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新華社北京1月7日電（記者趙文君）市場監管總局網監司司長朱劍橋7日表示，市場監管總局和國家網信辦近日聯合發布了《直播電商監督管理辦法》。辦法針對直播電商行業特點，強化監管手段，將流量管控納入監管工具箱；將數字人主播等人工智能生成內容納入監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的“擋箭牌”，促進人工智能技術在直播電商領域的規范應用。

這是記者7日從市場監管總局新聞發布會上獲悉的。辦法規定，市場監管部門、網信部門將直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構違法情況通報直播電商平臺經營者的，直播電商平臺經營者應當對相關主體及時采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施；使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應當進行標識，并持續向消費者提示。

此外，辦法將私域直播納入調整范圍，要求其他網絡服務提供者根據具體服務內容依法履行相應的平臺經營者義務。

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