（原標(biāo)題：三八婦女節(jié)商家推男陪購遇冷）

昨天是“三八婦女節(jié)”，除了線上線下“女人節(jié)”“女神節(jié)”的噱頭，幾家京城的商場還推出了“共享男友陪購”的活動來吸引眼球。然而，男陪購并沒有被追捧，現(xiàn)場多數(shù)女性都非常羞澀不敢主動上前，男模們則會示意跟顧客一起合影，他們奔放的舉止甚至還嚇到一些膽小的女生，令顧客落荒而逃。

專家指出，商場借婦女節(jié)推出這種活動其實是不尊重這個節(jié)日的原本意義，作為營銷推廣手段也是不夠尊重女性的一種表現(xiàn)。

多家商場推出共享男友陪購物

騎過共享單車，開過共享汽車，用過共享充電寶，可你聽說過“共享男友”陪購嗎?昨天上午，北京青年報記者在某百貨商場一期化妝品區(qū)看到，4名平均身高1.85米、外形酷帥、西裝革履的“共享男友”手拿鮮花，前后間隔兩米，列成一隊，分別站在四個獨立的“T”臺上。

活動背板上介紹，“共享男神陪你逛”，三八節(jié)當(dāng)天，女性顧客可通過掃碼支付1元的形式參與搶“男友”，最先掃碼付款的人可領(lǐng)走“男友”，享受15分鐘陪逛、陪吃、陪溜冰、陪健身等貼心服務(wù)。

無獨有偶，位于城東部地區(qū)最大的購物中心昨天下午三點也開始推出一場兩名外籍男模充當(dāng)專屬一分鐘男友的活動，力求在女神節(jié)期間博眼球。只見這兩位外籍男模同樣是身穿深色西裝，派頭十足，性格外向的他們拿著“我的專屬男友”紙牌，主動給過往女性顧客送上鮮花。

多數(shù)女性通常都非常羞澀不敢主動上前，男模們則會示意跟顧客一起合影，他們奔放的舉止甚至還嚇到一些膽小的女生。

女生尷尬不買賬 一天只服務(wù)一名單身女性

不過，商家為搏出位搞的這些噱頭顧客卻并不買賬。

昨天一上午時間，這家百貨商場的這四位“共享男友”都沒能被顧客邀請陪逛，只有少數(shù)顧客“勇于”上前詢問活動規(guī)則，還有兩位中老年顧客向男模問了路。主辦方只好多準(zhǔn)備一些鮮花讓男模派發(fā)，活躍氣氛。

北青報記者注意到，“共享男友”所站的位置可謂商場進門處的黃金區(qū)域，這里各種大牌護膚品專柜林立，過往的顧客很多。上午10點半至12點期間，這幾位高帥“共享男友”面前兩米遠的地方多次引起女性顧客的圍觀，也有不少男士看見后悄聲議論。看到“共享男神”的介紹后，大部分消費者首先會露出新奇的表情，在了解活動規(guī)則后，她們會紛紛拿出手機給“男神”拍照，即便有的女士被幾個同伴互相慫恿半天，也沒人上去掃碼領(lǐng)人。消費者張女士掏出手機連連拍照，卻不好意思上前一步。

昨天晚上八點活動結(jié)束后，一名“共享男友”介紹稱，他和幾位同伴都是在校大學(xué)生，平時兼職一些模特工作。女神節(jié)活動期間他一共陪了4撥顧客，其中只有一位單身女生，剩下3撥顧客還是作伴而來，“主要是陪逛街、拎包、拍合照等，活動范圍也只能在商場內(nèi)。”而位于城東的那家購物中心聘請的外籍男陪購也遇到了尷尬，他們的舉止讓多數(shù)女性顧客感覺唐突尷尬，個別人甚至落荒而逃。

有消費者表示，跟個陌生男人(而且還是租來的)逛街限制時間，還不如跟小姐妹逛街來得痛快，他們除了拎包毫無其他意義，令人尷尬。

商家

推共享男導(dǎo)購

為給顧客帶來新鮮感

該商場市場部相關(guān)負責(zé)人表示，之所以推出15分鐘“共享男神”的活動，作為商場每逢節(jié)假日總是推出各種打折促銷活動，也希望給顧客帶來不一樣的體驗感。“共享男神”會令顧客感覺很新鮮。

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱詞小狼狗，以及對于物化的男性都是有些社會趨勢，作為女性的節(jié)日，女性為主導(dǎo)，我們的出發(fā)點希望給女性一些尊享的地位，當(dāng)然這也是一些噱頭性的活動。”相關(guān)負責(zé)人表示。

專家

三八節(jié)推男陪購

對女性缺乏尊重

然而，專家對于在三八節(jié)推出這樣的活動表示反對。北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽指出，從消費者的角度來看，共享男友的需求并不多，只是一種概念帶動媒體傳播效果。“共享男友”以往是逢年過節(jié)期間的娛樂話題，但在婦女節(jié)這一特殊節(jié)日期間通過限定條件推出的活動，帶來的傳播效果并不嚴(yán)肅。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬指出，現(xiàn)在整個商場競爭進入白熱化階段，如何讓自己的商場、企業(yè)有吸金吸粉能力，很多商家可謂絞盡腦汁。時至三八國際勞動婦女節(jié)，是尊重女性、弘揚女性的非常有意義的節(jié)日。我認為商場借婦女節(jié)推出這種活動，作為營銷推廣的工具是非常不尊重女性的一種表現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)端到營銷端也觸犯了道德底線，屬于比較低俗的推廣、吸金模式。