市民在超市挑選散裝月餅。記者 任思言 攝

迷你月餅唱主角，健康食材做文章，跨界聯名受熱捧……中秋佳節臨近，福州各大商超、傳統糕點店以及特色食品店已將月餅擺放在最醒目的位置。連日來，記者走訪福州各大商超、糕點店發現，今年的月餅市場，健康減負成為主流趨勢，新口味不斷涌現尋求突破。榕城月餅市場從形態、內涵到營銷全面煥新，為市民的團圓餐桌帶來了更多健康新意與消費驚喜。

迷你月餅走俏

價格更趨親民

近來，福州的大街小巷已被濃厚的中秋氛圍籠罩，月餅成為當之無愧的主角。在六一路的沃爾瑪超市，月餅專區占據了顯眼的位置，華美、美心等品牌依次陳列，散裝月餅按口味整齊擺放，禮盒裝則以金色、紅色為主色調，營造出濃濃的節日氛圍。工作人員介紹：“9月初就開始上貨了，和往年時間差不多。”

記者注意到，福州月餅市場最顯著的變化是身材變“迷你”。記者從永輝、樸樸、沃爾瑪等超市獲悉，單個50克重的月餅非常受消費者歡迎。在沃爾瑪超市，市民林小姐拿起一盒迷你裝月餅，說：“今年月餅包裝盒小，月餅也小，這樣吃起來沒有心理負擔。”

月餅的價格較以往更為親民。永輝、樸樸銷售的禮盒裝月餅，主流價位為每盒100元到200元不等，散裝月餅的價格基本每個不超過10元。

在沃爾瑪超市，最便宜的鮮肉月餅（4個裝）售價9.9元，每個不到2.5元。各大酒店的禮盒裝價格也和過去有很大差別，基本舍棄了刀叉、玻璃杯等“溢價”贈品，每盒價格大多不超過500元。

記者在五一南路的金譽蛋糕店看到，該店的部分散裝月餅推出了買三送一、買五送二的活動，部分禮盒裝月餅也有折扣。樸樸超市的不少月餅禮盒已經開始打折，其中美心流心奶黃月餅8個裝限時折扣價為299元，相當于打8.6折。

低糖健康成主流

食材創新求變

口味方面，今年福州月餅市場呈現出追求健康的特點。

“最近賣得最好的就是低油低糖的月餅。”沃爾瑪月餅專區的促銷員介紹，不少用戶將健康作為選購月餅的首要標準。“從去年開始，各大月餅品牌陸續推出了低糖月餅，今年還出現用健康食材作為餡料的月餅。”

記者在沃爾瑪超市看到，該超市自有品牌沃集鮮月餅，除了繼續銷售傳統的蛋黃白蓮蓉、五仁、豆沙等口味之外，還推出低糖龍井茶、低糖陽光玫瑰、低糖芒果黃桃等口味的月餅。“這些月餅較為平價，每盒19.9元，很多都是喜歡嘗鮮的年輕人購買。我們晚上都會有試吃活動，不少年輕人品嘗后都覺得口味不錯。”促銷員介紹。

金譽蛋糕店里，傳統口味的月餅和特色口味的月餅分區擺放，五仁、豆沙、椰蓉等傳統口味依舊占據著重要位置。促銷員表示，傳統口味月餅的銷量相對較多，購買者大多是50歲以上的中老年人，“他們就認老味道，覺得中秋吃傳統月餅才有過節的感覺。”

聚春園今年上新了米皮系列月餅，用大米混合紫米、黑小米、玉米等制成月餅皮，包含紅曲米奶香椰蓉、青稞紅豆、紫米黑桑葚、黑米醇香黑芝麻四種口味。“華豐賀氏”也將奇亞籽、桑葚、黑米、秋耳等健康食材用于月餅制作，讓傳統月餅煥發出現代養生新意，吸引了眾多注重健康的年輕消費者駐足選購。

跨界聯名出新招

本土文創受追捧

如今，跨界聯名產品成為“流量密碼”。好利來與動漫形象Chiikawa聯名推出中秋限定月餅，受到“二次元”年輕人的喜愛。在“華豐賀氏”門店，該品牌與福州地鐵聯名合作的月餅以“盲盒”形式出現，可以抽取最高價值1200元的福州地鐵公交年卡。“這種盲盒的形式很新奇，很多年輕人會想要嘗試。”該店的店員介紹。

此外，有福州特色的月餅也受到大家的喜愛，聚春園酒店推出的“福州有禮”月餅禮盒以福州白塔、鎮海樓、鼓山大橋等形象為設計元素，將閩都文化韻味融入傳統節禮，讓消費者在品嘗美味的同時，也能感受到濃厚的鄉土情懷與文化傳承。

《京東月餅品類2025年趨勢洞察報告》顯示，“輕伴手禮”正成為今年的市場主流。在政策引導與消費觀念升級的雙重影響下，禮盒設計呈現輕量化、便攜化和高感知特點。數據顯示，約59%的消費者偏好簡約包裝，關注價格適中、攜帶方便和可重復利用。不少品牌通過精簡包裝層數、內置提手、附贈心意卡等方式，回應現代消費者實用與情感兼顧的需求。（記者 任思言）