近日，在國內著名匠人手作社交電商平臺東家APP推出的“一日一重器”直播活動中，莆田長物隨園展示了文萊沉水級沉香南無觀世音菩薩，吸引了上萬名粉絲關注，不少消費者直接在評論區下單。創立于2016年的長物隨園是一家香道文化創意企業，近年來，該公司與莆田一批省級工藝美術大師及90后年輕工匠合作，在東家App上展示、拍賣他們的優秀作品，收獲頗豐。

長物隨園所在的莆田工藝美術城總建筑面積47萬平方米，入駐商戶960家、從業人員近萬人，涉及古典家具、雕藝、珠寶、書畫等多個傳統藝術行業，是目前全國規模最大的工藝品專業市場。近年來，越來越多的商家布局線上銷售渠道，發力藝術品電商市場。

莆田藏云堂是省工藝美術大師、莆田木雕代表性傳承人林建軍創建的一家藝術品企業。在“文玩錢塘會”直播期間，林建軍帶來的工藝品大放異彩，吸引了上萬名粉絲同時觀看。“傳統工藝品與電商平臺結合，已是行業發展的一種新趨勢。”林建軍說。

“如何用好互聯網這一新渠道，是擺在工藝美術從業者面前的一道新課題。”莆田工藝美術城管委會主任楊德明表示，近年來，莆田工藝美術城探索與行業領先電商平臺進行合作，通過“互聯網+”賦能工藝美術產業，提升整合營銷能力，助力工藝美術從業者“破圈”，匯聚傳統工藝技藝、互聯網技術、商流、資金流等，打造開放、創新、融合的文化產業新高地。

位于仙游縣中國古典工藝博覽城的抖音電商直播基地于2020年10月設立，一年多來，該基地發揮仙游作為中國古典工藝家具之都、全國最大紅木集散地之一的優勢，圍繞商家運營、電商培訓、內容輸出、活動推廣、供應鏈管理等模塊，助力傳統工藝美術產業探索更多電商發展模式和路徑，加快產業數字化轉型升級。目前，該基地入駐商家1793家，日均發貨量超7萬件，累計銷售額超過24億元。

莆田學院文化與傳播學院客座教授張浩淼表示，如今，不少網絡平臺推出直播、拍賣、押窯、眾籌等工藝品電商新玩法，打造了全新的消費模式。“在互聯網時代，莆田工藝美術行業未來仍然可期。”

本報記者 陳盛鐘 通訊員 鐘達森 阮榕