蘋果怒懟微信，騰訊竟然也會被“欺負”。聽到這個消息你會是什么反應？

4月19日，微信團隊宣布，受蘋果公司新規定影響，iOS版微信公眾平臺贊賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的贊賞功能不受影響。微信團隊還提醒，用戶在iOS版微信查看微信公眾號文章后，仍然可以通過二維碼轉賬的方式對公眾號表示支持。

騰訊關閉iOS版微信公眾號打賞功能，但是可以通過二維碼轉賬打賞

4月20日，微信團隊宣布，根據蘋果公司的規定，iOS版微信公眾號平臺文章贊賞功能關閉；蘋果公司要求，App不得包含指引客戶使用IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。因此緊急對昨天上線的iOS版微信公眾號平臺文章個人轉賬功能進行關閉。

騰訊徹底關閉iOS版微信公眾號打賞功能

對于微信關閉公眾號文章打賞功能這件事，蘋果方面回應稱，微信可以選擇提供App內購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可；隨后還強調稱“如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣”。

蘋果這么說，那就是微信沒有遵守蘋果的規則嘍？背后的事實真的這樣簡單嗎？筆者認為并非如此。

微信超強的吸金能力

作為內容付費的一種方式，網絡打賞的流行也是互聯網時代網絡支付更加便捷的一個產物。從2015年開始，微信公眾平臺加大對原創的保護，先后上線了原創聲明、打賞等功能。贊賞金額分是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金額。不得不提的是，2016年底，羅爾用微信公眾號打賞功能為患病女兒籌得百萬善款，讓人不得不說微信打賞吸金力真的超強。

微信公眾號打賞具有超強的吸金能力

微信打賞中蘋果用戶舉足輕重

iOS設備在中國智能手機活躍用戶占比近30%，現在，微信公眾號停止iOS用戶對內容的贊賞，顯然對于依賴打賞的公眾號而言是致命打擊。更值得注意的是，iOS用戶具有較高的付費能力，雖然用戶活躍數占比近30%，但實際影響上可能會讓微信公眾號的收入減少一半。

微信打賞中蘋果用戶舉足輕重（微信創始人——張小龍）

“一視同仁“，還是想拿分成？

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”歸根結底，蘋果怒懟微信的根本就是錢。

上文提到，蘋果更新3.1.1條款之后，對App內的購買付款機制要求更加嚴格。以蘋果定制的規則來看，微信公眾號內的贊賞功能其實是屬于“虛擬支付” ，iOS平臺內一直都有規定App內的虛擬支付必須要走蘋果內部的IAP機制，而不能直接用微信或者捆綁的銀行卡來付款。

蘋果應用商店規則

蘋果強硬要求微信里面購買的內容要走蘋果的IAP，最根本目的就是為了從這些打賞和購買行為當中提取分成。按照慣例，蘋果會從整個iOS App營收當中抽成30%作為公司的利潤。而在此之前，無論微信通過打賞鉆多少錢，蘋果分不到錢，你說蘋果能不著急嗎。

既然是成文規定，為啥微信之前視而不見？

Apple Store的付款方式，并沒有微信支付

首先，如果說微信公共平臺介入蘋果的IAP，每筆微信打賞會被蘋果抽走30%的分成，微信再拿走一部分分成，文章作者拿到的打賞要少不少，作者可能就不愿意通過公眾號來做付費閱讀了。其次，蘋果的IAP結算比較慢，而微信打賞后就可以提現了。另外，用戶使用蘋果內購機制給文章作者打賞，只能通過蘋果賬戶支持的支付寶或者相關銀行卡才能付款，這樣就沒有微信支付什么事了，顯然騰訊不愿意這么做。

蘋果此舉，只是因為分不到提成嗎？

蘋果和微信早就有一些不愉快了，在微信最開始推出縣程序時，本來想命名為“應用號”，但是蘋果并不喜歡第三方帶有“應用”兩個字，微信團隊被迫改為“小程序”，最重要的是，小程序的到來避免不了會影響App Store的地位，蘋果顯然高興不起來。

小程序到來威脅Apple Store地位

庫克打著自己的小算盤

根據移動互聯網市場調查公司App Annie發布的報告，去年第四季度，蘋果軟件商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場，成為蘋果最大市場。App Store作為蘋果收入的一個增長點，蘋果不可能坐視自己的利益受損。

Apple Pay在國內市場表現“慘淡”

還有一個重要的方面，在中國移動支付市場，蘋果與微信之間的移動支付之爭一直處于下風，Apple Pay自2016年2月進入中國市場以來進展緩慢，經過一年的發展后從各方數據來看連1%的市場份額都沒拿下，與Apple Pay在美國市場接近40%的占有率形成鮮明的對比。為緩解Apple Pay尷尬的份額，對微信公眾號贊賞功能下手再合適不過了。

騰訊為什么就這么忍了？

要知道如果這次騰訊沒有遵守蘋果App Store的規則，蘋果很可能因此下架騰訊的微信應用，而iOS用戶絕大多數都是通過App Store來下載和更新微信，如果因為沒有關閉公眾號打賞而造成App Store下架微信應用，這樣的結果對騰訊顯然是得不償失，所以騰訊最后選擇關閉微信公眾平臺的打賞和轉賬功能，但是微信并沒有接入蘋果的IAP，這也意味著騰訊在默默的抗議，在表明自己的態度。

騰訊多款APP都在Apple Store排行榜前五位

寫在最后

其實，這次事件的利益受損者主要是微信公眾平臺文章作者，他們并沒有享受蘋果的任何服務卻要向蘋果付出30%的收入，讓人難以接受。現在對于微信公眾號作者來說，最好的辦法應該是騰訊與蘋果協商，在分成的問題上各退一步，留給微信公眾號作者足夠的利潤。

誰會勝出？

也有一些App開發者甚至希望騰訊作為國內有影響力的廠商能在這次爭端中打破蘋果在iOS平臺上的壟斷以從中受益。究竟會劇情會如何發展，請繼續關注中關村在線手機頻道的持續報道。

最后筆者想問的是，如果讓你微信和iPhone二選一，你會選擇誰？