福州持續(xù)打響“惠聚榕城”品牌，繪就消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的嶄新圖景

消費(fèi)“馬車”跑出民生幸福感

春節(jié)期間，三坊七巷人流如織。

2021年春天，習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“在加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系上取得更大進(jìn)步，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)更大作為”。福州牢記囑托，把促消費(fèi)作為服務(wù)和融入新發(fā)展格局的重要抓手，持續(xù)打響“惠聚榕城”品牌，讓消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁，讓有福之州的煙火氣更旺、幸福感更濃。

煙臺(tái)山人頭攢動(dòng)。記者 池遠(yuǎn) 攝

場(chǎng)景煥新 點(diǎn)燃消費(fèi)“新引擎”

周末傍晚，福州煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)人流如織。來(lái)自漳州的游客劉女士拎著剛買的文創(chuàng)包，拍照打卡發(fā)到小紅書上。“十多年前從福建師大畢業(yè)的時(shí)候，這里還沒(méi)有什么商家，沒(méi)想到，如今這里已經(jīng)成為全國(guó)知名的潮流商圈，全國(guó)各地的游客都來(lái)這里打卡消費(fèi)。”劉女士說(shuō)。

煙臺(tái)山街區(qū)的變化，是福州消費(fèi)場(chǎng)景迭代的生動(dòng)注腳。這里以“首店經(jīng)濟(jì)”為引擎，成功引入220家商戶，匯聚眾多首次進(jìn)入福建乃至全國(guó)市場(chǎng)的品牌。2025年國(guó)慶中秋假期，15家新店在這里集體開業(yè)，其中5家為福州首店，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)生態(tài)。

調(diào)改后的永輝超市服務(wù)更周到。

不僅是街區(qū)，超市也在變身“生活體驗(yàn)館”。福州永輝超市調(diào)改后，增設(shè)堂食區(qū)，顧客能直接在超市吃火鍋、牛排。目前，永輝已完成調(diào)改的門店總數(shù)突破300家，標(biāo)志著以“商品力+場(chǎng)景力”為核心的自主運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)全面落地，并正式邁入以“深化細(xì)節(jié)、場(chǎng)景提效”為重點(diǎn)的第二階段調(diào)改周期。值得一提的是，從福州起家，深耕閩粵市場(chǎng)的樸樸超市，憑借“大倉(cāng)+高密度”策略實(shí)現(xiàn)高效盈利，2024年?duì)I收近300億元。如今，它從倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)走向街區(qū)門店，從“送菜到家”跨入“外賣到家”，正進(jìn)行著一次即時(shí)零售業(yè)態(tài)的重要試驗(yàn)。

“福州有禮”品牌的亮相，更讓“福品”有了新名片。2024年11月，這一城市級(jí)伴手禮品牌正式推出，涵蓋“聚春園”“安泰樓”等17家非遺老字號(hào)企業(yè)，開發(fā)30種獨(dú)具福州縣域特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。品牌還公開征集“五福系列”產(chǎn)品，打造“福品、福味、福茶、福酒、福潮”五大矩陣，讓“福品”銷得更遠(yuǎn)、賣得更好。

“福州有禮”持續(xù)出圈。

政策發(fā)力 激活消費(fèi)“一池春水”

消費(fèi)的火熱，離不開真金白銀的政策暖意。

2024年，福州推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，設(shè)立“福州有禮”公共消費(fèi)品牌，開展“惠聚榕城”促消費(fèi)活動(dòng)超1.3萬(wàn)場(chǎng)次。2025年國(guó)慶中秋“雙節(jié)”期間，福州市圍繞家電、家居、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域，舉辦“‘惠聚榕城·福滿金秋’消費(fèi)季”等系列活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)，開展促消費(fèi)活動(dòng)超1萬(wàn)場(chǎng)次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超17億元，吸引客流超1720萬(wàn)人次。

以舊換新政策惠及民生。汽車置換更新、家電以舊換新、3C產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼等活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，僅去年國(guó)慶中秋“雙節(jié)”期間就核銷近6300萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)超4億元。市民趙女士在蘇寧廣場(chǎng)購(gòu)買手機(jī)的經(jīng)歷就是縮影：“原價(jià)6999元一部手機(jī)，趕上商家活動(dòng)疊加國(guó)補(bǔ)，一下省了上千元。”談及消費(fèi)感受，她感慨：“購(gòu)物不僅能享受各種補(bǔ)貼，還越來(lái)越舒心。”

消費(fèi)券發(fā)放也從未停歇。近幾年來(lái)，福州持續(xù)開展消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，如2025年第一季度實(shí)施新春消費(fèi)季專項(xiàng)行動(dòng)，7月啟動(dòng)發(fā)放惠聚榕城暑期嘉年華消費(fèi)券，國(guó)慶中秋期間又發(fā)放餐飲消費(fèi)券并聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)疊加優(yōu)惠。今年春節(jié)，福州拿出真金白銀加碼惠民促消費(fèi)，啟動(dòng)“惠聚榕城馬上有福”新春消費(fèi)季活動(dòng)，統(tǒng)籌發(fā)放1000萬(wàn)元新春消費(fèi)券，推動(dòng)福州全域消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

福州市內(nèi)免稅店開業(yè)吸引了眾多消費(fèi)者。

品牌引領(lǐng) 繪就消費(fèi)新圖景

回望“十四五”，福州消費(fèi)市場(chǎng)交出了亮眼答卷。2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6%，城市便利店發(fā)展指數(shù)躍居全國(guó)第一，入選國(guó)家消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市。福州的消費(fèi)“主引擎”動(dòng)力愈發(fā)強(qiáng)勁。

2026年是“十五五”開局之年，福州將繼續(xù)深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)用好消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)、240小時(shí)過(guò)境免簽、市內(nèi)免稅店等政策舉措。創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)打響“惠聚榕城”品牌，全力激活消費(fèi)潛力。

從“買得到”到“買得爽”，從“商品消費(fèi)”到“體驗(yàn)消費(fèi)”，福州正以“惠聚榕城”為筆，繪就消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的嶄新圖景。在這片有福之州，消費(fèi)的“馬車”正跑出民生幸福感，跑出發(fā)展加速度，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)更大作為。（記者 江海 文/攝）