作者：孔余 來(lái)源：家電圈

近年來(lái)一直飽受庫(kù)存擠壓的空調(diào)廠商，或?qū)⒃?017年面臨“樂(lè)極生悲”的尷尬。因?yàn)檎麄€(gè)空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存在今年2月底就已經(jīng)逼近4000萬(wàn)套大關(guān)的紅線。

好日子沒(méi)過(guò)幾天，空調(diào)廠商又將面臨一場(chǎng)“庫(kù)存壓頂”的新挑戰(zhàn)？

這邊，空調(diào)廠商開(kāi)心的在過(guò)去幾個(gè)月間不斷“出貨、吃貨、壓庫(kù)存”；那邊，空調(diào)渠道庫(kù)存再次攀升，17冷年以來(lái)庫(kù)存量再次沖擊4000萬(wàn)套紅線。

日前，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線對(duì)外透露的數(shù)據(jù)：自2016年11月份開(kāi)始，空調(diào)業(yè)庫(kù)存增長(zhǎng)斜率快速向上，出現(xiàn)較為顯著增加。截止到2017年2月底，行業(yè)總庫(kù)存規(guī)模突破3900萬(wàn)套，比2017冷年啟動(dòng)初增加1000萬(wàn)臺(tái)，離4000萬(wàn)套的行業(yè)庫(kù)存紅線僅一步之遙。

當(dāng)前，在2017年旺季市場(chǎng)還沒(méi)有完全啟動(dòng)的背景下，這一輪的庫(kù)存包袱還不足以引發(fā)空調(diào)廠商新一輪的經(jīng)營(yíng)性危機(jī)，卻足以敲響整個(gè)空調(diào)行業(yè)從業(yè)者的警鐘：過(guò)去幾個(gè)月壓貨壓的歡，當(dāng)心接下來(lái)幾個(gè)月坑挖的深。

要知道，從去年底開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)上一大批的老品牌、僵尸品牌，甚至是雜牌、傍名牌等情況就在市場(chǎng)上“死灰復(fù)燃”。不少市場(chǎng)上的投機(jī)者商提前看到了空調(diào)庫(kù)存消化干凈之后的渠道壓貨機(jī)會(huì)，通過(guò)在外貼牌方式搶一塊蛋糕。

甚至，一些家電廠家在聽(tīng)到大量商家和業(yè)務(wù)人員說(shuō)，農(nóng)村家電市場(chǎng)在下鄉(xiāng)政策退出10年后出現(xiàn)再次啟動(dòng)的跡象和空間，于是奮不顧身投入空調(diào)市場(chǎng)的投機(jī)、搶食大軍中。但是他們卻忽視了一個(gè)最基本淺顯的道理，農(nóng)村消費(fèi)者的胃口和農(nóng)村零售渠道雙雙變天，投機(jī)的空間越來(lái)越小的。

眾所周知，去年夏季的天氣持續(xù)暴熱，以及今年初開(kāi)始的原材料持續(xù)漲價(jià)，是引發(fā)這一輪庫(kù)存激增的雙重因素?；蛟S也正是受到這一刺激，不少空調(diào)廠商自2017冷年啟動(dòng)以來(lái)，都是蒙眼狂奔，意在加速搶奪渠道商家的庫(kù)存，而忽視對(duì)庫(kù)存安全性和合理性的控制。

接下來(lái)，雖然今年旺季空調(diào)市場(chǎng)的整體行情還沒(méi)有得到完全的確認(rèn)，包括天氣是冷是熱，需求是旺是軟，但是近4000萬(wàn)臺(tái)的庫(kù)存還不足以構(gòu)成危險(xiǎn)和沖擊，畢竟市場(chǎng)還是在滾動(dòng)中前行。但是，卻不得不認(rèn)清一個(gè)基本事實(shí)，那就是當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的需求基本上已經(jīng)穩(wěn)定，很難出現(xiàn)大的引爆式增長(zhǎng)，也不可能出現(xiàn)因?yàn)樘鞖獗釒?lái)的需求井噴。

當(dāng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求的競(jìng)爭(zhēng)，一切都在回歸平靜和常態(tài)：無(wú)論是原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，還是天氣溫度的持續(xù)暴熱，甚至是傳統(tǒng)的渠道壓貨搶市場(chǎng)，都不足以改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的游戲規(guī)則和商業(yè)邊界，都需要各方尊重產(chǎn)業(yè)原有的形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，即產(chǎn)品、用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)鏈，真正靠系統(tǒng)力的競(jìng)爭(zhēng)，而絕對(duì)不是單打獨(dú)斗。

從今年開(kāi)始，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將不再相信奇跡，同樣所有空調(diào)人也將不再相信眼淚，相信的只有“一分汗水一份收獲”的真理！