日前，泉州男裝上市企業七匹狼、九牧王、利郎、卡賓等相繼發布了2025年上半年的業績報告。從報告來看，部分男裝品牌實現了營收和利潤的雙增長，產品創新、海外拓展、渠道變革等成為營收增長的推動力。

業績溫和增長

利郎率先披露半年報業績。數據顯示，2025上半年利郎營收同比增長7.9%至17.27億元人民幣，毛利同比增長8.4%至8.68億元，毛利率微增0.2個百分點至50.2%。

在外部環境復雜、國內消費市場更趨謹慎的背景下，利郎集團再次展現了突出的韌性與戰略定力。

卡賓、九牧王的上半年雖然營收下降，但均實現了利潤增長。

上半年，卡賓實現營業收入4.22億元，同比下降16.47%；歸母凈利潤1656.6萬元，同比增長15.99%。對此，卡賓方面表示，經營溢利增加主要是其他收入凈額增加及營運開支減少所致。

九牧王上半年營業收入為14.97億元，同比下降5.02%；歸母凈利潤為1.74億元，同比增長248.54%。九牧王方面表示，凈利潤增加，主要源于期內受二級市場波動影響，九牧王持有金融資產的公允價值變動收益較上年同期增加1.35億元。

七匹狼營業收入13.75億元，同比減少5.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.6億元，同比下降13.93%。七匹狼方面表示，上半年仍受到復雜的外部環境及行業競爭加劇等不利因素的影響，為此其采取各種措施積極應對外部環境變化。

加強產品創新

在年輕化轉型的戰略布局中，九牧王始終將“產品力”視為立足根本，持續打造貼合主流消費者需求的爆款單品。

2025年上半年，九牧王率先在夏季市場發力，推出的空調褲系列成為現象級產品。該系列借鑒賽車服降溫技術，將創新涼感科技應用于大眾褲裝，解決了男士夏季怕熱又怕悶的穿著痛點，憑借“科技感+實用性”的雙重優勢，迅速俘獲消費者青睞。自今年4月上市以來，空調褲已熱銷超9萬條，成為九牧王成立以來最快突破3000萬銷售額的爆款單品。

利郎持續在面料、工藝和技術上追求突破，加強品牌核心競爭優勢，上半年在抗皺、快干、耐洗等功能上取得多項認可。集團旗下“拒水羽絨3.0”產品，獲得世界紀錄認證（WRCA），更拿下美國MUSE設計金獎等七項國際大獎；首創的持久白免燙襯衫，通過雙項持久白專利技術結合高密高織長絨棉面料，獲得WRCA認證為“世界卓越的超強持久白免燙襯衫”；與先鋒設計師陳鵬聯名的“成器”膠囊系列以及與獨立設計師品牌「PRONOUNCE珀瑯汐」的春夏聯名系列，均獲得了市場的熱烈反響。

推行多品牌戰略

在穩固國內市場根基的同時，利郎的多品牌戰略在2025年上半年取得了重大突破。

利郎集團旗下擁有兩大品牌系列：LILANZ主系列和LESS IS MORE輕商務系列。今年上半年，在門店銷售和新零售的帶動下，輕商務系列同比大漲31.8%至5.366億元，對集團的營收占比首次提升至30%以上，達到31.1%。

同時，作為利郎多品牌戰略的關鍵部署，今年上半年，萬星威（Munsingwear）完成交易交割。而在財報發布前的8月初，萬星威全國首店已于成都SKP開設，正進入試運營階段。

七匹狼、九牧王、卡賓在多品牌上亦各有發力。

卡賓、卡賓都市、凌晨兩點分別為卡賓集團貢獻收益63.6%、22.5%、2.7%。

九牧王旗下的ZIOZIA、FUN，分別為九牧王集團貢獻5278.16萬元、4532.26萬元營收。ZIOZIA通過新品品鑒等會員管理活動，提升會員黏性和忠誠度，有效會員人數顯著提升；FUN建立起包括小紅書、抖音、視頻號及達人等的新媒體綜合營銷矩陣模型，沉淀眾多舞者人群為品牌原點人群。

七匹狼旗下擁有主品牌七匹狼、國際品牌Karl Lagerfeld和七匹狼針紡。Karl Lagerfeld屬于輕奢品牌陣營，目標人群為都市精英，價格定位較高。

變革零售渠道

5月，利郎首家海外門店在馬來西亞開業，銷售主系列產品。這標志著利郎品牌正式開啟國際化征程。集團計劃以東南亞市場為起點，逐步構建全球化運營網絡。

七匹狼境外及港澳臺上半年營收393.42萬元，同比增長12.50%，收入占比提升5%，未來海外或成新增長點。

在拓展海外市場的同時，泉州男裝品牌也加快了國內零售渠道的變革。

在利郎輕商務系列強勁增長的積極影響下，利郎主系列正在借鑒輕商務系列全直營的成功經驗，改革其傳統經營模式，針對性地在區域市場推行DTC（直面消費者）模式，取代過去由一級分銷商主導的經營方式。

財報顯示，DTC模式的成效已在東北等先行區域得到有力驗證，今年上半年利郎集團進一步收購了山東省及重慶市一級分銷商的經營權，繼續向DTC模式轉型。集團表示，下半年集團將繼續推動轉型，主系列會繼續在東北地區、江蘇省、山東省和重慶市發揮DTC模式的經營優勢，并會按各個市場情況適度擴大規模。

九牧王也在推進DTC業務。在九牧王的半年報中，有一組數據值得關注：今年上半年，九牧王直營店營業收入8.77億元，較上年同期增加15.71%；加盟店營業收入4.18億元，較上年同期減少28.87%。

對此，九牧王方面表示，九牧王正推進渠道結構的優化升級和直面消費者的DTC業務，28家加盟門店變更為直營門店，直營門店的占比提升5.1%。（泉州晚報融媒體記者 劉文艷）