近日，多場圍繞《我在武夷山》干部讀本開展的武夷文化故事講演比賽在武夷山市火熱進行，帶領大家領略武夷山“雙世遺”之美。

“武夷山是一座旅游城市，所有干部都應是旅游的宣傳者、解說員，既要會講，更要講好武夷山無與倫比的生態、人文故事，讓游客一來就能感受到美麗、美妙、美好的武夷味道。”比賽現場，武夷山市領導向干部們發出號召。

文旅經濟是福建“四大經濟”之一，是武夷山支柱產業，也是穩增長的關鍵所在。在今年的“中國旅游日”，武夷山發出“文旅提效年”動員令，吹響了文旅經濟提檔升級的沖鋒號，致力將武夷山打造成為“福建客廳”。

市場升溫，文旅項目加速跑

今年“五一”假期，武夷山旅游呈現回暖向好的勢頭。即將迎來學生暑假旅游小高峰，如何立足當下、著眼未來，項目是旅游轉型升級的“牛鼻子”。

近日，投資12億元的華瑞洲際酒店項目建設正酣。“高端客戶習慣國際一線品牌酒店，我們瞄準高端酒店消費市場，將填補武夷山這塊空白。”華瑞世紀集團華南地區總經理林東說。（下轉第三版） （上接第一版）

無獨有偶，又一提振市場信心的好消息傳來：深業生命健康中心項目總投資由12億元增加到13.5億元。

“項目是深業集團與福建中醫藥大學戰略合作共同打造的‘休閑度假+高端康養’沉浸式旅居新項目，主要建設中醫藥智慧生態綜合體、頤居酒店、康養公寓等。此次追加投資，是將原計劃建設的頤居酒店提升為洲際金普頓酒店。”項目有關負責人介紹。

來自武夷山招商服務中心的數據顯示：目前文旅板塊在談項目10余項，涉及室內射擊場、戶外滑雪場、酒吧街、美食街、紅酒咖啡品鑒、森林康養、武夷山居等類型項目，總投資近60億元。

“盡管受到疫情的影響，多個文旅項目仍在高效有序推進中，大家對武夷山的旅游市場信心十足。最近我們正在與全球規模最大的資產管理公司之一的美盛集團洽談大型文旅康養項目。計劃總投資250億元，規劃建設國際生態文化度假區、國際康養度假區、國際運動健康度假區、國際分時度假區和國際文化交流區、智慧農業區等區域。”武夷山招商服務中心主任印超說。

更讓業內人士振奮的是，穩企紓困政策恰如“及時雨”。5月14日，武夷山市《關于實施擴大旅游市場消費獎勵支持政策措施》出爐，其中包括加大規上旅游企業金融支持、扶持酒店（民宿）改造提升、實施規模酒店電費補助等12條措施。

“通過了解旅游企業及從業人員的所需所求，發布系列紓困解難政策，同時綜合施策，采取市場引流、需求刺激等方式，提振消費信心，多個層面調動市場主體的積極性。”武夷山市副市長林飛說，今年全市實施度假區周邊重點文旅項目37個，總投資287億元。

創新求變，產品業態快升級

在三木自游小鎮，武夷山相聲新勢力劇場負責人占仕亮忙碌于場館裝修和節目編排。“我們計劃在暑假旅游高峰期來臨前進行試營業，再調整演出時間與場次等。”占仕亮說，“雖然相聲業態首次入駐武夷山，但相聲和武夷山的茶文化有相契合的地方，我們會在節目設計中融入武夷山元素，打造最具茶文化特色的相聲劇場。”

除了相聲茶館，啤酒屋、劇本殺、茶湯溫泉、真人CS、自助茶空間……多種業態在武夷山的旅游版圖上逐漸鋪開。

“隨著旅游市場的需求不斷升級，我們要創造有更多溫度、歡笑和分享的旅游體驗，發展風景經濟，開發情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務游等特色產品。”武夷山市文體旅局局長王曉軍說。

對內不斷拓展本地業態維度，對外不斷擴大旅游市場“朋友圈”。不久前，南平和廈門兩地共同推出“山盟海誓”旅游產品。此外，福建武夷山旅游發展股份有限公司與中國人像攝影學會簽訂“山盟海誓”戰略合作協議，共同培育打造武夷山與多個海濱城市“山盟海誓”1+N產品。

5月20日，20對旅拍新人乘坐“百年修得同船渡”主題花筏自九曲溪漂流而下，穿過武夷山主景區……武夷山正式推出了婚戀旅拍品牌。

“陸續推出的創意營銷活動是我們瞄準重點消費群體作出的系列嘗試。”林飛說，針對不同消費群體精準設計特色產品，謀劃發展情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務游，創新推出一批新產品、新玩法、新爆點，推動武夷山文旅經濟從假日游向全時游轉變、觀光游向體驗游轉變、門票經濟向產業經濟轉變、中老年游向青年游轉變。

激活文化，公園城市增新色

在今年第三個國際茶日到來之際，作為萬里茶道起點城市，武夷山舉辦了萬里茶道分會場活動，展示了武夷山悠久的茶文化。

武夷山文化博大精深，與茶文化交相輝映的還有朱子文化、閩越文化、柳永文化等，擁有“東方龐貝城”之稱的城村漢城遺址，現有全國重點文物保護單位6處，列入萬里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。

古為今用，以大眾化、時代化的打開方式，激活和發展優秀傳統文化，有機融入旅游產業。如加快推進城村漢城遺址創建國家考古遺址公園，圍繞“大王玉女”愛情元素推出文創產品，與故宮博物院、B站合作，開發武夷山文化元素產品，開發福見武夷隨手禮、特色文房用品等文創產品，并在景區各大商鋪上架。

同時，武夷山提出構建“一園兩區三帶六小鎮”的全域旅游空間格局。其中，“一園”即武夷山國家公園，“兩區”即景區、度假區，“三帶”即五夫朱子文化旅游帶、下梅萬里茶道旅游帶、城村漢城國家考古遺址公園旅游帶，“六小鎮”即五夫朱子理學小鎮、星村紅茶文化小鎮、興田閩越文化小鎮、洋莊紅色文化小鎮、上梅柳詞文化小鎮、吳屯禪修文化小鎮，全面串聯起境內自然、人文資源，打造全域旅游新格局。

“除了優秀的傳統文化，武夷山還有獨特的生態文化。我們將進一步深入提煉武夷山‘雙世遺’‘山水茶’等時代價值和生態文化，塑造武夷山是一個令人心怡、讓人思考的地方的城市形象，打造快節奏生活的休閑之地、多彩文化的體驗之地，賦予國家公園城市文化新內涵，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。”武夷山市委書記楊青建說。

本報記者 趙錦飛 蔣豐蔓 通訊員 于志強