近日，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午，北京青年報記者從宜家家居中國區公共關系負責人處了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，是針對中國區拍攝的原創廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜家家居也發布聲明稱，對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。

宜家電視廣告詞被吐槽

近日，有不少網友發帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網友認為這句臺詞很不恰當，認為廣告所呈現的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當的價值觀。

北青報記者在這則名為“輕松慶祝每一天”的廣告中看到，廣告從一家三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開始，女兒叫了一聲“媽”，母親突然摔下筷子，扭頭對女兒不滿地說，“再不帶男朋友回來就別叫我媽！”隨后，門鈴響起，進來一年輕男子。女兒上前挽著該男子介紹：“這是我男朋友。”聽罷，女兒的父母一改之前的態度，轉為一臉欣喜，立即使用宜家家居產品，布置好餐桌碗筷，笑臉歡迎女兒的男朋友。

針對中國策劃并非翻拍

看過廣告的網友董蕓蕓對北青報記者說，最近正因為沒對象的事和父母鬧別扭，看了宜家的廣告感到更不愉快了，“不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？”另一網友璟杯對北青報記者說，廣告中體現的價值觀充滿了對單身群體特別是中國剩女的歧視，這種價值觀本身就讓人很不舒適，“很難相信這種價值觀會來自于宜家這樣強調舒適生活的品牌。”

不僅如此，還有網友稱，宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告。

對此，北青報記者從宜家中國區公共關系負責人江玲處了解到，廣告“輕松慶祝每一天”于2017年10月開始投放于中國市場，是針對中國區策劃拍攝的原創廣告，并非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。

宜家將撤下爭議廣告

10月24日下午，宜家家居發布了關于宜家電視廣告“輕松慶祝每一天”的聲明，聲明稱，宜家已經通過消費者反饋了解到大家對近期電視廣告的反應。宜家感謝大家對該廣告的關注，并對該廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。

同時，宜家官方回復稱，宜家已經與各播放平臺進行了積極溝通，將廣告撤下。個別播出平臺可能需要一些時間調整，但會盡快撤下所有廣告。

公關負責人江玲介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環境。廣告的拍攝是希望通過對中國消費者家居生活需求的了解，為他們提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一貫倡導并于中國社會共同分享的文化和價值。宜家鼓勵和接納不同的生活方式，這在宜家的產品設計和家居解決方案中也有充分的展示。江玲稱，宜家非常感謝消費者的真實反饋和對宜家的關愛，這對他們來說是一個寶貴財富同時也是一個很好的教訓，他們已經即刻采取行動并會持續改進宜家的對外溝通。

文/本報記者 張夕