1月4日，據網友反饋，Kindle 在中國內地的產品線出現了變動，京東 Kindle 自營店突現大面積缺貨，Kindle經典版和Kindle尊享版均處于缺貨狀態，不過多款Kindle青春版仍然有貨。此前，Kindle 淘寶店鋪已經關閉，網友推測這是亞馬遜電子書業務即將退出中國市場的信號。

對于Kindle大面積缺貨，京東客服回應為商品熱銷。Kindle自營店客服回應稱：“缺貨是因為廠家現在沒有貨，只是缺貨并非下架，什么時候有貨暫等通知。”亞馬遜官方則針對“kindle或退出中國市場” 的消息回應稱：“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。部分機型目前在中國市場售罄。”

Kindle第一代最早由亞馬遜發布于2007年11月，是與iPhone同齡的產品。2013年6月7日，Kindle進入中國。當年有消息稱，Kindle在中國市場6個月就已經盈利。此后5年里，中國市場逐漸成長為Kindle電子書閱讀器銷售的第一大市場。時任亞馬遜設備高級副總裁David Limp表示，中國已經成為Kindle全球最大的市場，并且每年都以兩位數的速度增長。

近兩年，Kindle聲勢漸小。隨著越來越多的電子書閱讀器加入市場，加上手機屏幕和技術不斷升級，手機端的電子書閱讀的體驗也逐漸媲美電子閱讀器體驗，這在一定程度上擠壓了Kindle的生存空間。首先來自于競爭對手的崛起，閱讀器方面有Onyx Boox，而在電子閱讀App方面，微信閱讀、iReader、QQ閱讀的活躍用戶都高于Kindle App，同時字節跳動于2019年4月推出網絡小說產品番茄免費小說其用戶規模也在迅速增長。而在實體書方面，多抓魚這類二手書交易平臺的出現，通過翻新二手書讓購書成本下降，也分流了部分愛看書的消費者。