新華社上海1月3日電（記者陳愛平）在冰場雪場許下對“老己”新一年的祝愿，在“非遺市集”上選購精美時尚的“非遺伴手禮”，在博物館為一件件珍貴展品驚嘆，在森林公園登高、跑步迎接活力滿滿的新年……2026年元旦，人們以更豐富多元的文旅活動樂享假期。

2025年12月31日晚，上海徐匯濱江西岸夢中心的水岸露天冰場熱鬧非凡，人們欣賞冰上鋼琴、冰舞表演，倒數“5、4、3、2、1！”迎接2026年的到來。位于臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次游客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設冰場、營造人工雪景等，豐富人們消費體驗。

2026年1月1日晚，上海海昌海洋公園上演煙花秀。新華社發

作為冬季旅游“風向標”，冰雪游占據元旦假期“C位”。據多個旅游平臺數據，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪游”航線占比高達四成，部分航班早早售罄。

上海春秋旅游數據也顯示，2026年元旦假期國內游產品預訂人次同比增長超過50%，其中冰雪目的地貢獻較大。上海春秋旅游副總經理周衛紅介紹，來自長三角、珠三角地區的冰雪運動愛好者，正逐漸成為中國北方冰雪運動及冰雪旅游的重要客流。

2026年1月1日，人們在上海耀雪冰雪世界設置的打卡區域游玩。新華社發

除了來一場酣暢淋漓的滑雪，還有許多人在假期參加登高、跑步、騎行等活動，寓意新一年活力滿滿。上海市松江區佘山元旦登高活動吸引了4800名市民游客參與，沿途設置的互動打卡點和主題市集，營造既緊張又有趣的運動休閑體驗。

冰雪旅游是“冷資源，熱起來”，非遺旅游則將“紅火”氛圍拉滿。上海“流動的非遺 長江文化大賞”市集內觀眾熙熙攘攘，“90后”游客對那些融入螺鈿、漆器、金銀掐絲工藝、燈彩、點翠等非遺技藝、傳統工藝的商品愛不釋手。上海海昌海洋公園推出儺舞美人魚秀、板凳龍、八仙過海彩船秀等引入非遺元素的表演，讓老老少少在熱鬧活動中感受傳統文化魅力。

2025年12月31日晚，觀眾在上海自然博物館參加“科學新年大會”。新華社記者 陳愛平 攝

“元旦假期非遺主題旅游搜索及預訂熱度較此前一段時間大漲85%，而且隨著農歷春節漸近有持續升溫態勢。”同程研究院首席研究員程超功分析，越來越多年輕人愛上古韻國風，并通過親身體驗、在社交平臺互動，成為傳統文化的“傳播者”。

還有許多人選擇過一個頗具“科技范”“文藝范”的新年。在上海自然博物館，“龍吟九州·中國恐龍大展”客流居高不下，人們跟隨百余件恐龍標本和重要模型，探索中國恐龍生存演化故事，也對圍繞恐龍開發的胸針、包袋、冰箱貼等文創商品愛不釋手。在世博會博物館，觀眾既與“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽上的雕塑展項合影，又參加工作坊，親手制作一片馬賽克冰箱貼。

2026年1月3日，人們在世博會博物館觀看“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽。新華社記者 陳愛平 攝

各地豐富供給優化服務，推動文旅商體展融合，滿足人們旅游休閑需求，實現“流量”和“留量”雙增長。上海以舉辦第一屆旅游攻略超級大賽（第一季）為抓手推出元旦迎新主題文旅活動130余個、旅游線路120余條，3天假期接待游客682.03萬人次，實現旅游消費122.71億元，滬上賓館旅館平均客房出租率為70%，迎來新一年文旅消費“開門紅”。

各大旅游平臺3日發布的盤點印證，我國文旅消費活躍，潛力十足。攜程集團數據顯示，元旦假期國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境游相關預訂量也大幅提升。飛豬平臺人均購買旅游產品量、人均消費金額分別同比增長兩成及三成，顯示出人們消費意愿和消費力的雙增。去哪兒旅行平臺上，熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，覆蓋國內1000多個縣城；入境游客則前往近百個中國城市，“來中國跨年”日益受到追捧。

中國旅游研究院院長戴斌展望，2026年，旅游將加速融入城鄉居民的日常生活，成為文化體驗和精神享受的剛性需求，旅游經濟也將迎來高開穩走的新格局。