消費在我國經濟發展中起基礎作用，是經濟穩健運行的“壓艙石”。其中，農村消費作為消費市場重要組成部分，是鄉村振興、農業強國建設的內在動力，為農村消費提供金融支持蘊藏著巨大的潛力和價值。在此背景下，各金融機構自主創新，主動服務農村居民消費，實現需求牽引供給、供給創造需求的良性互動尤為重要，將消費金融作為重要抓手，有利于加快鄉村振興步伐，探索鄉村振興“新路徑”。

興業消費金融作為全國性正規持牌金融機構，充分發揮行業增進民生福祉的天職，通過發展普惠金融，在助推農村消費擴容提質方面積極發力作用顯著。

多措并舉，支持農村消費升級

近年來，農村居民常發出這樣的感慨“以前吃穿用度將就能用就行，現在是講究啥好買啥”。村民們消費觀念的變化，折射出農村消費升級趨勢明顯，正從傳統生產型消費向發展型消費轉變，品質化、個性化消費成為越來越多農民的新追求。統計顯示，我國農村消費品零售額、農村居民人均消費支出、農村網絡零售額均保持快速增長。從消費類別看，家電、數碼產品、文旅等升級類產品和服務型消費在農村的增長較快。

“你們看看我翻新的老宅，又寬敞又舒適！”家住某鄉鎮李女士欣喜的說道。“村里的老宅翻新也算是一項大工程，城里都講究智能，現在條件好了我們村里也能緊跟步伐，但相關裝修、購置家具的費用，又是一筆不小的開銷，多虧了興業消費金融‘家庭消費貸’，幫我周轉了資金，讓日常生活開銷免受影響。”

據悉，興業消費金融“家庭消費貸”主要用于個人家居裝修、旅游婚慶、購買家庭耐用品等生活方方面面，作為其拳頭產品，圍繞“純信用”、“無擔保”、“親訪親核”、“最快一天放款”的分期貸款模式，讓農民能消費、敢消費，致力提升農村消費的豐富性、便捷性、安全性。另外，針對新型農業經營主體和小農戶收入存在較強季節周期性的特點，興業消費金融開發反收入周期的消費信貸產品，以平衡農村居民在一年內各階段的消費，以增強農村低收入群體的可持續發展能力，切實提升農村客群金融服務的獲得感和幸福感。

家給人足，支持農戶就業增收

隨著經濟社會的不斷發展，農戶收入逐漸多元，農村青年接受高等教育后，部分選擇進城謀發展，成為城市的“新市民”，也成為家庭收入的主要來源。為了幫助這些新市民就業，順利落腳城市，安心為日后蓄力，興業消費金融立足“家庭消費貸”“興才計劃”“立業計劃”三大產品體系，在《興業消費金融股份公司關于服務“新市民”金融需求的行動方案》指引下，重點發力“立業計劃”，實打實助其開疆拓土。

畢業于上海某大學的小李，祖輩世代務農，對于像小李一樣的農村青年，若想在城市謀發展，包括房租在內的高額生活成本，成為他們第一道“攔路虎”，小李通過同鄉學長的介紹，了解到興業消費金融的“立業計劃”，很快申請到自己的“啟動金”，不僅覆蓋了房租，還解決了其參加職場培訓的費用，小李得以從容度過經濟困境，為自己、為家人的幸福生活專心打拼。

此外，為了幫助農戶子女不為財困，順利接受高等教育，興業消費金融專門推出“興才計劃”，為其提供接受高等教育期間學費、生活費、教育培訓方面的貸款支持，以最長20年的超長貸款期限、優惠的貸款利率、在校期間只需還利息的靈活還款方式，及貸款后“90天無條件退貸”政策，讓有溫度的普惠金融服務滲透到農村青年成才路上的每一處角落。據了解，為進一步促進鄉村人才振興，2021年，興業消費金融又對“興才計劃”進行升級，捐資50萬元設立“興才計劃獎助學金”，累計為195名家庭經濟困難的高校學生發放助學金，其中農村戶籍學生占比為68.6%，并與福建省學生資助管理中心合作，搭建公益性服務平臺——興才勵志成長基地，為農村學子提供勤工助學機會，致力于其通過技能培訓、金融素養培養，提升就業競爭力。

與時俱進，支持農村消費環境優化

從消費方式來看，線上消費發揮著越來越大的作用，逐漸成為農村居民主要消費方式。相應的，農村分散化特點明顯，要更好服務農村居民，有必要重點發力線上金融服務水平，加大線上金融支持力度，打通金融服務鄉村“最后一公里”，為農村居民擴大消費營造良好的消費環境。

在當下數字化發展的大趨勢下，興業消費金融深入應用人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等金融科技，持續提升客戶風險畫像準確性與完整性，大幅提升服務效能、審批效率與風控水平。為更快更好地服務農民需求，興業消費金融自主開發全功能手機App，逐步拓寬線上業務渠道，實現對農村居民的全天候、全覆蓋服務，這種“云申請、云審批、云用款”的全流程操作讓農民省去線下奔波的時間，充分享受數字金融的智能性和便利性。

通過深耕數字科技，興業消費金融實現了“快、準、穩”的高質量發展模式，為長久支持鄉村振興提供了可持續發展動力。