耐克在去年八月停止了高爾夫球、球桿、球包產(chǎn)品生產(chǎn)，但這并不意味著美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭就此離場(chǎng)，他們?cè)诂F(xiàn)階段的目標(biāo)是將受眾更廣闊的高爾夫球鞋和服飾產(chǎn)品做得更好看，吸引更多消費(fèi)者（無論你是不是真的打高爾夫）。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，大多數(shù)街頭穿 Stan Smith 的人都不打網(wǎng)球。

在今年 1 月簽約成為目前的高爾夫第一人簡(jiǎn)森·戴伊（Jason Day）的服飾贊助商后，耐克日前又和四屆大滿貫冠軍羅里·麥克羅伊完成十年 1 億美元的代言續(xù)約合同，和戴伊得到的每年 1000 萬美元贊助費(fèi)價(jià)值相當(dāng)，這也顯示出耐克對(duì)高爾夫球運(yùn)動(dòng)持續(xù)的觀望態(tài)度。作為高爾夫球的第一大市場(chǎng)，美國(guó)的高爾夫用品銷售額占全球的 41% 。

果斷放棄高爾夫?qū)I(yè)球具市場(chǎng)，退守鞋飾產(chǎn)品線和明星運(yùn)動(dòng)員代言，看起來很符合耐克一貫的市場(chǎng)邏輯。事實(shí)上他們開始做高爾夫裝備也就是十年前的事情，1997 年泰格·伍茲?rùn)M空出世，早早簽下這名未來巨星的耐克一頭扎進(jìn)了高爾夫裝備市場(chǎng)，而現(xiàn)在，你不妨視為他們?cè)谙U伏等待下一個(gè)像伍茲一樣集話題和獎(jiǎng)杯于一身的巨星出現(xiàn)，再一次喚醒大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的熱情。

羅里·麥克羅伊是最常被拿來和泰格·伍茲比較的選手之一，作為第一位贏得三項(xiàng)不同的大滿貫賽冠軍的歐洲高球選手，麥克羅伊也是歷史上第三位在 25 歲前便贏得三個(gè)大滿貫冠軍的男子運(yùn)動(dòng)員。

同樣作為后起之秀，簡(jiǎn)森·戴伊和麥克羅伊輪流坐著世界排名第一的位置，曾在九個(gè)月內(nèi)豪取七座獎(jiǎng)杯，被評(píng)價(jià)為“伍茲式的壯舉”。如果不出意外，在接下來的很長(zhǎng)時(shí)間，你還是會(huì)看到這些世界上最頂尖的高爾夫名將揮著 Titleist 或 Scotty Cameron 的球桿，但從頭到腳都閃爍著顯眼的鉤子標(biāo)志。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Under Armour 就曾因旗下簽約運(yùn)動(dòng)員喬丹·斯皮思（Jordan Spieth）比賽時(shí)展示的的服飾大出風(fēng)頭，《紐約時(shí)報(bào)》盛贊了這套從藍(lán)色、深紫色再到白色、灰色的簡(jiǎn)潔配色。有人甚至聲稱要賣掉所有耐克的衣服去買 Under Armour，認(rèn)為斯皮思比老虎伍茲還要酷。

高爾夫球運(yùn)動(dòng)最富有蓬勃生機(jī)的時(shí)代一去不復(fù)返了，無論是在美國(guó)、歐洲，還是日本、中國(guó)等新興市場(chǎng)，一茬接一茬冒出的高爾夫球場(chǎng)面對(duì)的供大于求的尷尬現(xiàn)狀，如今這項(xiàng)緩慢而耗時(shí)的運(yùn)動(dòng)又恢復(fù)為少數(shù)人的所好。

連續(xù)簽下兩筆代價(jià)并不算高昂的代言合同（耐克在 2013 年給麥克羅伊的五年合同據(jù)傳為 2000 萬美元，但也有消息認(rèn)為合同價(jià)值遠(yuǎn)低于這一數(shù)字），看上去算是一筆挺精明的買賣了。

題圖來源：telegraph