正如之前爆料一樣，蘋果跳過了iPhone 7s系列，直接帶來了iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，iPhone 8采用全新的雙面玻璃設計，擁有銀色、深空灰色、金色等配色。iPhone 8采用單攝像頭設計，而iPhone8 Plus擁有后置雙攝。iPhone X則是之前曝光擁有眾多黑科技的全面屏新機。此外蘋果還公布了新品的售價以及上市時間，同時前幾代iPhone也將迎來一波降價。

售價方面，iPhone X的64GB版8388元，另有256GB版本9688元。10月27日起接受預約，11月3日開賣。

iPhone 8的64GB為5888元，256GB價格為7188元。iPhone 8 Plus的64GB版為6688元，256GB版本為7988元。兩者都9月15日接受預約，9月22日開賣。另一方面，前幾代iPhone也迎來了降價：iPhone SE降至349美元，iPhone 6s降至449美元，iPhone 7降至549美元。

我們在中國官網看到，iPhone 7系列都直降800元，國行版iPhone7只剩32GB和128GB存儲版，其中32GB存儲版售價4588元，128GB存儲版售價5388元。國行版iPhone7 Plus只剩32GB和128GB存儲版，其中32GB存儲版售價5588元，128GB存儲版售價6388元。