馬年春節臨近，年貨市場迎來采購高峰。今年春節，“90后”“00后”日益成為置辦年貨、籌備年夜飯、營造節日氛圍的“主力軍”，并以他們獨特的消費觀念，悄然改變著傳統過年方式。

這一代年輕人

在準備年貨時更關注什么？

他們的“春節購物車”里

裝著哪些新選擇？

近日，記者走訪市場一探究竟。

趨勢一 “質價比”成為高頻詞

2月3日晚8時，走進位于鼓樓區楊橋西路的一家會員超市，金字紅底的對聯、飽滿滾圓的福字等各式新年裝飾品掛滿了一整面墻壁，濃濃的年味撲面而來。商超內，人頭攢動，收銀臺前排起長隊，不少顧客推著滿載年貨的購物車等候結賬。

福州一商超內消費者正在采購年貨。記者 沐方婷 攝

“90后”的吳先生與家人推著滿滿一車年貨，其中特意選購了有機娃娃菜等高品質蔬菜。他表示，今年許多年貨都在這類會員超市購買，尤其是蔬果、肉制品等生鮮。“雖然總價可能略高，但質量和口感也更好，有些折算下來單價反而更劃算。”吳先生坦言，“過年嘛，多花一點錢，能買到更好的品質，我覺得很值。”

樸樸超市相關負責人表示，品質、便捷與風味多元化，已成為年輕人升級家宴的重要考量。消費者對品質的追求日益細致，平臺因此聚焦“質價比”，在食材篩選與場景適配上下功夫，既滿足多樣化的家庭用餐需求，也幫助消費者高效備餐、安心團圓。

消費者正在挑選新年裝飾品。記者 沐方婷 攝

福建省批發零售行業協會執行副會長許安心分析說，當前經濟步入新階段，年輕消費者普遍更趨理性，但對品質的要求并未降低，推動“質價比”消費趨勢的形成，這也倒逼商家優化供應鏈、強化成本管控，以適應理性消費時代，人們對品質與價值兼顧的新需求。

趨勢二 情緒價值成為重要驅動力

隨著年輕人日益成為年貨消費的主力軍，尋求心理與情緒價值逐漸成為春節消費的重要驅動力。這一消費偏好正在重塑需求格局，其中潮玩盲盒成為年輕人追捧的別樣年貨。

潮玩盲盒成為年輕人追捧的別樣年貨。記者 沐方婷 攝

站在“星星人”盲盒展架前，“00后”顧客劉慶慶正仔細搖晃每一個盲盒，感受其中的細微差別。她表示，手辦盲盒如今已成為朋友間春節交換禮物、傳遞祝福的新選擇，不僅富有新意、簡單方便，更能帶來豐富的情緒價值。

除了潮玩，綠植花卉同樣是春節情緒消費的重要載體。2月3日下午，位于倉山區建新鎮的繽紛園藝花卉市場迎來了一年一度的銷售高峰。市場內穿梭的小三輪絡繹不絕，將各式新春花卉運往城區各門店。

記者采訪了解到，今年春節花卉市場仍以蝴蝶蘭、杜鵑、蕙蘭等花朵繁茂、色彩鮮艷的品種為主打，同時寶蓮燈、海棠、仙客來、蟹爪蓮等也備受消費者喜愛。林女士特意帶上露營用的小拖車前來采購，一次性選購了滿滿一車綠植花卉。“其實每盆價格都不高，大多二三十元，便宜的十幾元，但春節家里擺上鮮花，看著心情就好。”她笑著說。

趨勢三 更關注“實在的里子”

今年福州春節年貨市場還呈現另一個明顯趨勢：消費者不再僅看重“面子”，而是更加注重“實用的里子”。在送禮選擇上，年輕消費者尤其關注禮物的實用性與健康屬性，力求精準契合收禮人的真實需求。

“春節送禮，我最在意對方能不能用上、實不實用。”春節臨近，福州的“00后”上班族方林在準備禮物時頗有心得。今年，他沒有選擇傳統食品或衣物，而是為家人添置了一整套露營裝備，價格不算高，但送得很“走心”。“前陣子我自己買了一套，覺得質量不錯，也發現家人確實有這方面的需要。”

春節送禮，與其送自己想送的，不如送對方需要的。春節前，“90后”黃女士的表哥從河南來福州小住幾日。臨別時，黃女士想備些禮物讓他帶走。按照習慣，她首先想到地方特產，但轉念一想，往年帶回來的特產往往吃不完，最終還是選了更實用的禮物——一盒車厘子。“路上能吃，帶回去也不重，更不會浪費。”她說。

春節送“健康”已成為越來越多消費者的共識。記者 沐方婷 攝

像張先生這樣的消費者不在少數。記者觀察發現，在這場保健品消費變革中，“即食化”“零食化”的創新成為春節禮品市場的關鍵突破點。一些老字號品牌推出免煮即食的養生單品，新興品牌則大膽跨界融合。業內人士指出：“藥食同源產品的走紅，不僅是一種商業現象，更是一場關乎生活方式、文化認同與產業升級的深刻變革。”

這些兼具情感溫度與實用價值的春節禮物，不僅讓年味更顯質感，也讓健康生活的理念悄然深入人心，成為跨越佳節、持久陪伴的溫暖選擇。

（記者 沐方婷）