“都2019年了，誰還去農貿市場買菜？”

事實上，在福州，許多80后、90后已經許久不曾踏足的農貿市場，如今仍牢牢占據生鮮零售第一渠道，并在經歷一次次的改造升級后，煥發出新活力。

農貿市場，一座城市里最具“煙火氣”的地方，不應被遺忘，也沒有被遺忘。

菜市場邁向高顏值、高素質

一方面是新鮮齊全的商品、親民的價格，另一方面，卻往往是“臟亂差”的代名詞。地面濕滑、氣味難聞，大媽、大爺才愛去，碰上貨品質量糾紛，維權也是個難題……關系千家萬戶“菜籃子”的傳統農貿市場，諸多的痛點亟待解決。

2018年起，福州市首次將15個城區農貿市場實施“農+超”改造提升建設列入為民辦實事項目，按照“政府主導、屬地為主，統一標準、分步實施，積極引進、市場運作，多元投資、獎補結合”的工作思路，打造智慧農貿市場。

走進福州市晉安區新店直街的金城農貿市場，市場布局有序，蔬菜、肉類、生鮮、干貨等區域分區明顯；明快現代的裝修風格，干凈整潔；電子秤打出的購物小票上，都有溯源二維碼，用手機一掃，市場、攤位、商品產地等信息一目了然。

“市場大變樣后，我們干活舒心了，生意也好做了。每天的營業額能達到2000多元，來的年輕人都多了。”已在這里經營蔬菜五六年的攤主小黃說。

目前，對“升級版”農貿市場的場所建設、經營品類、管理標準和服務質量，福州市都有了規范，不僅追求高顏值，更要高素質。

根據城區農貿市場實施“農+超”改造提升建設標準，改建后其經營面積一般要達到800平方米以上，其中生鮮食品（包括包裝食品、調味品等）經營面積應占80%左右。經營品類方面，蔬菜瓜果30種以上，鮮活水產品20種以上，生鮮冷凍食品20種以上，糧油及其制品30種以上。豬、牛、羊、家禽等肉食品以及蛋品、干雜食品、熟食品、調味品等各類品種基本齊全。

此外，農貿市場內還應設置不小于8平方米的食品安全快速檢測室，配有專職快檢人員，每日開展快速檢測。每個農貿市場都將建立內部信息化綜合管理系統，追溯、檢測等信息應納入平臺實施信息化管理，實現經營商戶實名管理、進場批次登記、銷售打票、追溯掃碼查詢、政府遠程監管等功能，建立起經營商戶自主承擔食品安全追溯的主體責任機制。

如果消費者購買后發現商品質量、計重計價等問題，經市場管理方確認屬實后，由市場管理方先行向消費者退款賠付，再向攤位經營戶追償。

不僅僅是個買菜的地方

在這場農貿市場“變形記”中，中渼市集是個不得不說的角色。這個前年才從外地引入的總部企業，陸續拿下福州多個農貿市場的改造承包資質。

中渼市集是中渼集團旗下定位“農+超”改造的專業品牌，對農貿市場改造的方向是標準化、規范化、智能化。“中渼‘農+超’模式農貿市場，是保留了農貿市場的經營靈活性、主動性以及價格親民等的優勢，結合了超市化的購物環境升級和食品安全保障體系，融入了信息化管理運營的新型智慧農貿市場。”中渼市集總經理胡昌群介紹。

購物環境和食品安全系數的提升，是改造過的農貿市場帶來的最直觀變化。然而，這還不足以吸引習慣更便捷買菜方式的消費者，尤其是年輕群體。

為此，中渼努力打造滿足家庭式購物、就餐、休閑等綜合性需求的消費場景，讓農貿市場不再僅僅是個買菜的地方。

中渼市集重點樣板項目之一的劉宅店，在市場主體周圍開放夜市經營，引入望京小腰等網紅店，并規劃25個共享廚房，提供食材烹飪加工和餐飲服務。而在市場主體的二三層位置，則可開展親子烘焙教室、社區美食品鑒、社區健身教室等，以此打造集煙火味、人情味、好滋味于一體的“鄰里中心”。

對數據的挖掘利用，則可能給農貿市場帶來更深層次的變化。經升級改造后的新農貿市場，所有攤位的相關銷售、流通數據，都將被采集、記錄與分析。

“農貿市場作為城市里最主要的流通渠道之一，其銷售數據對流通業的供應鏈管理、源頭生產、包裝、倉儲、物流等都有著重要意義。”胡昌群說，“我們希望這些數據的采集，不但能為企業獲取相應的商業價值，同時也能為政府調節市場供需、為流通業各關聯方提供數據支撐服務。”

中渼市集將其發展路徑規劃為兩大階段，前期通過改造農貿市場獲取存量份額，后期則以農貿市場內營業商戶為基礎，開發自有供應鏈體系，發力生鮮B2B業務，從中挖掘增量。

供應鏈整合能力是核心競爭力

盡管近年被其他渠道分流明顯，生鮮市場銷售渠道中，農貿市場仍牢牢占據第一。

華經產業研究院發布的《2019—2025年中國生鮮行業市場調研分析及投資戰略咨詢報告》顯示，2018年農貿市場在生鮮零售的銷售占比為45.4%，位列第一；考慮到其也承擔批發功能，實際經由農貿市場的交易在70%以上。

作為一種高頻剛需消費，這仍是一塊新舊零售巨頭都緊盯的大蛋糕。

以往一直強調線上訂單占比的盒馬鮮生，如今也開始重視線下客流，超市不再只銷售原先主打的包裝菜和日日鮮，而是可以現場散裝稱重、現制鮮售。海鮮方面除了原有高端品類外，也大幅增加了冰鮮、河鮮等水產品的比重，肉制品、水產品等可以現切，價格方面也與平價生鮮超市看齊。

“代表平民化、大眾化的農貿市場，仍然有著不可替代的生命力和優勢。”業內人士分析，產品性價比和供應鏈整合能力，以及對上下游的精細化運作，才是其核心競爭力。

2019年，福州“農+超”改造提升仍在繼續，又將有一批城區農貿市場獲得新生。

（記者 鄭璜）