李佳琦就是其中的佼佼者。

如今的李佳琦已然成為了直播帶貨界的標(biāo)志性人物。他勤奮、努力、積極向上、親和力強(qiáng)，并且對(duì)所帶貨的口紅的確非常專業(yè)，某種程度上作為直播帶貨的主播代表，為外界樹立了頗為正面的形象。

但是，近來(lái)他的接連翻車，也暴露了直播帶貨背后巨大的隱患。

李佳琦之所以會(huì)一再翻車，直接原因是因?yàn)樗麑?duì)自己所帶的貨并不精通，甚至可以說(shuō)“不怎么懂”。

而其他主播，也不可避免地存在這個(gè)問(wèn)題。主播們?cè)趲ж浀耐瑫r(shí)，某種程度上是起到商品代言人之用，只是這相比起傳統(tǒng)的明星與企業(yè)簽訂契約的代言關(guān)系，在契約強(qiáng)度上要弱化很多——正因如此，有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者呼吁，將網(wǎng)紅帶貨也納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。

這就意味著，主播們及其所帶的貨，在可信程度上未必有明星代言產(chǎn)品的可信度高。

況且，類似李佳琦、薇婭這種頂流級(jí)主播，在一次直播中要為數(shù)種乃至數(shù)十種商品推銷。他們對(duì)于有些商品的了解，甚至只能算得上是“皮毛”，只是因?yàn)橛兄叩牧髁浚槑е鵀槠?ldquo;代言”，進(jìn)行推銷罷了。

在很多情況下，主播們根本無(wú)法為其商品的可信度做保證。能不能翻車，還得看商品本身是不是“貨真價(jià)實(shí)”。

▲圖片來(lái)自微博