新華社北京２月２７日電（記者姬燁　汪涌　韋驊）北京２０２２年冬奧會市場開發計劃２７日正式啟動，冬季運動在我國的關注度尚不如夏季項目，冬奧會的體量也比夏季奧運會小，但專家在接受采訪時表示，冬奧會有其獨特優勢和價值。

北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東表示，首先，傳統夏季項目確實有悠久歷史，但冬奧會作為新興項目，更貼近自然，具有更強的后續效應。在３億人參與冰雪運動的帶動下，參與冬季項目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項目的人群，因此冬季項目可以借助夏季項目已經形成的群眾基礎進行開發。

其次，由于雪上項目是在戶外進行，冬奧會雪上項目占一多半，這需要更多資源投入，帶動更多資本涌入，比如滑雪設備往往比夏季項目設備花費高，滑雪場地建筑成本也高，因此會有更多大牌企業介入到項目運營中來。

第三，在３億人參與冰雪運動的帶動下，更多冰雪投資人、項目、企業家、媒體等利益相關者會進入這一領域，這里面各環節蘊含很大商機。

第四，２００８年北京奧運會市場開發很好，在此基礎上，冬奧組委運營開發能力有了顯著進步，在冬奧會市場開發中能給企業提供更多服務和更好的項目。

隨著冬奧會籌備越來越深入，有許多涉及冬奧會的活動可能會出現隱性營銷。原２００８年北京奧運會組委會法律事務部副部長劉巖指出，在北京冬奧會市場開發期間，奧林匹克知識產權將得到更加充分的保護。

“北京奧運會有成功經驗，冬奧組委也會借鑒。在法律保護層面，有足夠的法律法規依據，北京冬奧組委也做了進一步規劃，比如權利的取得、注冊、登記、備案、法制協調、各執法機關的合作，以及執法機關的快速處理，還有與國際奧委會在奧林匹克知識產權方面的國際合作，” 劉巖說。