粽子銷售由線下向線上遷移。蘇寧易購數據顯示，6月18日至6月23日期間，線上粽子銷量同比去年端午節前一周增長超200%，蘇寧超市賣出100多萬只粽子。有趣的是，有不少外國消費者也愛吃粽子，不過他們更喜歡甜粽子。浙江臺州、福建福清買粽子的人最少。

85后不愛送粽子改送手機。85-90年齡段的高齡少年們買粽子送禮明顯減少，他們更愛買數碼產品送老人。蘇寧易購大數據顯示，粽子消費者中85后占比比去年端午同期減少了12個百分點。而與此同時，老人手機銷售同比增長480%，其中85后購買者占比68%。

咸粽戰勝甜粽，傳統甜粽走下神壇。今年蛋黃肉粽銷量登頂，銷量同比增長超4倍。而粽子的“咸甜之爭”也分出了勝負，蘇寧易購端午消費大數據顯示，6月18日至6月23日期間，咸粽銷量是甜粽銷量的3倍。

天貓提供的數據顯示，今年6月以來，天貓上咸蛋黃肉粽成交額同比增長437%，遠超豆沙、紅棗等甜味粽子。另外，天貓推出了人造肉粽，就是利用大豆蛋白制作而成的植物肉，口味有五香牛肉味、咖喱牛肉味、黑椒丸子味等等。銷售方面，人造肉粽在天貓的每月增速環比高達115%。6月以來，人造肉粽成交額前五名城市是北京市、深圳市、嘉興市、上海市、安慶市。

京東數據顯示，不同地區消費者也呈現出了不同的口味偏好特色，從各口味粽子的全國消費占比情況來看，黑龍江的消費者最愛吃“豆沙粽”；最愛吃“棗粽”消費者來自遼寧；最愛吃“肉粽”消費者來自福建；最愛吃“蛋黃粽”消費者來自廣東；最愛吃“原味粽”消費者來自山西。從今年新品銷售數據來看，進入熱銷前三名的粽子口味為小龍蝦粽、水果味水晶粽和玉米薯薯粽。

蘇寧易購數據顯示，6月18日至6月23日期間，線上粽子銷量同比去年端午節前一周增長超200%，其中，咸粽銷量是甜粽銷量的3倍，而“一人食”小分量粽子銷量增長310%。