中國(guó)電商“期中大考”！增速觸頂，未來(lái)要咋變？

每年“6·18”，各路電商都會(huì)大展拳腳，推出各自的促銷活動(dòng)。這一天也已成為繼雙十一之后各大電商競(jìng)相角逐消費(fèi)市場(chǎng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。那么，在今年的“期中考”里面，中國(guó)消費(fèi)會(huì)創(chuàng)下怎樣的新紀(jì)錄？中國(guó)電商的表現(xiàn)又如何？

今晚，央視財(cái)經(jīng)頻道推出特別報(bào)道“2019中國(guó)電商半年報(bào)”，邀請(qǐng)到中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)，通過(guò)權(quán)威專家分析，專業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，多地現(xiàn)場(chǎng)連線，和國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的一線調(diào)查，梳理上半年中國(guó)電商業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出的新亮點(diǎn)，新趨勢(shì)。

今年上半年 電商變?cè)谀膬海?/p>

李勇堅(jiān)：電商銷量可觀 促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：1-5月份，電商銷售是3.86萬(wàn)億，怎么看這個(gè)數(shù)字？前面也說(shuō)了，全國(guó)有大概6億多人在網(wǎng)上買東西，1-5月份人均買了6400塊錢的東西，去年只有5800塊錢，花得更多了。

另外，3.86萬(wàn)億相當(dāng)于2005年整個(gè)一年的數(shù)字，現(xiàn)在5個(gè)月就超過(guò)它了，從另一個(gè)角度說(shuō)明可觀。從整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)看，1到5月份增長(zhǎng)1.22萬(wàn)億，有5600億，接近一半是電商拉動(dòng)的，剛才說(shuō)消費(fèi)已經(jīng)成為增長(zhǎng)的主動(dòng)力，電商在里面確實(shí)起了很大作用。

李勇堅(jiān)：電商日益生活化 服務(wù)電商增長(zhǎng)放緩

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：上半年電商增長(zhǎng)率的確下來(lái)了，但要想到這是在去年9萬(wàn)億這個(gè)水平上增長(zhǎng)的，所以增長(zhǎng)率雖然低了，但仍然是很了不起的成就。

要看到電商滲透的人群更廣，2018年增加了6700萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，而且每個(gè)人的消費(fèi)都增加了。同時(shí)，我們看到越來(lái)越多新業(yè)態(tài)，從消費(fèi)者的視角來(lái)說(shuō)，原來(lái)買東西可能求便宜、方便，但現(xiàn)在更注重品牌化、品質(zhì)化。為什么那么多老字號(hào)今年上半年在網(wǎng)上開(kāi)發(fā)了很多新玩法，說(shuō)明老字號(hào)受到了大家的歡迎，這種跟日常生活的關(guān)聯(lián)更趨緊密，也是一個(gè)明顯趨勢(shì)。

電商“高質(zhì)量” 未來(lái)會(huì)怎樣？

2019上半年：網(wǎng)絡(luò)打破城鄉(xiāng)局限 電商喚醒農(nóng)村市場(chǎng) 

截至2018年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，較2017年底增加1291萬(wàn)，年增長(zhǎng)率6.2%。

從農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)看，家電、家具、服飾鞋靴等基本生活品的消費(fèi)額占比均高于城市，充分顯示出農(nóng)村電商的帶貨能力，尤其是大家電，農(nóng)民朋友的購(gòu)買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了城市居民。村里人對(duì)高科技產(chǎn)品的需求越來(lái)越旺，城里人對(duì)農(nóng)村土貨的熱情也越來(lái)越高。短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷手段，讓更多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)成為網(wǎng)紅，走出大山。

李勇堅(jiān)：電商扶貧推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和品牌建設(shè)

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任 李勇堅(jiān)：什么是電商扶貧的長(zhǎng)效機(jī)制？今年能看到一些苗頭。

第一，政府電商扶貧的支撐體系逐漸完善，差不多90%的貧困縣都進(jìn)入電子商務(wù)農(nóng)村示范點(diǎn)，政府支持力度非常大；

第二，電商扶貧出現(xiàn)很多新業(yè)態(tài)，比如短視頻、比如直播，比如反向定制，極大豐富了電商扶貧的手段；

第三個(gè)方面也是今年最大的變化，經(jīng)過(guò)這么多年電商扶貧以后，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，或者一些產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌，它的品牌化建設(shè)對(duì)電商扶貧未來(lái)的長(zhǎng)效發(fā)展是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，我們扶貧的農(nóng)產(chǎn)品不是標(biāo)準(zhǔn)化、沒(méi)有品牌，人們不敢買；

第四，很多貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成型，這里面又分兩個(gè)部分，一個(gè)是基于電商業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是包含了包裝、快遞在內(nèi)的一條龍服務(wù)；還有一個(gè)是貧困地區(qū)基于產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是發(fā)展哪些產(chǎn)品適于在網(wǎng)上銷售，而不是等到賣不動(dòng)才去網(wǎng)上賣。這都是對(duì)未來(lái)影響深遠(yuǎn)的變化。