù)部認(rèn)定了1128家中華老字號(hào)。“新時(shí)代對(duì)老字號(hào)必然要提出新要求。”尹虹表示，老字號(hào)應(yīng)該更好地適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的需要，如果老字號(hào)企業(yè)還是抱著“酒香不怕巷子深”的老觀念，固步自封，那老字號(hào)所擁有的傳統(tǒng)記憶、獨(dú)特服務(wù)、文化情懷很難再傳承下去。

如何進(jìn)一步促進(jìn)老字號(hào)品牌的發(fā)展？

首先應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展的政策環(huán)境。尹虹介紹說(shuō)，商務(wù)部等部門(mén)制定了促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的意見(jiàn)，從老字號(hào)的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個(gè)方面，構(gòu)建老字號(hào)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。同時(shí)商務(wù)部還著手起草了老字號(hào)認(rèn)定、保護(hù)的管理辦法，希望能夠動(dòng)態(tài)管理老字號(hào)，并用法律手段保護(hù)老字號(hào)。

二是推動(dòng)老字號(hào)不斷創(chuàng)新。一方面不斷深化體制機(jī)制改革，另一方面借助現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、新工藝。“借助現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，特別是信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)。”尹虹說(shuō)。

三是鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)積極創(chuàng)新、大膽作為。商務(wù)部將加大對(duì)老字號(hào)的宣傳，準(zhǔn)備利用三年左右的時(shí)間拍攝百集老字號(hào)微電影。尹虹表示：“希望凝聚社會(huì)各方面的力量，為老字號(hào)的發(fā)展?fàn)I造更加良好的氛圍，希望老字號(hào)企業(yè)在新時(shí)代能夠煥發(fā)出新光彩，為推進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略注入正能量。”