一年一度的“雙十一”促銷活動拉開帷幕，今年已是第15個年頭。在商務部確定今年為“消費提振年”的背景下，線上線下商家如何借助“雙十一”發力擴內需、促消費？福州的消費市場又呈現哪些新特點呢？日前，記者走訪福州各商圈了解情況。

實體店搶跑

連日來，在福州東百中心、倉山萬達廣場、萬寶商圈等重點商圈，商業綜合體、連鎖超市以及各品牌商家紛紛推出各自的購物節活動，搶跑“雙十一”。在寫字樓、公交站等處，也出現了許多線上平臺的“雙十一”海報。

“雙十一”期間，福州東百中心推出“秋冬服鞋5折起”“一線化妝品、服鞋重點品牌折后滿減”等活動，還舉辦南街市集等互動活動，吸引客流進店消費。

福州萬達商管相關負責人說：“我們聯動了萬達影城、絲芙蘭、蘇寧易購、優衣庫、周大福珠寶、星巴克、安踏等全品類超百家優質商戶資源，共同打造線上線下‘雙十一’大促。海量爆款商品3折起促銷，黃金制品也有大力度促銷。”

天虹百貨負責人告訴記者，這個“雙十一”，他們的主題是“不用比價怕買虧，跨城跨店輕松退”，充分保障消費者權益，節省消費者的時間精力。

多家福州商超的負責人表示，在大促節點上，實體零售門店基本上會讓利到極限，以此提升市場占有率和品牌影響力。

促銷規則簡化

“真便宜”是今年京東“雙十一”的口號，也是所有零售商家和平臺共同實施的策略。

很多人發現，今年電商平臺的促銷活動規則都有了不同程度的簡化。京東全品類現貨售賣，跨店每滿299元直接減50元，還可疊加20元補貼，此外，9.9元包郵的低價商品數量大幅擴容。淘寶的“雙十一”規則是每滿200減30。天貓“雙十一”活動規則是每滿300減50。

不少線上線下商家推出“保價”服務，保證消費者購買的產品在一定期間內價格不變。若保價期間價格下降，則商家賠付消費者相應的差價。

但部分商家在提供保價服務時渾水摸魚。一些商家的限時限量低價優惠，如秒殺、百億補貼等，就不在保價范疇內；一些平臺只有對購買自營商品的消費者提供7天的保價服務……對此，福州市消保委提醒市民，先確認自己是否有需求，避免低價刺激造成沖動消費；仔細閱讀促銷規則，避免錯漏信息，導致價格高于預期。

“氛圍感經濟”走俏

實體零售商家還在消費場景上發力，創新搭建各種情境空間，打造沉浸式體驗場景，留住消費者的腳步。

童話奇遇“劇”、童話COSER舞游仙境、烏托邦奇妙畫卷、KPOP隨機舞蹈……看著這一串“清單”，您是否認為這是個劇場的活動？實際上，這是福州愛琴海商場的“雙十一”活動項目。

福清利橋古街商圈則推出了花漾游園會的復古迪斯科、熒光舞隨街快閃舞蹈巡游，將把“雙十一”氛圍烘托到高潮。

在“消費提振年”的背景下，福州市大力開展多形式的促消費活動，“氛圍感經濟”正在走俏。眾多福州實體店構建多樣性的線下消費新場景，滿足市民多元化、個性化、社交化的消費需求，如后備箱市集、城市購物節等活動。（記者 江海 文/攝）