今年全國兩會期間，“沉浸式體驗”“全場景消費”成為文旅熱詞，代表委員們頻頻提及。尤其對“小而美”的縣域來說，沉浸的文旅體驗最能體現(xiàn)“留量”。

節(jié)后的福建土樓（華安）景區(qū)依然有春節(jié)假期的余韻。這個假期，游客不再是走馬觀花的匆匆過客，而是化身“天命之人”與NPC斗智斗勇，在闖關(guān)中追尋寶藏蹤跡，沉浸式解鎖土樓背后的歷史文化。

如今，人們出行游玩已不再滿足于單純的游覽觀光，重體驗、能共情的體驗經(jīng)濟正成為文旅消費新潮流。這個春節(jié)，華安將土樓景區(qū)與周邊旅游資源串珠成鏈，創(chuàng)新推出“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本游和“非遺奇妙夜”兩大體驗產(chǎn)品，推動當?shù)匚穆脧?ldquo;觀光打卡”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”。

“天女散花”表演將土樓夜間現(xiàn)場氣氛推向高潮。許鵬飛 攝

日間潮玩

讓世遺土樓“活”起來

華安大地土樓群位于仙都鎮(zhèn)大地村，由二宜樓、南陽樓和東陽樓組成，是世界文化遺產(chǎn)“福建土樓”的重要組成部分，也是當?shù)匚穆玫?ldquo;流量擔當”。為推動世遺文旅煥發(fā)新生機，華安縣委、縣政府高度重視，廣泛聽取年輕人意見建議，將發(fā)展目光投向文旅新寵“劇本游”。

歷經(jīng)20多天的籌備，大年初三，漳州首個“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本游在此上演。

活動期間，走進二宜樓，古樸莊嚴的土樓多了幾分江湖氣息。在“乾坤壇”前，一名古裝扮相的圣女正在派發(fā)任務(wù)。游客們通過打卡“九龍迎福”裝置激活個人任務(wù)線，領(lǐng)取初始銀票與尋寶地圖，從普通的觀光客秒變“天命之人”。

這場劇本游的巧妙之處，在于將整個土樓景區(qū)變成了一座巨大的“沉浸式劇場”，設(shè)計的尋寶線路將景區(qū)核心點位串聯(lián)起來。灑脫的圣女、詼諧的媒婆、英氣的女俠、威嚴的甲胄武士……NPC散布在景區(qū)的各個角落，每一個轉(zhuǎn)角都可能觸發(fā)新的劇情。

游玩中，游客可以在甲胄線路與古代武士合影解鎖線索，在湯曉丹藝術(shù)中心猜謎換“情報”，在人民會場與媒婆比拼射箭，在竹藝館與“大小姐”過招刺福球，在土樓活化利用展示館與“六媚娘”飛花令對詩，在高山族非遺體驗館學習竹竿舞、拋陀螺解鎖文創(chuàng)任務(wù)。游客每完成一項互動，就能賺取“銀票”。這些“銀票”不僅能抵扣消費，還能在年貨市集兌換華安當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

“劇本游只是一種形式，互動強、有趣味才是關(guān)鍵。”劇本游現(xiàn)場執(zhí)行導演張金梅表示，為讓游客獲得更強的體驗感，劇本游不僅設(shè)計了多樣化的互動游戲，確保老中青幼各類人群都能參與其中，還著重植入本地非遺元素，讓游客在“劇中游”的同時，能夠品嘗非遺米香、學習竹竿舞和拋陀螺等。此外，活動還開展甲胄巡游、國風走秀等環(huán)節(jié)，讓游客能夠看演藝、玩劇本、做文創(chuàng)，全方位沉浸在土樓文化與國潮體驗之中。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，福建土樓（華安）景區(qū)共接待游客10.34萬人次，旅游門票收入620.4萬元，均同比增長23.53%。

夜間璀璨

點亮“非遺奇妙夜”

夜幕降臨，華安土樓的精彩并未落幕，而是悄然進入“非遺奇妙夜”。

燈光勾勒出二宜樓渾圓的輪廓，這座“土樓之王”在夜色中如遺世寶珠。一支由高山族、納西族、白族、回族、苗族等多民族演員組成的巡游隊伍，從二宜樓出發(fā)，途經(jīng)人民會場、大地古村落戲臺、親水平臺等地并進行互動，高山族拋繡球、回族踢踏舞、苗族蘆笙等特色節(jié)目輪番上演，“梁祝”經(jīng)典片段與篝火晚會、“天女散花”表演則為土樓增添了幾分浪漫。這場持續(xù)近兩個小時的巡游，像是一場盛大的民族文化大聯(lián)歡，讓游客在夜色中沉浸感受多民族文化的獨特魅力。

游客們在欣賞表演的同時，還能品嘗到地道的閩南美食，更有機會參與互動夜宴，沉浸式體驗濃濃的年味。“今年是我跟我愛人結(jié)婚40周年紀念，沒想到在土樓趕上了這么熱鬧的夜游活動。”來自陜西西安的游客李利難掩激動。

“華安是祖國大陸高山族同胞聚居最多的縣份，全縣共有29個少數(shù)民族，文化資源豐富多彩。”張金梅介紹道。近年來，華安組建少數(shù)民族舞蹈隊，深入挖掘高山族文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出《山海歡歌慶豐收》等系列富有民族特色的文化節(jié)目，推出“高山族民俗體驗+茶文化生態(tài)研學+土樓建筑探秘”主題研學項目，將拉手舞、竹竿舞、拋繡球等互動性強的民俗活動“搬”到游客面前，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活起來”“潮起來”。

為給游客帶來更優(yōu)質(zhì)的文化體驗，春節(jié)期間，華安在景區(qū)出入口處的水溪夜悅夜市，打造少數(shù)民族手工藝活態(tài)館，展銷高山族、畬族的文創(chuàng)產(chǎn)品，并為游客提供竹編、蠟染和漢服等體驗。

早在2024年，華安便創(chuàng)新推出“華安土樓非遺奇妙夜”活動，現(xiàn)已成為當?shù)刂匾?jié)假日夜游的亮點。白天參與沉浸式劇本游，夜晚體驗“非遺奇妙夜”的獨特魅力，這種豐富的旅游產(chǎn)品組合，有效推動了土樓旅游從“半日游”向“全天游”“過夜游”轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)顯示，“非遺奇妙夜”活動顯著帶動了夜間客流，同比增長73.72%。

“今年的活動效果非常好，春節(jié)期間景區(qū)周邊的酒店、民宿基本爆滿，而且外省游客占比達到22%。”華安縣委宣傳部副部長、文旅局局長林英表示，華安將持續(xù)優(yōu)化提升“土樓國潮尋寶記”沉浸式劇本游和“非遺奇妙夜”兩大核心體驗產(chǎn)品，讓每次活動都有新內(nèi)容，讓游客感受“一種叫華安的生活”。

串珠成鏈

多元業(yè)態(tài)興全域文旅

在由百年五鳳樓改造的大地書院里品味書香，在湯曉丹藝術(shù)中心重溫湯曉丹電影的光影記憶，在竹藝館體驗傳統(tǒng)手工的溫度……今年春節(jié)，華安仙都鎮(zhèn)大地古村落成為游客打卡的熱門地。

這座毗鄰3座世遺土樓的古村落，正以“修舊如舊”的11座五鳳樓古厝，為游客提供吃、住、游、娛、購一站式體驗。“現(xiàn)在環(huán)境美了，業(yè)態(tài)多了，光我們村就有80多個導游呢！”大地村導游湯文娟笑言。

從單座土樓到全域畫卷，華安以“新中式土樓樂園”為定位，將二宜樓、萬歷三樓、啟豐樓等核心土樓資源串聯(lián)起來，聯(lián)動官畬民族村、華特九龍水鎮(zhèn)等11個片區(qū)，構(gòu)建起一條縱貫明清、融合中西建筑特色的“新式土樓旅游線”。由此，串聯(lián)每個村的民俗特色，打造以“寧靜、放松、詩性、有人情味、有歸屬感”為核心的新體驗。

除了3座世遺土樓外，華安大地上還分布著50多座非世遺土樓以及遍布全縣的五鳳樓民居。近年來，華安實施百名建筑師入駐計劃，在知名設(shè)計師與MOJI咖啡等品牌的助力下完成6座土樓修繕，未來還將植入主題博物館、民俗館等新業(yè)態(tài)，讓古厝成為老少共享的公共文化空間。

華安的全域旅游瞄準差異化布局——“一村一品”。以仙都鎮(zhèn)為代表，統(tǒng)籌大地土樓群與周邊村落整體改造，實現(xiàn)村落風貌、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)一體化提升。其中，送坑村打造陀螺文化廣場激活非遺，招坑村以秋千谷匯聚百種秋千吸引人流，先鋒村則依托紅色資源與知青文化打造研學基地。

春節(jié)期間，官畬景區(qū)的七彩鳳舞與無人機表演點亮畬鄉(xiāng)夜空，坪水村的畬家婚嫁實景秀讓游客沉浸式體驗民俗，送坑村的拋陀螺、射箭等互動項目排起長隊……“小而美”的特色項目，推動全縣接待游客68.2萬人次，同比增長29.83%；旅游收入7.6億元，同比增長20.63%，呈現(xiàn)全域聯(lián)動、非遺破圈、體驗升級、消費升溫的良好態(tài)勢。（報業(yè)集團記者 李妙珠 杜正藍 通訊員 黃建和 陳秀妹）