原標(biāo)題：漳州古老非遺變“網(wǎng)紅” “互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為

漳州古城記憶館內(nèi)展出木偶藝術(shù)品。 白志強(qiáng) 攝

市民在南湖生態(tài)園內(nèi)賞夜景聽薌劇。白志強(qiáng) 攝

臺海網(wǎng)7月29日訊 據(jù)福建日報報道 “民主婚姻是自由，男女同意相牽手，百年夫妻難得求……”被稱為南靖“土樓山歌王”的黃庭芳近期“火”了，他站在土樓走廊上，拉著二胡，唱著客家山歌的畫面“登上”了北京公交站臺，成為土樓山歌代言人。

漳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，擁有世界級非遺項目2個、國家級非遺項目16個、省級非遺項目66個。然而，養(yǎng)在深閨中的非遺少有人知，難以得到有效傳承。近年來，漳州緊跟潮流，探索出一套“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”的模式，讓非遺飛入尋常百姓家。同時將非遺引入景區(qū)，提升漳州文化古城的品牌影響力，打造城市特色文化旅游新名片。

應(yīng)時“觸網(wǎng)” 老藝人成“網(wǎng)紅”

今年“五一”期間，作為中國傳統(tǒng)村落文化傳承人代表的黃庭芳，在中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院與網(wǎng)絡(luò)直播平臺“快手”聯(lián)合發(fā)起的“每個人都有自己的奮斗”主題宣傳活動中脫穎而出，其演唱客家山歌的畫面成為該活動宣傳頁面的頭版。

黃庭芳是土生土長的南靖田螺坑人，他的童年就是在山歌聲中度過的，耳濡目染讓他自小就迷戀上了山歌。黃庭芳的父親是村里有名的樂手，二胡拉得非常好。黃庭芳15歲那年，父親為他做了一把二胡，從此，黃庭芳便與客家山歌結(jié)下了不解之緣。

南靖客家山歌是客家人的天籟之音，其中田螺坑客家山歌被列入福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但由于是口頭傳唱、歷時多年，很多佳作面臨失傳的危險。1998年，南靖縣文聯(lián)請黃庭芳幫忙，搜集整理田螺坑山歌。他便開始挨家挨戶地走訪，讓阿公阿婆們唱山歌給他聽，他用簡譜記錄下來，從中挑選精品，并且加以整理、匯集成冊。

幾年下來，黃庭芳共整理、改編、創(chuàng)作了170多首山歌。這些山歌內(nèi)容豐富，以情歌為主，約占80%，此外還有勞動歌、勸世歌、行業(yè)歌、儀式歌、謎語歌和猜調(diào)、小調(diào)、竹板歌等。

據(jù)南靖縣文旅局副局長李毅鴻介紹，為了讓客家山歌更好地傳承，近年來，南靖非遺中心聯(lián)合土樓景區(qū)緊跟潮流，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、成本低、效果顯著的特點(diǎn)，在微信公眾號、視頻直播等平臺進(jìn)行宣傳。與此同時，南靖多個非遺項目也先后在央視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體亮相，其中提線木偶表演登上了央視中秋節(jié)直播；今年，南靖提線木偶圖片還登上《英國衛(wèi)報》，向世界展示了南靖非遺文化的風(fēng)采。

入駐古城 游客“慢”下來

漳州木版年畫、木偶頭雕刻、漳繡、錦歌、海柳雕……7月19日—21日，在漳州古城文廟泮池廣場，一場文化市集活動如期開展，漳州多項非遺紛紛亮相。

“以前只聽說過漳州三寶，不知道漳州原來還有這么多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，真是長見識了。”游客周斌帶著女兒到古城游玩，她告訴記者，印象中的非遺都是擺設(shè)在博物館里。如今，漳州通過文化市集這類活動，把非遺請到現(xiàn)場，讓非遺更接地氣。觀賞之余，她還將這些非遺技藝拍攝下來，發(fā)到朋友圈，贏得好友紛紛點(diǎn)贊。

“文化市集活動能把游客吸引過來，聚集人氣，給非遺提供了一個很好的展示平臺。”省級非遺漳繡技藝第四批市級代表性傳承人鄭密珠正坐在繡架前飛針走線，用細(xì)小的銀針在光滑的軟緞上繪織美麗的圖案，吸引不少游客駐足觀賞。

記者漫步古城發(fā)現(xiàn)，非遺遍布在景區(qū)的各個角落。在古城記憶館里，游客通過觀看三維影像了解到漳州非遺文化的博大精深；在漳州燈謎藝術(shù)博物館內(nèi)，“鎮(zhèn)館三寶”以及各式各樣的印章謎、燈謎古籍讓游客大開眼界；在漳州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館內(nèi)，由漳州市藝術(shù)館南詞古樂隊演奏的一曲曲南詞令人贊不絕口。

“漳州古城非遺十分集中，僅國家級非遺就有7項，省級非遺10項，市、區(qū)兩級都在此設(shè)立非遺展示館、傳習(xí)所，通過舉辦文化活動，提升古城的文化底蘊(yùn)，讓游客能‘慢’下來觀賞，而不是走馬觀花式的到此一游。”漳州歷史街區(qū)管委會辦公室主任李海光說，古城將加大對傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和展示力度。目前已經(jīng)有3家非遺展示館（中心）、2家專門館（漳州燈謎藝術(shù)博物館、徐竹初木偶藝術(shù)館）和2家傳習(xí)所（漳州錦歌傳習(xí)所、漳州南詞傳習(xí)所）入駐古城，游客在逛古城的過程中就能觀賞到漳州非遺。接下來，他們還將在古城的入口廣場、涼亭、連廊等公共空間組織布袋木偶、錦歌、南詞、剪紙等非遺公益表演和燈謎競猜活動。

借力電商 飛入尋常百姓家

非遺的保護(hù)傳承僅靠政府搭臺還不夠，還需找準(zhǔn)市場，開啟“自我造血”功能，那么如何讓非遺在互聯(lián)網(wǎng)時代“活”出新模式？

作為國家級非遺的片仔癀，是較早涉足電商的老字號。近年來，片仔癀通過牽手電商，煥發(fā)出新的市場活力。如在去年的“雙11”全民購物狂歡節(jié)中，片仔癀品牌產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售火爆，僅僅用時15分10秒銷售額就突破1000萬元，全天銷售額達(dá)3286萬元，同比增長30%。今年上半年，在零售渠道，片仔癀電商還以近5000萬元的好成績名列漳州市網(wǎng)絡(luò)零售排行榜第5名，電商全渠道銷售過億元。

據(jù)片仔癀電商執(zhí)行董事林國強(qiáng)介紹，片仔癀電商公司通過深化“互聯(lián)網(wǎng)+護(hù)膚品”，引入網(wǎng)紅直播、小紅書推廣、微博網(wǎng)紅推廣等方式，讓顧客能夠更加直觀地了解片仔癀的產(chǎn)品，還能對線上消費(fèi)者進(jìn)行深度“種草”、宣傳產(chǎn)品使用技巧和分享購買鏈接。這也是新時代品牌推廣的大方向，具有見效快且粉絲購買轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)點(diǎn)。

與此同時，片仔癀還與主流App及微信公眾平臺等新媒體合作，在北上廣等城市針對高端消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放片仔癀資訊，吸引年輕人關(guān)注，形成新的片仔癀“網(wǎng)絡(luò)鐵粉”。

然而，并非所有的非遺都能順利地走上電商之路。漳繡技藝第四批市級代表性傳承人鄭密珠認(rèn)為，由于漳繡堅持純手工制作，具有耗時長、勞動力成本高的特點(diǎn)，目前還局限在廟宇祭祀用品和高端藝術(shù)品領(lǐng)域，難以推廣到日常用品當(dāng)中。加之漳繡藝人缺乏，尤其欠缺年輕人才，一些老藝人受到年齡和知識結(jié)構(gòu)限制，難以打開市場。因此，不少非遺“觸網(wǎng)”之路仍任重道遠(yuǎn)，還需進(jìn)一步探索。

■記者手記

“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”大有可為

眼下“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)潮正當(dāng)其時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也越來越受到社會關(guān)注，如何讓非遺搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，插上科技的翅膀，走出一條傳承和市場化并舉的創(chuàng)新之路？成為頗受關(guān)注的話題。

在采訪中，記者欣喜地看到，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”已在很大程度上進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階段，不少非遺業(yè)界的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和傳承人紛紛“觸網(wǎng)”，通過建立網(wǎng)站，注冊微信公眾號、抖音號，開通直播等方式召集粉絲團(tuán)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，打通非遺的市場通道。

但我們也應(yīng)客觀地看到，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”呈現(xiàn)出冰火兩重天的發(fā)展現(xiàn)狀。不少非遺項目的網(wǎng)站、微博、微信公眾號等平臺由于疏于打理，信息量寥寥無幾且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設(shè)。而一些冷門的非遺項目依舊面臨著后繼無人的困境，老藝人們受年齡和知識結(jié)構(gòu)限制，難與互聯(lián)網(wǎng)接軌。

可見，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”雖然前景美好，大有可為，但要形成大勢，還需相關(guān)部門、非遺傳承人、社會機(jī)構(gòu)等共同攜手努力。