近日，湖南郴州“新大頭娃娃”事件引起輿論熱議。有媒體報道稱，湖南省永興縣一家母嬰店的導購員，將一款名為“倍氨敏”的固體飲料當作奶粉向家長推銷，致使嬰幼兒服用后出現頭骨畸形等癥狀。

5月14日，《中國經營報》記者聯系到中共湖南省委宣傳部采訪，得到的答復是“現在我們調查組已經到現場，對涉事商家展開全面的調查”。

湖南省委宣傳部稱：“調查組由湖南省人民政府指派，由湖南省市場監督管理局牽頭，由郴州市各有關部門組成。”

“目前情況還未反饋回來，我們肯定不遺余力把情況調查清楚，及時向社會公布，并將根據調查結果做出相應處罰。”湖南省委宣傳部表示：“我們掌握的情況是有5名患者。”

5月14日，記者就此事聯系湖南省市場監督管理局宣傳處，其稱不予回應，以湖南省委宣傳部回應為準。

湖南郴州永興縣多名患者家長稱，自己孩子體重嚴重下降，頭骨畸形，如同“大頭娃娃”，還有不停拍頭等異常情況;被醫院確診為“佝僂病”。而且，這些嬰兒都食用了一款名為“倍氨敏”的“奶粉”。

5月13日，永興縣市場監督管理局稱，該縣會對購買食用“倍氨敏”蛋白固體飲料的嬰幼兒，安排縣人民醫院進行免費體檢，對有癥狀的嬰幼兒進行臨床醫學診斷治療，并邀請營養專家指導輔助性治療。

5月13日晚間，國家市場監管總局發文稱：“近日，有媒體報道湖南省郴州市永興縣愛嬰坊母嬰店將一款固體飲料冒充特醫食品銷售給牛奶過敏兒童，虛假宣傳特殊功能，涉嫌消費欺詐。市場監管總局高度重視，責成湖南省市場監管部門對涉事商家進行徹查，依法從嚴從重處罰，及時向社會公布調查結果。”

市場監管總局提醒，固體飲料是普通食品，不是嬰幼兒配方乳粉，更不是特殊醫學用途配方食品。固體飲料蛋白質和營養素含量遠低于嬰幼兒配方乳粉和特殊醫學用途配方食品。

5月14日，市場監管總局發布消費提示：固體飲料是用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀，供沖調或沖泡飲用的普通食品。其產品配方、生產工藝、標簽和說明書等不需要產品注冊審批，不能為特殊醫學狀況人群提供營養支持，不能標示適用人群，也不需要在醫生和臨床營養師指導下使用。如果用固體飲料替代特殊醫學用途配方食品長期食用，會對身體健康造成危害。消費者應嚴格按照醫生或臨床營養師的指導意見選購特殊醫學用途配方食品，購買時要看清楚產品標簽標示內容。

5月13日，廣東省市場監督管理局也發布特殊醫學用途配方食品提示：目前市場上有不少標識為“深度水解蛋白配方粉”“氨基酸營養粉”“無乳糖營養配方粉”并標稱適用于“過敏寶寶”或“無法食用乳蛋白及多種食物蛋白人群”等的固體飲料，此類產品不屬于“特殊醫學用途嬰兒配方食品”，不能滿足特殊體質嬰幼兒生長發育的營養需求，不適合嬰幼兒特別是12月齡以下的嬰兒食用。