1998 年韓國總統金大中提出了“文化立國”戰略，至此“韓流”文化在亞洲日漸盛行。反觀日本政府直到 2012 年才姍姍來遲地確立了“Cool Japan”戰略，決定開始推動日本文化輸出。

不過現在，日本大有后來者居上的勢頭。據日本總務省發布的最新統計數據， 2015 年日本電視節目銷售額達到 288 億日元（約 18.14 億元），創下歷史新高。

5 年內電視節目銷售額翻了 4 倍這件事給了日本政府極大的信心，他們希望到 2020 年為止，日本電視節目銷售額能夠達到 500 億日元（約 31.5 億元）。

韓國電視節目出口極其依賴韓劇，出口比例達到了 73.8%。相比之下，盡管動畫在日本電視節目中的出口份額超過了 50%，但至少日劇也能貢獻近 20% 的出口額。

賣日劇也發生了一些變化，日本人發現中國人的“爆買”勢力已經滲透到了日劇界。通常一集幾十萬日元的日劇，能夠以數百萬、甚至上千萬日元的價格銷售給中國買家。并且，中國買家更加青睞于翻拍日劇。

2016 年上海電視節上 SMG 尚世影業宣布要在 3 年之內翻拍 5 部富士電視臺日劇。第一部《約會~戀愛究竟是什么呢~》已經在褒貶不一的爭議聲中播完，第二部《求婚大作戰》則在 4 月 24 日于東方衛視播出，可以預見“原作黨”與翻拍版支持者之間又會有不可避免的爭論出現。

由于日劇大多只有十幾集，日本人頗為擔心賣出版權后日劇是否會水土不服。總務省甚至開始琢磨著為了方便賣日劇，有沒有必要迎合海外市場需求進行一些改變。

此外，現在日本電視節目出口主要集中于 NHK 與大型民營電視臺（如朝日電視臺、TBS、富士電視臺等），兩類電視臺占去近五成的電視節目出口額。出口額僅有 0.7% 的地方電視臺是日本政府今后賣電視節目的重點，地方電視臺經常會獨立制作一些介紹當地魅力的節目，日本人希望這些節目能夠成為吸引海外游客造訪地方城市旅游的契機。

分布廣泛的電視節目買家也使得日本人有了趕超“韓流”的底氣。

日本電視節目的買家相對均衡地分布在世界各地，而韓國電視節目幾乎以一邊倒的趨勢銷往亞洲。有趣的是，盡管不少中國觀眾覺得自己已經看了很多韓劇、韓國綜藝，但事實上進口韓國節目最多的國家是日本。從日本總務省的統計數據來看， 2014 年 94.8% 的韓國電視節目被賣去了亞洲其他國家，日本人買了其中的 30.8%。

而日本動畫協會的數據則顯示，美國與加拿大常年占據日本動畫簽約數 Top5，北美人民對日本動畫的喜愛程度絲毫不亞于亞洲人民。

中國在線視頻網站依舊“爆買”日本動畫新番，過去的 2016 年里中國買家一共簽約 286 部動畫，《華爾街日報》曾報道過日本人氣動畫《銀魂》一集能夠在中國賣出 10 萬美元的高價。

2014 年極有可能成為中國人看海外電視節目最多一年。2013 年《繼承者們》、《來自星星的你》等韓劇熱播使得中國進口韓劇數量驟增。2014 年 9 月“限外令”出臺后，中國進口韓劇數量從 2014 年的 186 部驟減至 26 部。日劇同樣從 67 部降到了 16 部，劇集數也從 825 集降到了 184 集。而《生活大爆炸》、《嘻哈帝國》、《無恥之徒》等數部美劇也從從視頻網站下架。

而在薩德事件愈演愈烈后，韓劇已經從中國電視熒屏上銷聲匿跡。日本總務省也直言中日關系會左右日本電視節目銷量，一旦中日關系重回冰點，那么 3 年后 200 億日元的銷售目標就極有可能是天方夜譚。

題圖來自《最高的離婚》

制圖 馮秀霞