多元業態 引領時尚潮

文旅商體融合吸引年輕族群

近兩年，要問廈門最常出現的文旅場景是什么，毫無疑問，是一個個年輕的面孔拉著行李箱沖進演唱會現場的畫面。如今，廈門周周都有演唱會，邀請的明星針對不同年齡段的粉絲群體，甚至讓不少中老年人那顆“追星”的心再次“躁動”起來。比如，即將在廈門舉辦的刀郎演唱會，“何時開售”“如何購票”“能否搶到票”更是成為近期熱聊的話題。

黨的十八大以來，習近平總書記作出一系列重要指示，為加快建設旅游強國、推動旅游業高質量發展提供了重要指引。廈門始終牢記總書記囑托，全力加快廈門文化旅游產業高質量發展。市文旅局相關負責人介紹，今年初，廈門印發文旅經濟高質量發展三年行動方案，把2024年定為“旅游品質年”，大力實施文、旅、商、體融合計劃，抓住“演藝+旅游”“音樂+旅游”“會展+旅游”“體育+旅游”，多元拓展新興業態。同時，廈門市以“海上花園 樂動廈門”城市旅游品牌為核心，致力于打造流行文化中心，推動多元業態跨界融合，讓廈門旅游“潮味”十足、獨樹一幟。

數據顯示，今年以來，廈門共舉辦49場大型演唱會和音樂節，“廈門周周都有演唱會”，吸引70多萬名粉絲“拉著拉桿箱來廈看演出”。“廈門一直以來就有一種清新小資的格調，加之如今周周都有演唱會，自然會吸引更多年輕人。”前不久專門從惠州來廈看林俊杰演唱會的“00后”林慧冉說。官方提供的數據顯示，廈門今年各場演唱會異地觀眾占比普遍在80%以上。而周邊的廣東、浙江、江西等省份是異地觀眾的主要來源。

除了追演唱會，還有不少游客為閩南傳統戲曲藝術而來。自2022年以來，廈門通過開展國有文藝院團改革，激活院團的內生動力和舞臺藝術創作生產力，讓閩南傳統戲曲文化煥發新的活力，一部部創新的劇目、一場場精彩的演出，成為外來游客感受閩南以及廈門城市文化的載體，成為廈門文旅市場的核心吸引物之一。“我看了央視春晚的南音表演非常喜歡，專程來廈門只為現場看一場南音表演。”來自西安的楊先生說。

其實，如今在廈門，像南音這種傳統藝術表演經常可見，不僅在劇院，甚至在機場和車站也時常有迎賓演出，讓游客一落地廈門，便能感受這座城市的文化韻味。與此同時，海風交響音樂會、小白鷺民間舞藝術中心舞蹈演出等各種表演，無不讓游客感受到廈門無處不在的藝術氣息。

此外，得益于廈門城市優秀的軟硬件條件，2023年以來，40余項高端體育賽事、200余場高水平展覽輪番“登鷺”，成為廈門旅游新時尚，廈門馬拉松、世界田聯鉆石聯賽等特色體育賽事，對旅游拉動效應明顯。而各大商圈充滿潮玩元素，吃喝玩樂購的“一站式”絲滑體驗精準“圈粉”年輕客群，大型文商旅綜合體也成為重要旅游吸引物。

濱海休閑 帶來大流量

成為“閑不住的休閑城市”

相約三兩好友，漫步街角，和街邊的貓、墻上的畫、瓦頂的花、海上的船，還有充滿異域風情的老洋樓，來一場浪漫的不期而遇……這是廈門人的愜意日常，也成了游客心馳神往的度假方式。近年來，廈門堅持“近悅遠來、主客共享”理念，將城市打造成為美好生活和休閑旅游的共同載體，為廈門旅游開拓了廣闊空間。

“城在海上、海在城中”，廈門的浪漫，海占一半。海面上，沖浪、帆船愛好者們競相弄潮逐浪；沙灘上，帳篷、茶桌井然有序——50多公里長的廈門環東浪漫線，成了吸引人們打卡的高品質濱海運動休閑度假區。廈門郵輪母港運營國際郵輪艘次和接待游客量名列全國前茅；帆船體驗項目年接待游客超130萬人次，位居全國首位；游艇、“海上會客廳”等濱海旅游產品人氣十足，濱海休閑成為廈門旅游最熱門的“打開方式”之一。去年，廈門海上休閑項目全年接待游客超300萬人次，同比增長3.5倍。

“早起感受森林的味道，這是治愈之旅。”今年國慶假期，從泉州來的劉麗女士選擇在天竺山森林公園度過一晚。這里花海繽紛，人潮涌動，游客白天游山玩水、品茶暢聊，晚上參與山谷音樂會、露營生活節等，感受假期的愜意。生態好，文旅興，游人絡繹不絕。眾多游客到山海健康步道體驗城市綠洲生態漫游，去下潭尾紅樹林濕地公園觀白鷺飛舞，在軍營村住下來享受一次“洗肺”之旅。園林植物園、白鷺洲公園、下潭尾紅樹林濕地公園等高顏值“城市花園”躋身生態旅游“流量擔當”。

八市、沙坡尾是品嘗“古早味”、感受煙火氣的休閑好去處；“茶桌仔”成為體驗功夫茶、打開“小確幸”的休閑新方式；山海健康步道、空中和海上自行車道等休閑項目，讓游客遍覽林海、花海、山海……中山路、八市、沙坡尾、十里長堤、山海健康步道等高品質市民空間成為City Walk熱門目的地，游客爭相體驗廈門這座“閑不住的休閑城市”。每年，來廈旅拍的新人超30萬對，廈門位居國內旅游攝影熱門目的地前十名，美麗景色正在源源不斷催生“美好經濟”。

圈粉老外 “XiamenTravel”走紅

成入境游最具熱度目的地之一

國慶假期，英國旅游博主夜行夫婦以個人體驗短視頻向廣大網友推介廈門，分享八市的美食小吃、海灘的休閑生活、中山路的時尚繁華。他們還點贊廈門BRT：這太瘋狂了，公共汽車在“天上”！

中秋假期，600多名外籍游客搭乘郵輪“招商伊敦”號開啟“海上花園”廈門之旅。“廈門是我們選擇這條郵輪航線的重要原因。很早就聽說廈門是一座美麗的港口城市，今天親眼所見，果然如此。我迫不及待要到處走走看看。”一名新西蘭游客說。

開放包容、浪漫優雅的廈門，令越來越多海內外旅客心向往之。如今在廈門街頭，時常能見到老外的身影，他們盡情享受陽光沙灘，在市井街巷City Walk，感受閩南文化、“打卡”美食。

截至10月2日，今年廈門高崎國際機場口岸出入境人員總量已突破300萬人次，是去年同期的1.5倍，已超過去年全年總量。高崎機場口岸入境外籍旅客數位居全國第7。在Trip Best全球頒獎盛典中，通過攜程集團大數據評價，廈門入選備受矚目的“2024全球100”知名國際旅游目的地榜單，成為入境游最具熱度的目的地之一。

在國家入境旅游政策利好的加持下，廈門搶抓機遇、乘勢而上，聚焦“入境游”和“國際中轉游”市場，推出“中轉+城市游”創新產品，梯次開發6大主題、10條入境游線路，有力推動入境、支付、游覽等便利化工作，為外國旅客開啟美妙“絲滑”的驚艷旅程。

老外們也樂于將自己的旅游體驗分享到海內外社交平臺。今年以來，海外社交平臺上，“City不City”“China Travel”等網絡熱梗走紅，廈門相關話題的熱度也不斷升高，前三季度“XiamenTravel”持續走紅。參考智庫與世研指數近日聯合發布的中國城市海外社交媒體綜合傳播力指數9月份排名中，廈門文旅融媒體海外賬號位居第7，其中Facebook及X平臺(原Twitter）均位列前三。

花式寵客 贏得好口碑

全力打造旅游品質標桿城市

今年春節假期接近尾聲時，6個“龍耀廈門”郵局投遞箱分布在機場、動車站各處，為游客免費提供廈門地標風景明信片和郵票。“沒想到臨走前還送我們一個美好回憶。”在火車站準備踏上返程之路的哈爾濱游客皮女士心里頓時充滿暖意。

這是廈門持續追求游客至上、品質至上，打造高水平服務標桿的一個生動縮影。更好玩、更溫馨、更有品質的廈門文旅正將“網紅流量”轉變為“長紅”的“留量”，不斷聚集人氣、留住人氣，持續“圈粉”。

今年來，以深入實施“旅游品質年”行動為抓手，廈門全面開啟“花式寵客”模式，為游客營造浪漫溫馨的旅游體驗：出臺13條散客接待優化服務措施，常態化開通游客免費接駁專車，建成34個旅游服務驛站，增設行李寄存點、納涼點等一批便民設施，為游客提供零時差關心幫助，“有問必答、有求必應”的優質服務深受好評。

春節、國慶長假期間，廈門奉上誠意滿滿的舉措：部分道路免費停車、增加公交專線、精品演出免費看、外地自駕車輕微違法不予處罰……一系列便民惠民措施為市民游客提供貼心便捷的服務。

每逢節假日，人們總能在機場、火車站、中山路等人流密集區，遇見“樂動廈門歡迎你”藝術迎賓演出，央視點贊廈門“用音樂妝點回家路，用藝術迎接賓客來”。迎來送往音樂會、五福納祥送禮、贈送限量版廈門旅游明信片等暖心活動，讓八方來客充分感受廈門的溫馨浪漫和熱情好客。

國慶前夕，“一站式”旅游總入口和權威旅游資訊窗口——“樂游廈門”小程序正式上線，聚焦旅游出行核心需求，景區門票、交通線路、演出演藝、地圖查詢以及伴手禮選購等“吃住行游購娛”功能全覆蓋，為市民游客提供全新體驗。

“廈門是經得起普通游客日常打量的。”中國旅游研究院院長戴斌這樣評價道。這從近年來廈門旅游市場的監測數據和游客滿意度評價可以佐證，例如，在2023年游客滿意十佳城市評選中，廈門位居全國前三。

廈門市正按照習近平總書記“推動旅游業高質量發展行穩致遠”的重要指示精神，深化嚴管嚴治、協同共治，始終堅持高品質、優環境，進一步提升文旅市場治理效能，凈化市場環境，全力打造旅游品質標桿城市，讓游客暢享舒心、放心、安心的旅途。

培優引強 解鎖新項目

打造高能級產業生態

一流的營商環境、廣闊的發展前景，讓廈門成為文旅投資的熱土。近年來，靈玲國際馬戲城、海上世界、大悅城、華爾道夫酒店等一批文商旅項目扎根廈門，與城市雙向賦能、共同成長。

今年暑期，薈萃五洲十國馬戲精華的《環球奇境》吸引了大批游客慕名前往靈玲國際馬戲城觀賞游玩。廈門靈玲演藝有限公司董事長徐衛勇介紹，8月，靈玲國際馬戲城迎來約17.5萬人次游客。這背后與廈門文旅部門的政策支持和宣傳推廣賦能密切相關。去年，廈門兌現文旅企業各類獎補資金近億元，創新設立文旅專項增信子基金，為141家企業提供超過11億元的信用類融資增信。

諸如《環球奇境》馬戲這類的新鮮體驗層出不窮，人氣火熱，廈門文旅市場大力引進優質增量，呈現出供給側“量增質優”的特點。

2023年以來，海上世界片區產業更新提升、中魚視界·海洋王國等75個文旅項目簽約落地，總投資超390億元；嶼見時光文旅城、火燒嶼海洋科普主題公園等文旅新業態項目已蓄勢待發，即將閃亮登場……大型文旅項目穩預期、穩增長的引擎作用不斷凸顯。

農歷八月初一晚，五緣廣場熙熙攘攘，夜空中1200架無人機呈現美妙的城市畫面，點亮五緣灣夜空。當晚舉辦的2024年福建省秋季文旅推廣活動啟動儀式暨中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式，拉開了持續一整月的文旅狂歡序幕。海峽兩岸文博會、旅博會、圖交會、廈門市民文化節、中秋旅游嘉年華等品牌文旅活動熱潮迭起，金雞百花電影節等頂級行業盛會即將閃耀全城、高能引流。

風從大海來，潮涌白鷺飛。廈門作為中國著名的海上花園、東南沿海的璀璨明珠，胸中藏海、向海而興造就了這座城市海納百川、愛拼敢贏的獨特氣度。面向新時代新征程，廈門將牢記習近平總書記囑托，乘風破浪、勇毅前行，緊盯“高素質、高顏值，現代化、國際化”目標，堅持走獨具特色的旅游發展之路，堅定不移向建設世界一流旅游休閑城市目標挺進，奮力推動廈門文化旅游業高質量發展行穩致遠。