近日，美國科技媒體 Recode 報道稱，據消息人士透露 Snapchat 將在本周晚些時候公開提交 IPO 招股書。

這將是它首次公開自己的財務及核心業務情況。去年年底，它已經向美國證券交易委員會秘密提交了上市文件。

如果進展順利，今年 3 月它將上市。

據悉，Snapchat 首次公開招股時的估值仍是 250 億美元，如果投資人參與首次公開招股的愿望強烈的話，它還可能會提高最終股票發行的價格。

此外，《華爾街日報》報道，Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 前不久在為 IPO 做路演時試圖向投資者傳遞 Snapchat 轉型的信息，它想從一個訊息傳遞平臺轉變成一家在內容上有影響力的公司。

作為一個主要用戶群體是 18 到 34 歲年輕人的社交網站，“用戶粘性”成為了 Snapchat 說服投資人相信自己有個美好未來的焦點。

Snapchat 的 IPO 團隊在路演中向投資人強調其日活躍用戶率及用戶停留時間數據，稱每天有 1.5 億人會至少上一次 Snapchat，并強調每天用戶在 Snapchat 上所花的時間約 25 到 30 分鐘。

面對 Facebook 這樣的競爭對手，Snapchat 的高管稱自己的優勢在于消費能力更強的用戶占比高。

盡管 Facebook 的日活比 Snapchat 高出不少，在去年 9 月達到了 11.8 億。在它的用戶中，來自美國、加拿大和歐洲的用戶為 Facebook 貢獻了大部分收入，但這部分用戶只占它總用戶群的三分之一。而 Snapchat 的這部分用戶比例占到了 73%，比 Facebook 高出不少。

不過 Snapchat 描繪的這個未來，投資人不一定都買賬。

“它并不便宜，我可能會對 Snapchat 的 IPO 更謹慎些。”資產管理公司 Synovus Trust 的高級投資組合經理 Dan Morgan稱。

根據 eMarketer 的數據，今年 Snapchat 的廣告收入預計將達 9.4 億美元，而它的估值是廣告收入的 26.7 倍。對比 Facebook 和 Twitter 的這個比例，它都高出不少。在這兩家公司 IPO 時，它們的估值分別是當時它們當時廣告收入的 19.4 倍和 13 倍。

而目前 Snapchat 從每個用戶身上獲得的收入還不到 5 美元，這個收入并不比當年 Facebook 高。2012 年 Facebook 能從每個用戶身上獲得 5.32 美元的收入。

此外，在 Facebook 上市前一年即 2011 年，它的收入達 37 億美元，利潤為 10 億美元。而分析師預計去年 Snapchat 的收入為 3.7 億美元，這只有 Facebook 當年的十分之一。

題圖 Flickr/Global Panorama