政府發(fā)放1.5億元“惠聚榕城”消費券，刺激市民“買買買”；商家、黨員志愿者、各區(qū)縣領導直播帶貨，個個變身“網(wǎng)紅”；線上線下齊發(fā)力，開拓線上營銷和推廣業(yè)務，形成新增長點。這個“五一”小長假，在“惠聚榕城消費季”的帶動下，政府、商家各顯神通，消費新業(yè)態(tài)層出不窮，百花齊放，用“送送送”帶動市民“買買買”。

政府送券 帶動消費增長

“5月份本來是汽車的傳統(tǒng)銷售旺季，在今年車展取消的情況下，‘五一’期間的銷售和去年同期持平，每天都能接待40批次顧客，很不容易。”位于閩侯青口汽車城的福建星德寶汽車銷售服務有限公司總經(jīng)理馬榮輝說，這要感謝福州市、閩侯縣推出的雙重購車補貼，刺激了市民的購車欲望，這幾天門店客流增長10%。

日前，福州市發(fā)放首輪160萬份、8000萬元“惠聚榕城消費季”消費券。效果如何，商戶最有發(fā)言權。

在東二環(huán)泰禾商圈，記者看到，商場又恢復了往日的熱鬧，每家店內(nèi)都有市民在選購，不到下午5點，餐飲店內(nèi)已坐了不少人。“市里推出消費券，晉安區(qū)政府還推出嗨go晉安生活購物節(jié)，帶來了不少客流。”東二環(huán)泰禾招商板塊負責人金先生介紹，商場針對餐飲類消費推出滿150元減30元的優(yōu)惠券，非常劃算。目前商圈客流恢復80%，營業(yè)額恢復70%。

消費者也得到實實在在的優(yōu)惠。在蘇寧廣場逛書店的市民蘇先生說，自己和妻子共領取100元消費券。“政府給消費者買單，很給力！”他點贊道。

記者從福州市商務局獲悉，截至5月4日18：00，已核銷券264萬張，核銷金額4547萬元，核銷率56.8%，帶動消費達3.78億元，帶動比例已經(jīng)達到8.3倍。

借力“網(wǎng)紅” 直播帶貨火了

要說現(xiàn)在最火爆的營銷手段，可以說是直播帶貨了。在“五一”小長假期間，福州各大商家紛紛創(chuàng)新營銷手段，線上線下結合，以流量經(jīng)濟帶動假日消費。

5日傍晚，鼓樓區(qū)新權南路的蜀九香火鍋店早已經(jīng)排起了長隊。“我們是之前看了直播買的優(yōu)惠套餐，剛好帶著家里人來吃火鍋。”正在排隊的陳小姐說，節(jié)前通過蜀九香火鍋在微信小程序上的直播，以268元的價格搶購到原價556元的火鍋套餐。

蜀九香火鍋店的負責人告訴記者，看到不少商家直播帶貨很火，也打算嘗試下。“我們聯(lián)系了一家網(wǎng)絡公司的主播，在店里來了一次吃火鍋的現(xiàn)場直播，100份套餐幾分鐘內(nèi)就被搶光，店里又再次準備了100份套餐。”據(jù)介紹，當天觀看的網(wǎng)友有近萬人，點贊量有12萬。

除了商家，近日，鼓樓、臺江、倉山、晉安、長樂、閩侯等多個區(qū)縣領導，也上線直播帶貨，成為消費市場特殊的風景線。

“雙線”發(fā)力 吸引宅家一族

福州各大商場在小長假期間，紛紛鉚足勁發(fā)力線上購物，吸引“宅家一族”，刺激假日消費。在東百元洪城的微信小程序“東百優(yōu)品城”，記者看到，小程序上有耐克等運動品牌的大促銷，也有化妝品的優(yōu)惠購。東百元洪城的一名工作人員告訴記者，“小程序的價格和實體店的價格差不多，既可以自提也可以快遞發(fā)貨，但是對于消費者來說，不用漫無目的地逛街，更有針對性，對于很多‘宅家一族’來說很劃算。”

大洋百貨東街店在小長假前正式上線了大洋APP，每天都有定時秒殺活動。“APP具有簽到積分、秒殺、優(yōu)惠購等內(nèi)容，可以將日常消費積分進行轉化，對于商場來說，增加了客戶黏性。”大洋百貨東街店的一名負責人介紹。

在線下門店回暖的同時，餐飲從業(yè)者同樣精心耕耘著線上市場。“疫情讓我們認識到開發(fā)線上市場的重要性，‘五一’期間我們很積極地參加各平臺推出的促銷活動。”市內(nèi)一家開業(yè)超過20年的老牌粵菜酒樓工作人員告訴記者。

記者登錄“餓了么”“美團”等平臺發(fā)現(xiàn)，平臺推出“配送減免、超值滿減”“低折扣搶新品卡券”“小紅包隨機領”“限時秒殺”“超值套餐”等優(yōu)惠活動。不少餐廳提前邀請了一些公眾號、新媒體從業(yè)人員來店里體驗就餐，并發(fā)布體驗報告，順勢推出優(yōu)惠信息，通過線上引流帶動線下消費。

福州日報記者 朱榕 任思言 錢嘉宜 王玉萍