上周蘋果悄然上線更新了多款新品，其中以紅色iPhone 7最受消費者關注。然而，讓人大跌眼鏡的是，這款本以為會大賣的紅色款iPhone，竟未出現遭瘋搶、一機難求的局面。不僅用戶反應很好買，就是首發第二天一早京東都能現貨買到。而來自渠道的消息則顯示，紅色iPhone 7遭遇首日破發。目前蘋果中國官網顯示，多個版本的紅色iPhone 7系列產品都能隔日發貨，蘋果美國官網更顯示均有現貨，看來這次庫克可要大失所望了。

紅色iPhone 7叫好不叫座 令人意外

大家都說科技以換殼為本，到了蘋果這里則進一步演變為科技以換色為本。在庫克掌控下的后喬布斯時代，蘋果創新乏力，最近幾年逐漸陷入到只能通過每年推出一種全新色款，才能吸引足夠的人氣，重新推動iPhone銷量增長。從之前的土豪金、玫瑰金，到去年的亮黑色，庫克將換色大法玩得可謂是風生水起，蘋果新配色一次又一次席卷全球，讓眾廠商趨之若鶩的跟從。從最近vivo推出X9和Xplay6磨砂黑、360手機推出N5慕斯黑，其“黑的漂亮”的火熱程度可見一斑。

蘋果此次推出紅色iPhone 7，在中國大陸和其他地區有兩種不同的說法。在蘋果美國、蘋果印度、蘋果臺灣甚至是蘋果香港等地，新版iPhone 7都統一命名為“iPhone 7 PRODUCT RED”。據悉，（RED）是著名樂隊U2主唱Bono發起的慈善公益商業項目，它的運行機制是與全球知名品牌合作開發相關 Red 產品，將部分利潤直接匯入到一個旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金。蘋果此前也曾推出過多款(PRODUCT)RED產品，不過以往主要是以iPod系列，以及iPad和iPhone的保護套、Watch的表帶為主。另外，蘋果在中國大陸也售賣過幾年(PRODUCT)RED產品，未遭遇輿論影響。近年來每年在12月1日艾滋病日，蘋果也通常會將官網換成紅色，以此提醒大家關愛艾滋弱勢人群。因此，有人士很接地氣地將紅色iPhone 7稱為iPhone 7艾滋紅。

(PRODUCT)RED iPhone 7推出，無疑會吸引一批愛心人士積極響應。不過更重要的是，紅色一直是中國民眾深受喜愛的顏色，它代表著吉祥、喜慶，紅色iPhone 7一經推出，許多人都很自然的認為，這是蘋果針對中國市場推出的特別版本。不過，紅色iPhone 7國行版跟其他地區版本還是有些不同，背部并未有(PRODUCT)RED的logo，據稱這是根據我國新慈善法和相關政策限定做出的調整，因為國外的慈善機構不能夠直接在我國大陸地區開展活動，新iPhone 7國行這只稱為紅色特別版iPhone 7，似乎跟（RED）沒半毛關系。

值得一提的是，庫克甚至還趕在紅色iPhone 7推出前，迫不及待進行再次訪華，期待有一個美好的結果。庫克表示“我們很高興能推出這款全新絢麗紅色外觀的特別版iPhone。它擁有深受全球用戶喜愛的iPhone 7和iPhone 7 Plus的全部精彩特性，突破性的攝像頭系統、更勝以往的電池續航力和抗水防塵設計，以動人的紅色外觀呈現。用戶很快就能拿到這款紅色特別版iPhone，我們對此充滿期待。”

這不是庫克期待的結果

雖然蘋果一直牢牢攥取著智能手機行業八成的高額利潤，向來以不差錢著稱，不過在全球競爭最激烈的大中華區地區，蘋果卻陷入了增長乏力的困局。受大中華區拖累，蘋果2016財年營收遭遇15年來首次同比下滑，而在2017年第一財季，盡管借助iPhone 7發布利好，蘋果營收和iPhone銷量都達到歷史新高，然而大中華區的收入仍然同比下滑12%。Counterpoint數據也顯示，2016年蘋果還丟掉了中國智能手機單品銷量第一的寶座，這是過去五年以來的第一次。

庫克顯然已意識到這種危機和緊迫性，所以才在3月推出紅色特別版iPhone 7，預計它至少能帶來三大好處。第一，迎合中國消費者，重新推動中國市場的銷量增長，這是最重要的。一款中國人最愛的紅色，將是幫助蘋果重新獲得超高人氣和關注度的法寶。第二，在老對手三星S8發布前，成功卡位。在高端市場，蘋果和三星一直是競爭最為激烈的兩個品牌，去年三星Note7折損，讓蘋果的風頭完全蓋住了三星，此次紅色iPhone 7推出，也可三星S8推出前再穩住一些高端用戶。三是，iPhone 8推出還有半年的時候，在iPhone十年大招發出前，通過紅色iPhone 7打下較好用戶基礎。不過庫克估計萬萬都沒想到，中國人民最期待的紅色，在真的要買的時候卻猶豫了。

帶來的一些反思

我們常常調侃，科技以換殼為本，但是更換配色并不會帶來科技的進步，不過反過來，科技的進步是可以推動顏色更新的。此前蘋果的新配色，無論是土豪金、玫瑰金、亮黑色都是跟隨新款iPhone一同推出，雖然剛推出時新款色iPhone都遭到瘋搶，不過這也是跟蘋果產品迭代升級有關。

我們不否認，一款好產品推出新配色，可以重新聚集人氣，讓產品重新回到消費者的視線中，這也是包括三星在內的許多廠商營銷的方式，但想光靠新配色大幅拉動銷量，還是相當困難的，即便高貴如蘋果也不行。

近些年，蘋果創新乏力已是不爭的事實，每年只能通過發布新配色，獲得一些宣傳的噱頭，倒是華為、小米等國產廠商通過局部創新能帶給我們一些驚喜，讓人眼前一亮。今年是iPhone十周年，我們只期待，庫克能將更多的心思用在iPhone 8這款產品上，用在創新上面。沒有足夠好的產品，就是換再多的顏色，最終可能也是枉然。依然期待蘋果今年的大招！