英國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)去年12月宣布，英國(guó)的廣告中將禁止出現(xiàn)性別歧視內(nèi)容。該規(guī)定出臺(tái)后，英國(guó)的各家公司有6個(gè)月的調(diào)整時(shí)間，近日，該規(guī)定已正式生效。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為，宣揚(yáng)性別刻板印象和性別歧視的言辭，可能會(huì)導(dǎo)致生活中性別不平等的現(xiàn)象更加嚴(yán)重，于是制定了這個(gè)新規(guī)定。此前，一些英國(guó)廣告中一直存在著對(duì)女性的負(fù)面看法，其中包括減肥飲料Protein World的一則廣告。廣告中，一名比基尼模特問(wèn)道：“你準(zhǔn)備好去沙灘的身材了嗎？”這些包含歧視色彩的廣告引發(fā)了群眾的請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，7萬(wàn)多人聯(lián)名上書(shū)要求刪除這些廣告。

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局在一份聲明中表示，將某些身體特征與社交領(lǐng)域的成功直接關(guān)聯(lián)的廣告將被禁止。同時(shí)，給男性和女性刻畫(huà)典型性格特征的廣告，比如引導(dǎo)觀眾認(rèn)為男性就一定勇敢，女性就一定溫柔的廣告，也將被禁止。另外，建議初為人母的女性應(yīng)該把自己的外表或家里的整潔置于情感健康之上，或嘲笑男人不擅長(zhǎng)典型的“女性化”任務(wù)，比如洗衣服或照顧孩子等的廣告，都將被禁止。