百個(gè)福建首店名單發(fā)布，福州44個(gè)品牌上榜

各商圈搶抓“首店經(jīng)濟(jì)”流量密碼

華潤(rùn)萬象城。

“以前很多品牌只在北京、上海等一線城市才有，如今，在福州也能享受到這些高品質(zhì)的商品和服務(wù)了。”11日上午，拎著大大小小的手袋，市民譚女士流連在福州華潤(rùn)萬象城。作為“小紅書”上知名的福州消費(fèi)達(dá)人，譚女士最喜歡的事情，就是逛剛剛落地福州的新店，然后拍照上傳分享。

日前，福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布了福建首店發(fā)展報(bào)告及百個(gè)首店名單（2020—2023），福州市共有44個(gè)福建首店品牌上榜，展示了福州發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”的決心和實(shí)力。

爭(zhēng)搶首店

商場(chǎng)緊抓消費(fèi)流量密碼

首店，是指代表性品牌在一個(gè)區(qū)域內(nèi)開業(yè)的第一家門店，其不僅是品牌進(jìn)軍新市場(chǎng)的前哨站，也往往帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新和系列促銷活動(dòng)。

“這個(gè)書店感覺真好。”10日上午，來到洪山園路上的華潤(rùn)萬象城，市民郭女士對(duì)這里的一家書店興趣滿滿。作為福建首家覔書店，該書店的設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)第一所近代海軍學(xué)校——船政學(xué)堂，設(shè)有咖啡區(qū)、兒童區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、商品陳列區(qū)等，可舉辦座談會(huì)、展覽、小劇場(chǎng)等活動(dòng)。

逛完書店，郭女士發(fā)現(xiàn)，該商場(chǎng)內(nèi)還有首入福州的美國(guó)漢堡品牌Shake Shack、法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌Celine福建首店，新鮮感十足。“去年我們定位‘福州首個(gè)Luxury+購(gòu)物中心’，引進(jìn)近250個(gè)品牌門店，其中城市首店占比40%，涵蓋美妝護(hù)理、服裝、餐飲、精品/生鮮超市、兒童親子、生活服務(wù)等業(yè)態(tài)。”商場(chǎng)工作人員告訴記者，這是該商場(chǎng)持續(xù)吸引福州年輕一代消費(fèi)者的主要原因。

福州傳統(tǒng)商場(chǎng)也將注意力放在引入首店上。記者在東百中心看到，去年以來，該商場(chǎng)引進(jìn)了多家首店，不少餐飲首店展現(xiàn)出強(qiáng)大的引流能力。例如，中午將近1時(shí)，商場(chǎng)9樓知名餐飲企業(yè)南京大牌檔的店門口，排隊(duì)等待用餐的人仍不少。店員告訴記者，這是全球第100家、福州首家南京大牌檔，開業(yè)后生意紅火，隨后又在福州蘇寧廣場(chǎng)和東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)連開兩家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，福州萬象九宜城、融僑外灘壹號(hào)、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、愛琴海購(gòu)物公園、閩江世紀(jì)金源購(gòu)物中心、倉(cāng)山萬達(dá)廣場(chǎng)、奧體陽(yáng)光天地、福州薈聚等眾多商場(chǎng)都引進(jìn)了眾多首店。煙臺(tái)山商業(yè)漫步街二期開街后能迅速成為熱門打卡地，很大一部分原因就是首店品牌占比近30%，如西班牙馬拉加專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的SOL Tapas、閩南菜旗艦店南馬唐、M Stand福州首家門店等，涵蓋零售、餐飲、酒店、休閑娛樂等業(yè)態(tài)。

首店匯聚

知名品牌偏愛在榕城首秀

日前，福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)布了福建首店發(fā)展報(bào)告及百個(gè)首店名單（2020—2023），福州市共有44個(gè)福建首店品牌上榜。這100個(gè)精挑細(xì)選的首店品牌是福建省“首店經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展的代表與典型。福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)在福建省商務(wù)廳指導(dǎo)下，結(jié)合各地商務(wù)局推薦與贏商大數(shù)據(jù)，通過分析對(duì)比得知，近三年，福建省共吸引全國(guó)首店、華南及福建首店469家，廈門、福州共吸引福建及以上首店445家。其中，福州市吸引211家福建及以上首店，數(shù)量居全省第二。

那么，福州上榜的首店，都有哪些呢？

記者從榜單中了解到，福州上榜的首店中，零售業(yè)態(tài)包括KARL LAGER?FELD、Celine、Miele等知名品牌，餐飲業(yè)態(tài)則包括金椰殼、南京大牌檔、克茗冰室、好利來等網(wǎng)紅品牌，文體娛行業(yè)則有覔書店、模范書局。

具有代表性的百個(gè)福建首店有怎樣的特點(diǎn)？相關(guān)部門分析發(fā)現(xiàn)，這些首店業(yè)態(tài)主要集中在零售和餐飲兩個(gè)領(lǐng)域，占比82.2%，其中，福州近一半首店屬于餐飲業(yè)態(tài)。

從選址布局看，首店分布較為多元。首店在聚焦城市核心商圈的同時(shí)，也向外圍新興商圈拋出橄欖枝，近三年入駐的福建首店遍布全省65個(gè)商業(yè)載體。在福州，華潤(rùn)萬象城引入了最多的福建首店。

44個(gè)精選的福建首店，只是三年來福州市引進(jìn)的上百家福建首店的代表。據(jù)相關(guān)部門不完全統(tǒng)計(jì)，近三年，福州市引進(jìn)福建及以上首店211家，主要聚焦于服飾、餐飲、美妝、汽車、珠寶、鐘表、家居、娛樂、個(gè)人護(hù)理、文化等領(lǐng)域，品牌整體呈現(xiàn)國(guó)際化、年輕化趨勢(shì)。

雙向奔赴

耀眼品牌邂逅魅力城市

閃亮的品牌與活力的城市，是一場(chǎng)雙向奔赴的美麗邂逅。品牌首店，特別是國(guó)際一線知名品牌的落地和拓店，往往對(duì)區(qū)域有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)苛的指標(biāo)。

近兩年，福州在引入國(guó)際一線品牌方面頻傳喜訊：梵克雅寶福建首店、古馳 Gucci城市首家精品店/城市唯一店、圣羅蘭 YSL城市首家精品店、迪普泰克 Diptyque城市首店/城市唯一店、紀(jì)梵希 Givenchy城市首家精品店……世界一線知名品牌，紛紛用行動(dòng)為福州未來的發(fā)展“投票”。

眾多知名品牌偏愛榕城并非偶然。

福州一直高度重視“首店經(jīng)濟(jì)”，早在2020年就印發(fā)福州市《關(guān)于促進(jìn)商業(yè)品牌首店進(jìn)駐示范步行街區(qū)若干措施》，對(duì)經(jīng)評(píng)審認(rèn)定的品牌首店，福州將給予首次入駐、稅收貢獻(xiàn)等獎(jiǎng)勵(lì)。除了真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)，福州還推出培育免租期、優(yōu)化品牌首店活動(dòng)審批和報(bào)備流程等一系列措施，助力品牌首店發(fā)展。而在福州確定培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市后，更出臺(tái)眾多配套措施，鼓勵(lì)各大商圈發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、首秀經(jīng)濟(jì)”。

“從某種程度上說，首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為衡量城市綜合發(fā)展實(shí)力的重要指標(biāo)，同時(shí)也成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助力。”國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)知名顧問機(jī)構(gòu)戴德梁行的福建區(qū)域總經(jīng)理、高級(jí)執(zhí)行董事潘育敏表示，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育創(chuàng)建，鼓勵(lì)全球性、國(guó)際化高端知名商業(yè)品牌入駐，是一場(chǎng)城市商業(yè)與品牌的雙向奔赴。

“首店不僅是一家店，更意味著‘首體驗(yàn)’。”福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)許安心告訴記者，除了服務(wù)上的新意，首店開業(yè)往往還伴隨著產(chǎn)品首發(fā)、文娛首秀，結(jié)合各地商業(yè)街區(qū)的改造提升，形成“首店+”效應(yīng)，為消費(fèi)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授林翊表示，“首店經(jīng)濟(jì)”往往離不開國(guó)內(nèi)或者國(guó)際的品牌，一線品牌的入駐對(duì)商圈的知名度、對(duì)福州打造國(guó)際消費(fèi)中心城市都會(huì)產(chǎn)生積極影響。他表示，福州可加大知名品牌首店的引進(jìn)力度，在稅收、裝修、場(chǎng)地租金等方面給予優(yōu)惠和補(bǔ)貼，以釋放更多紅利。（記者 江海/文 石美祥/攝）