為打造全國消費“三新”試點城市特色樣本注入新動能

福州“四煥”探索 激活消費活力

作為全國首批消費新業(yè)態(tài)新模式新場景（“三新”）試點城市之一，福州日前圍繞中央關(guān)于擴內(nèi)需、促消費的戰(zhàn)略部署，公開征集首批項目清單共124個項目，總投資額超60億元。

記者獲悉，這些項目可歸納為“數(shù)智煥朗”“場景煥新”“文化煥彩”“身心煥活”四大領(lǐng)域。福州正通過差異化、特色化的“四煥”探索，激活消費活力。

在三坊七巷舉辦的元宵非遺嘉年華活動吸引了全國游客的關(guān)注。記者 江海 攝

數(shù)智煥朗：

傳統(tǒng)消費場景升級

想象一下，漫步在千年螺洲古鎮(zhèn)，手機打開一個數(shù)字劇本殺，AR技術(shù)讓你看到歷史人物在你眼前“復(fù)活”，3D互動讓你穿越回帝師時代……這不是科幻電影，而是即將在福州上演的消費新場景。

聚焦數(shù)字技術(shù)與實體消費深度融合，福州鼓勵經(jīng)營主體運用人工智能、AR/VR、元宇宙等前沿技術(shù)，對傳統(tǒng)消費場景進行數(shù)字化、智能化升級。其核心在于打破傳統(tǒng)消費的時空限制，通過構(gòu)建虛實結(jié)合、沉浸交互的體驗環(huán)境，為消費者帶來耳目一新的感知體驗，從而提升消費粘性與轉(zhuǎn)化效率。

例如：螺洲古鎮(zhèn)數(shù)字化與新消費場景項目，綜合運用AR、VR、3D互動及AIGC等技術(shù)，將“帝師之鄉(xiāng)”的文化資源打造為吳石將軍事跡光影秀、沉浸式MR劇場等可體驗、可消費的數(shù)字產(chǎn)品；“神游福州”數(shù)字賦能沉浸式消費新場景項目，通過搭建“一碼通玩”智慧平臺、引入機器人NPC等元素，實現(xiàn)商圈、景區(qū)、民宿等多業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)貫通與消費聯(lián)動；冠亞廣場AI文化新業(yè)態(tài)消費融合示范項目，通過開發(fā)“AI游鼓樓”小程序和部署AR沙盤展廳，技術(shù)聯(lián)動周邊烏山、于山等文旅節(jié)點，構(gòu)建輻射核心區(qū)的消費新生態(tài)。

場景煥新：

構(gòu)建全時消費生態(tài)

“福州的夜晚，真的很迷人。”在小紅書上，浙江游客高女士的帖子閱讀量飆升。帖子里，福州的元宵燈海、星空市集，讓眾多網(wǎng)友著迷不已。而福州的夜晚，還將更“亮”。福州正以商旅文體健深度融合發(fā)展為核心，通過對物理空間的優(yōu)化改造和業(yè)態(tài)功能的復(fù)合疊加，構(gòu)建覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的消費新場景。同時，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，延長消費時間軸，構(gòu)建起“日夜聯(lián)動、全時運營”的消費生態(tài)，全面激活城市商業(yè)活力。

例如：船政文化夜經(jīng)濟集聚區(qū)項目，將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為夜間消費載體，首創(chuàng)“非遺+露營+演藝”模式，通過光影秀、星空市集和《最憶船政》夜場演出，填補區(qū)域高品質(zhì)夜間消費空白；中亭街F區(qū)消費新場景項目，改變傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)態(tài)，打造集文創(chuàng)集市、直播空間、輕餐飲、運動空間及寵物友好場所于一體的復(fù)合空間，并利用地理優(yōu)勢舉辦時裝秀等活動；樸樸多元化融合服務(wù)消費項目，創(chuàng)新推出“即時零售+樸樸廚房”雙業(yè)態(tài)，打通自有原料供應(yīng)鏈到即時配送的全鏈路，并將即時餐品配送服務(wù)延長至夜間；福建NBA籃球商業(yè)主題公園項目，以NBA籃球文化為核心，創(chuàng)新“籃球+Livehouse+藝術(shù)空間”多業(yè)態(tài)靈活轉(zhuǎn)換模式，吸引青年群體聚集并帶動商圈消費。

文化煥彩：

精彩內(nèi)容驅(qū)動消費

剛過去的一周，在抖音上，福州與非遺、國潮高度掛鉤。未來，通過深入挖掘閩都文化、海絲文化及豐富的非遺資源，福州的傳統(tǒng)文化資源還將轉(zhuǎn)化為更具有市場號召力的品牌資產(chǎn)。

例如：厝里潮聲——PAC閩都首發(fā)盛典項目，深度融合三坊七巷古厝美學(xué)與脫胎漆器工藝，打造“沉浸式文化秀場+非遺體驗+品牌發(fā)布”三位一體的活動模式；繡造女兒國創(chuàng)新融合示范項目，依托千年古村落孵化原創(chuàng)IP，打造國內(nèi)首個沉浸式劇場，并通過“觀劇即種草、體驗即購物”的模式，構(gòu)建“內(nèi)容驅(qū)動消費”新業(yè)態(tài)；“青葫蘆”特色文創(chuàng)IP融合項目，聚焦“自有版權(quán)+自營渠道”的立體書創(chuàng)作與銷售，聯(lián)動知名IP進行產(chǎn)品研發(fā)，打造特色福品電商企業(yè)。

繡造女兒國“女兒國·沉浸秘境”正吸引游客探索。受訪者供圖

福州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，福州還將推動優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界聯(lián)名，通過沉浸式演藝、老字號煥新、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多元化手段，讓靜態(tài)的文化“活”起來、“走”出去。

福州不僅關(guān)注文化價值的傳播，更致力于形成“IP引流—場景體驗—產(chǎn)品銷售”的完整商業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化保護與現(xiàn)代消費市場發(fā)展的深度共振，推動文化消費能級實質(zhì)性躍升。

身心煥活：

供給盡顯民生關(guān)懷

“福州是一個很適合養(yǎng)生的地方，風(fēng)景好，空氣好，服務(wù)設(shè)施也很齊全，這是我歸國養(yǎng)老的原因。”徜徉在福道上，從英國返榕的華僑趙先生這樣說。

緊扣人民群眾對美好生活的向往，福州聚焦健康、養(yǎng)老、體育、親子等民生關(guān)切領(lǐng)域，通過創(chuàng)新服務(wù)供給、打造復(fù)合型功能空間，滿足從幼兒到長者的全生命周期消費需求，為城鄉(xiāng)居民參與體驗、放松身心提供可能。同時，以服務(wù)消費提質(zhì)惠民為出發(fā)點，通過引入專業(yè)化、智慧化的服務(wù)內(nèi)容，將單一消費行為轉(zhuǎn)化為提升生活品質(zhì)、增進幸福感的體驗過程。

例如：“幸福里·樂齡匯”銀發(fā)經(jīng)濟MALL，打造華東南區(qū)域首個覆蓋“吃穿住行用、醫(yī)養(yǎng)娛學(xué)”全場景的一站式適老化服務(wù)與社交空間，滿足全齡段的互動需求；天翔悅動城·智慧體育綜合體，作為福建省首個智慧體育綜合體，集成數(shù)十種運動項目，創(chuàng)新設(shè)計“空中泳池”等立體空間，打造全年齡段運動健康生活場景；福州熊貓世界商文旅多元化融合消費升級項目，以大小熊貓為載體，打造文創(chuàng)商店、兒童手作坊及“山神熊貓”VR劇場，將單純觀賞升級為集科普、親子、餐飲于一體的綜合性體驗。

從“數(shù)智煥朗”的技術(shù)賦能，到“場景煥新”的空間重塑，再到“文化煥彩”的IP激活和“身心煥活”的民生關(guān)懷，四大領(lǐng)域相互支撐、協(xié)同聯(lián)動，共同構(gòu)建了立體化的服務(wù)消費培育體系。福州正通過“有效市場”與“有為政府”的良性互動，將深厚歷史底蘊與蓬勃創(chuàng)新活力，轉(zhuǎn)化為實實在在的消費動能和發(fā)展勝勢，為全國消費“三新”試點建設(shè)貢獻獨具特色的“福州樣本”。（記者 江海）