優惠不斷、促銷不止，“雙十一”過后，不少大學生在社交媒體上抱怨“剁手一時爽，日后吃土忙”。大學生真實消費狀況和理財水平究竟如何？“騰訊教育-麥可思2017大學生消費理財觀調查”為您揭曉答案。

基本發現：

在校生月均消費1243元 一線城市開銷偏高 購物主要看價格和質量

“騰訊教育-麥可思2017大學生消費理財觀調查”結果顯示，在校大學生每月平均開銷為1243元（不含學費、家庭與學校間往返交通費），分析發現，大學生的花銷與城市消費水平有關。其中，大學位于“北上廣深”一線城市的學生月均開銷為1378元，而在其他直轄市、省會城市和副省級城市讀大學的學生月均開銷為1270元，地級城市及以下為1091元。

大學生平均每月1243元的消費都花在了哪里呢？被調查學生選出了每月消費比重最大的三項支出。除去基本伙食費外，大學生最愛“吃吃吃”，零食、飲料和營養品等其他食品（57%）是最主要的支出項。男生每月主要消費在其他食品（51%）、社交和娛樂（46%）、生活日用品（37%）方面，女生每月主要在其他食品、形象消費（均為62%）和生活日用品（48%）方面消費。男生將錢用在通訊/上網費（32%）和數碼電子產品方面（19%）的比例分別比女生高12個和15個百分點，用于形象消費方面比例（30%）則比女生低32個百分點。

具體分析發現，學生購物最主要考慮的因素是“價格”（83%），列第二和第三位的是“質量”（72%）和“個人喜好”（67%）。大學生對價格和質量的關注超過品牌、檔次和廣告宣傳，說明大多數學生能夠理性消費。

三成以上學生生活費不夠花 38%缺乏生活費使用規劃

家庭是大學生生活費的最主要來源。88%的學生生活費由父母或親戚提供，其次為打工兼職或創業（32%）。在生活費需求滿足度方面，42%的學生生活費能夠滿足日常需求，并有結余。超三成大學生曾入不敷出。調查顯示，24%的學生偶爾生活費不夠用，7%經常不夠用。

學生生活費不夠花，可能由于個體家庭經濟情況等因素導致生活費不足，也可能是由于學生對生活費使用缺乏規劃。調查顯示，38%的大學生不會對生活費的使用進行計劃和安排。當生活費無法滿足開銷時，51%的大學生選擇放棄消費，而其他人會選擇“向父母求助”（24%）、“先消費后付款”（20%）、“向朋友借錢”（5%）形式滿足消費需求。

近六成學生參與理財活動 低風險理財占主流

隨著理財方式的豐富和理財金額門檻的降低，大學生也加入理財大軍。調查顯示，57%的學生通過不同形式進行過理財。被調查大學生中，45%選擇了余額寶、理財通等產品，21%的學生選擇傳統的銀行定期存款的形式，購買股票和投資P2P網貸的學生僅占4%和2%。在進行投資理財的學生中，風險（37%）是學生最看重的因素，其次是收益（23%）和產品聲譽可信度（22%）。可見大多數大學生投資時較為謹慎理性，低風險的穩健型理財方式占主流。

但是分析發現，在進行投資理財的學生中，比較關注理財信息的學生僅占18%。半數學生僅“隨意看看”理財信息，32%幾乎不關注。僅有兩成高校有投資理財方面的社團、理財課、講座或其他理財活動，八成高校從未提供相關幫助。建議高校加強學生理財觀念培養，為學生提供更多理財指導。

數據說明：

為了了解在校大學生消費和理財情況，麥可思開展了大學生消費理財觀調查，通過掛網調查，了解在校大學生的平均消費水平以及理財水平，使學校能夠更具針對性地采取措施引導大學生合理消費和理財。

本分析所用數據的調查時間從2017年10月27日開始，到2017年11月16日結束。收回2017年在校大學生的有效答卷共5434份。調查方式是掛網調查，無抽樣及其檢驗，調查結果僅代表被調查的在校大學生的想法。數據收集、分析與解讀由麥可思完成，數據僅供參考。