泉州體育品牌企業(yè)生產(chǎn)車間內(nèi)，員工在忙碌。

截至目前，安踏、361°、特步等已陸續(xù)發(fā)布2020年上半年業(yè)績報告，報告顯示，盡管受到新冠肺炎疫情影響，今年上半年泉州體育品牌業(yè)績整體仍好于預期，企穩(wěn)復蘇態(tài)勢明顯，多個品牌逆勢增長。

據(jù)介紹，今年上半年，在積極抗擊疫情的同時，我市體育品牌創(chuàng)新營銷模式、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以專業(yè)化、多元化產(chǎn)品設(shè)計迎合消費者需求，提升市場知名度、美譽度。

□記者 黃文珍 文/圖

逐步回歸發(fā)展正軌 多品牌逆勢增長

新冠肺炎疫情突如其來，今年一季度我市體育品牌前進的腳步遇到了“絆腳石”。在國家、省、市各項穩(wěn)定經(jīng)濟增長政策的加持下，企業(yè)復工復產(chǎn)有條不紊地鋪開，今年二季度我市體育品牌企穩(wěn)復蘇態(tài)勢明顯，逐步回歸發(fā)展正軌。

最近，特步發(fā)布年中業(yè)績報告稱，今年上半年，盡管主品牌收入同比減少4.6%，不過得益于收購品牌及合資公司業(yè)績貢獻，集團整體營收達36.79億元，同比增長10%。361°年中報告也稱，今年上半年雖然企業(yè)營收同比下降17%，但童裝業(yè)務(wù)保持增長態(tài)勢，營業(yè)額同比增長3.4%。

今年上半年，安踏集團業(yè)績依然表現(xiàn)仍然不俗，其半年財報稱，今年上半年，安踏集團營收146.69億元，收益同比僅下降1%，企穩(wěn)復蘇速度領(lǐng)先行業(yè)，多品牌逆勢增長。其中，斐樂（FILA）收入增長9.4%；以迪桑特（DESCENTE）為首的其他品牌增長達8.3%；毛利率同比上升0.7%達56.8%，創(chuàng)集團歷史最高水平。

在業(yè)內(nèi)人士看來，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本面仍然維持良好態(tài)勢。而受疫情影響，人們更加關(guān)注身體健康、追求健康生活，這也將利好體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

直播帶貨熱潮涌動 數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入

面對疫情，我市體育品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上邁出大步，在營銷創(chuàng)新上，以全員零售、電商直播、明星帶貨、KOL種草等方式，帶動產(chǎn)品銷量提升。

今年上半年安踏加速變革，以消費者為核心，重構(gòu)“人、貨、場”，推動線上線下融合，迅速推進云端銷售模式，集團整體電商發(fā)展增速超50%。該企業(yè)攜手IBM進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略規(guī)劃，打造數(shù)字化平臺提升管理效率。在營銷端，全面規(guī)劃與消費者互動連接觸點，精細運營私域流量，盤活消費者大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為快速精準營銷提供基礎(chǔ)。在生產(chǎn)端，聯(lián)合BCG制定企業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，打造柔性供應(yīng)鏈，通過數(shù)字化、技術(shù)突破與材料突破三大舉措，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)提速賦能品牌發(fā)展，并有效控制庫存。在物流端，建立O2O模式實現(xiàn)線上線下盤貨整合，零售直配能力提升35%，減少貨品調(diào)撥，降低運營成本。據(jù)悉，安踏一體化物流基地二期已啟動規(guī)劃建設(shè)，未來建成的中央倉將實現(xiàn)全渠道、系統(tǒng)化、自動化、高收益的目標。

上半年，電商業(yè)務(wù)占特步收入超過20%。據(jù)了解，在積極抗“疫”的同時，該企業(yè)迅速適應(yīng)消費者行為變化，加強電商平臺、私域流量及直播的應(yīng)用。據(jù)介紹，該企業(yè)鼓勵代理商及員工通過私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形成推廣以提高銷售。企業(yè)還在天貓、抖音、快手等直播平臺上進行了近200場直播，其中超過50場是與企業(yè)贊助的網(wǎng)紅合作直播。值得一提的是，今年“6·18”購物節(jié)期間，該企業(yè)零售額實現(xiàn)超50%的增長，企業(yè)電商業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈運營與線下業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈整合重組計劃初顯成效。據(jù)悉，去年下半年，特步位于晉江的物流園區(qū)啟動興建，竣工后，自動化園區(qū)將簡化供應(yīng)鏈，企業(yè)自有工廠制造的產(chǎn)品將直接派送至五個與福建相鄰省份的零售商店，大幅縮短交付周期并加快補貨周期流程。

361°也在不斷提升電商平臺的效能，使其成為新品以及聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布的重要平臺。順應(yīng)直播帶貨熱潮，該企業(yè)在抖音、嗶哩嗶哩、支付寶體育直播間、天貓直播間等平臺開展主題直播。據(jù)介紹，今年7月，該企業(yè)與“晉發(fā)股權(quán)”“浙江盈實”訂立有限合伙協(xié)議，共同投資成立一家有限合伙企業(yè)，合伙企業(yè)將以現(xiàn)金方式投資該企業(yè)的電商平臺——多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司。

企業(yè)加大研發(fā)投入 滿足多元化需求

產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力，我市體育品牌通過持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品的功能性、專業(yè)化，滿足消費者不斷升級的消費需求，提升產(chǎn)品的市場認可度。

財報顯示，今年上半年，361°研發(fā)占企業(yè)營收3.8%，同比增長0.7個百分點。據(jù)悉，該企業(yè)氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度產(chǎn)品設(shè)計紅點獎，以此拓展產(chǎn)品科技空間。此外，該企業(yè)還成功發(fā)布鞋底Q3科技平臺，并橫向整合科技，推出Q彈科技家族系列產(chǎn)品。其中，Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設(shè)計獎。企業(yè)表示，通過科技賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)全面外形及配置升級，可擴大全品類產(chǎn)品的應(yīng)用范圍。

強化設(shè)計師資源，產(chǎn)品研發(fā)投入比率逐年提升。今年上半年，安踏研發(fā)投入占比同比增加0.3個百分點。在企業(yè)相關(guān)負責人看來，科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計及產(chǎn)品安全是推動產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。為繼續(xù)拉近與年輕一代消費者的距離，安踏在晉江設(shè)立了科學實驗室，由不同國家設(shè)計部成員組成設(shè)計師團隊，同時在美國、日本和韓國等地也設(shè)立了設(shè)計辦公室。去年，企業(yè)成為“良好棉花發(fā)展協(xié)會”（簡稱“BCI”）的會員，為首家加入該協(xié)會的中國體育用品公司。今年上半年，企業(yè)首次推出可回收霸道跑鞋款，產(chǎn)品材料結(jié)合環(huán)保材料，有助于減少浪費。

去年12月，特步上市了首個碳纖板專業(yè)跑鞋競速160X，該型號跑鞋被《跑者世界》評選為2020年中國內(nèi)地市場的編輯之選及最高性價比兩個獎項。今年6月，企業(yè)引入“一件種出來的衣服”概念，推出可降解環(huán)保風衣。據(jù)了解，風衣由從玉米及秸稈提取出的可生物降解的聚乳酸成分制成，該成分可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。