豬年春節(jié)黃金周期間,全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長。據(jù)國家商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,買年貨、吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費(fèi)紅紅火火;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。除夕至正月初六(2月4日至10日),全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元,比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

春節(jié)期間,市場供給更加豐富多樣,市場需求也持續(xù)擴(kuò)大,年味十足,銷售更足。總體來說,在春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)中,購物、出行、吃飯、娛樂所代表的四大消費(fèi)仍占有較大比重。但是與往年相比,今年新年新興消費(fèi)亮點(diǎn)多多。

文娛消費(fèi)等體驗(yàn)類消費(fèi)增長迅速

春節(jié)除了吃吃喝喝,休閑旅游、觀影觀展、民俗活動等體驗(yàn)式消費(fèi)越來越受到廣大居民的青睞,市場十分火爆。一方面,旅游出行也成為老百姓過節(jié)的新方式,家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游應(yīng)有盡有。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)黃金周全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次,同比增長7.6%;實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,同比增長8.2%。無論是國內(nèi)旅游市場還是國外旅游市場都異常火爆。

另一方面,賞話劇電影等文娛消費(fèi)支出大幅增長,據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年除夕至大年初六7天長假期間,全國電影票房達(dá)58.4億元,較去年同期增長1.2%,創(chuàng)同期歷史新高。大年初一電影票房達(dá)到14.43億元,同比增長近13%,再次刷新了單日票房紀(jì)錄。

還有很多居民在春節(jié)期間也不忘學(xué)習(xí)充電。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查,春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,觀看各類文化演出的游客達(dá)到34.8%。可以看出,在物質(zhì)文化得到進(jìn)一步滿足后,老百姓更加注重身體健康和文化修養(yǎng),更加向往“詩和遠(yuǎn)方”。

商品消費(fèi)品質(zhì)升級

消費(fèi)者消費(fèi)更重品質(zhì),換句話來說,就是消費(fèi)者需求更多了,更舍得花錢了。一方面,居民消費(fèi)水準(zhǔn)進(jìn)一步提高,商品品質(zhì)而不是商品價(jià)格成為影響居民消費(fèi)的主要因素。年俗商品、綠色食品、珠寶首飾、應(yīng)季服裝、智能家電、數(shù)碼產(chǎn)品等銷售都保持較快增長。進(jìn)口海鮮、水果、服飾等“洋年貨”也開始出現(xiàn)在家家戶戶。

另一方面,智能便利消費(fèi)的需求提升。高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器、洗碗機(jī)等家電備受追捧,智能手機(jī)可穿戴設(shè)備等信息類產(chǎn)品依舊火爆,成為送給親朋好友的首選禮物。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,貴州、云南、重慶通信器材銷售額同比分別增長29.2%、27.8%和22.6%。甚至年夜飯外賣、廚師上門制作等也成為年夜飯新模式。

三四線城市消費(fèi)增速迅猛

在這次春節(jié)消費(fèi)中,三四線城市在電商、餐飲、境外支付等方面都表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。天貓數(shù)據(jù)顯示,從消費(fèi)力來看,廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經(jīng)濟(jì)大省位居天貓年貨消費(fèi)前五省份。從城市維度來看,三四線城市年貨消費(fèi)增速達(dá)到55%,超過一線城市(51%)和二線城市(54%)。五線城市也呈現(xiàn)增長勢頭,年貨消費(fèi)增速為53%。可以看出,年輕人返鄉(xiāng)潮及電商渠道給三四線城市消費(fèi)帶來了極大的活力。

與其說春節(jié)是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,倒不如說,春節(jié)是人們在一年的忙碌工作后與家人團(tuán)聚的休閑假期。總的來說,春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)無一不傳遞出消費(fèi)升級的信號,也折射出居民消費(fèi)水平和理念正在發(fā)生著巨大的變化。已經(jīng)從一些吃飽穿暖的生活必需品消費(fèi)向精神層面的享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

而春節(jié)全國零售和餐飲消費(fèi)近幾年持續(xù)穩(wěn)定的增長,也顯示出了中國國內(nèi)消費(fèi)的巨大力量,民間經(jīng)濟(jì)的巨大活力,希望春節(jié)消費(fèi)紅紅火火能為中國經(jīng)濟(jì)打開新的篇章。