13日，第十七屆中國會展經濟國際合作論壇會展企業進化論、洞悉后疫情時代會展業的深刻變化、深度探尋會展的綜合價值、依托特色產業與營商環境促進會展業的繁榮發展等四個分組會議舉行。嘉賓們通過線上線下相結合的方式，積極開展討論和探索，為推動會展業逆勢而上、加快發展貢獻智慧和力量。

會展集團化發展是必然趨勢

“會展集團化發展是必然趨勢，如果沒有一些很強大的會展集團，如何帶領中國的企業和機構走出國門融入世界格局？”法國智奧會展集團中國區首席執行官周建良認為，新興技術的涌現推動行業革新和進化，在新時代的背景下，會展企業的發展呈現全球化、資本化、品牌化、數字化格局，會展行業發展也將形成新格局。

一方面，隨著行業并購、整合腳步加快，將有更多優勢互補、資源整合聯動的合作出現，會展業務生態將更多元。另一方面，從單純的貿易平臺搭建到深度參與并服務產業發展，往行業上下游延伸，著力相關產業發展的深度服務。此外，以數字化轉型為發展推動力，擁抱更多的前沿技術，打造核心競爭力。

在周建良看來，會展行業發展主要居于兩大“法寶”——對于客戶需求的洞察和對于客戶體驗的提升。因此，會展成功的要素最關鍵的就是技術的創新和價值的驅動。

周建良認為，會展集團化發展后，需要考慮自身生態的構建對于行業生態發展的影響，“我們要思考如何讓大象在跳舞的同時，不會把瓷器店給打砸了，否則對整個行業的發展是有很大影響的”。

品牌會展影響力持續增加

杜塞爾多夫（上海）有限公司總經理馬睿博以國際視野來看待中國會展面對的疫情挑戰，“雖然新冠疫情給會展行業帶來很大影響，但也給從業者帶來一些新思考，并對工作內容進行調整”。

馬睿博表示，2020年初，整個會展業處于疫情帶來的劇烈沖擊中，但隨后就能夠進行相應調整。在已知的疫情防控措施下，會展業必然會有恢復的機會。

馬睿博認為，疫情期間，會展業的數字化應用加速發展，但不能完全取代線下會展模式。同時，在越大的會場防疫壓力越大的情況下，辦會模式需要往更靈活便捷的方向上發展，而辦展城市正向全國范圍下沉，B2B展會從市場導向到多渠道平臺的發展也將受到限制。

“但在疫情后的恢復期，數字化的影響將會減少，轉而成為提高展會知名度的一個重要宣傳渠道。”馬睿博說，與疫情期間的展會發展模式相反的是，疫情后，一線城市將贏回它的優勢，并且B2B展會將繼續向多渠道平臺發展，品牌會展將繼續增加它的影響力。

政府展要堅持品牌化專業化

近年來，進博會、服貿會、消博會等一大批展會相繼問世，給行業帶來哪些機遇與挑戰？漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經理劉國良分享了自己的經驗與見解。

“和各地政府溝通過程中，我們明顯感受到政府對展覽的熱情不斷提升，而且也愿意投入。”劉國良指出，近年來全國各地新建展館不斷涌現，而且很多城市已把會展業作為支柱產業。

政府對展覽的重視一定程度上也說明展覽的價值在中國得到正確的體現，但劉國良也提醒大家需要關注政府展的可持續發展。“從過去承辦的政府展經驗中，我們發現，某些展覽的主題不太‘接地氣’。”他注意到，某些政府展的定位、運作模式等容易導致展商滿意度不高、觀眾觀展體驗不高等問題，進而可能導致展會無法長期運作。

如何去解決這個問題？劉國良總結過去成功的辦展經驗，建議政府展要堅持品牌化、專業化運作。同時，調整對于政府展作用的期待，更加注重會展本身的功能給社會、展商、觀眾等利益相關方帶去的價值。

福州會展業發展呈現四個特點

“福州建城已經有2200多年歷史，深厚的文化底蘊，加上開放的城市基因，福州必將成為會展業蓬勃發展的‘福地’。”福州市商務局局長林漢雋介紹，福州會展業發展主要有四個特點。

一是以產帶展，助力會展經濟高質量發展。福州致力把會展業與本地特色的“16條產業鏈”相結合，積極謀劃并培育一批本土展會活動。其中，漁博會已成為全球三大漁業專業展覽品牌之一，數字中國建設峰會、數博會已成為帶動福建數字經濟發展的重要平臺。

二是筑巢引鳳，提升優質展會虹吸勢能。福州不斷加大會展業軟硬件建設力度，積累了豐富的大型展會活動籌辦經驗，已形成會展產業鏈。在政府層面，也已經形成一套高效有序的展會組織籌備協調保障機制，完全具備為各項大型展會提供優質高效的綜合服務能力。

三是立足地緣，打造“海峽展”“海絲展”的金字招牌。近年來，福州積極融入“一帶一路”與“海絲核心區”建設，與“海絲”沿線國家地區交流合作進一步深化，同時充分發揮對臺交流交往的前沿平臺功能，可以說福州是舉辦“海峽展”“海絲展”的優選之地。

四是政策加持，營造最優會展業發展環境。近年來，中央賦予福州多項優惠政策，“多區疊加”全國唯一；福州都市圈的批復、強省會戰略的實施，為福州加快建設現代化國際城市提供了更加有力的政策支撐。福州市也不斷完善展會扶持政策，體現了對會展業發展的高度重視和強力支持。

福州日報記者 顏瀾萍 林奕婷 馮雪珠 林晗