近年來，消費領域刮起一股“國潮風”：從時尚潮玩火爆全球，到傳統服飾受到追捧，一個全新的消費賽道正在悄然興起。那么，當中國傳統文化遇上時尚新潮流，究竟會碰撞出怎樣的消費火花呢?

數據顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關企業注冊量同比增長41.08%。在全國最大的潮玩生產基地廣東東莞，多家潮玩企業今年上半年紛紛“爆單”。

廣東東莞一家玩具生產企業自主設計的一款包掛潮玩公仔，今年“六一”前上市，2萬只小包掛在線上3天就售罄了。

一家潮玩企業甚至將《本草綱目》與現代流行文化巧妙融合，把中藥材變成了潮玩。

另一家企業則將金屬材質與中國非遺文化相結合，開創出一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道。可玩性強又富有文化內涵和藝術價值的產品，讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。

他們以寧波婚嫁習俗為靈感創作的“十里紅妝”累計銷量已突破200萬套，市場價值高達4億元。企業的其他國風潮玩也表現不俗，遠銷美、英、法、日等100多個國家和地區，全球用戶數量超過1.5億。

如今，廣東東莞已經成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”，東莞聚集了超4000家玩具生產企業和近1500家上下游配套企業，形成了強大的產業集群。

東莞能快速開出全世界最精密的模具，但在過去企業大多為外國品牌做代工，價值非常低，如今他們發現，把先進工藝跟浩瀚的中國傳統文化結合，用現代的流行設計語言打造屬于自己的國潮IP，能帶來更大的價值。

廣東東莞市潮玩協會副會長 劉學深：深挖出來能夠創造更高的利潤，能夠做到超過30%甚至60%的利潤。

如今，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。2024年，實現營收近238億元。