今年出貨量低于2億臺

iPhone XR二代外形渲染圖

根據Gartner最新研究顯示，今年3月當季，蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%，而2018年第一季度為14.1%，銷量則從5410萬臺下跌至約4460萬臺。同時，三星份額從20.5%降至19.2%，但仍位居第一；華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，銷量為5840萬臺。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機市場發展格局來看，iPhone正在失去越來越多的市場份額，而產業鏈指出，今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低于2億臺，可能最終在1.8億臺左右，這是近五年來最差的成績，要知道從2015年開始，iPhone的年出貨量都在2億臺以上。出現這個情況，主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭，比如華為。

值得一提的是，在印度市場的爭奪戰中，蘋果依然處于被邊緣化的狀態，高端市場份額他們只有1%，在原有市場衰退，新興市場不能及時補上來的情況下，庫克或許真的要考慮下，用高價iPhone保利潤抵消銷量下滑的策略，是不是還要原封不動的繼續執行下去了。一些行業人士認為，蘋果當務之急應該還是要穩固他們最擅長的6000+市場，通過更有誠意的新機去打動用戶，而不是一些閹割的機型。