在今年“雙11”大促進入倒計時之際，以線下銷售體系見長的空調行業龍頭格力電器也加入了。

11月9日晚，格力電器在官方微博發布公告稱，“雙11”將讓利30億元打擊低質偽劣產品。

此前的11月5日，格力電子商務有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，注冊資本為1億元，董明珠任董事長。

迎來新東家高瓴資本后，格力電器在電商領域動作頻頻。

“雙11”讓利30億

還有不到24小時，一年一度的“雙11”即將正式開始。這個“雙11”，空調行業頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價格“殺手锏”。

格力電器在官微上發布公告稱：“為讓消費者免受低質偽劣產品之害，享受高質量的生活，建立誠信、公平的市場環境，我司作為榮獲‘中國質量獎’的企業，有義不容辭的責任和擔當。為此，格力電器將拿出精品機型和最優價格回饋消費者，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，總讓利高達30億元。”

來源：格力電器官微

公告稱，此次格力電器的讓利活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統一價格，活動僅限“雙11”期間，活動結束后即回歸原價。

中證君11月10日早間在格力電器活動官網看到，“雙11”當天，格力多款產品有不同程度的降價，部分原本價格不高的產品價格降幅較大。

發力電商新賽道

強大的線下渠道及豐富的經銷商資源一直是格力的競爭優勢之一。但在電商迅猛發展的今天，格力的線上銷售在外界看來相對“保守”，線上渠道份額遠低于其線下渠道，這也給了部分競爭對手通過電商發展壯大的機會。

2015年3月，格力電器宣布“格力商城”上線。這無疑是格力電器“觸網”的關鍵一步。

格力電器表示，“格力商城”是一個全新家電銷售電子商務平臺，充分發揮線下線上優勢，為消費者提供更加便捷、快速的消費體驗，同時也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于將“格力商城”打造成國內最大的、最專業的企業家電類購物平臺。