經過一番拉鋸

李寧、安踏、匹克

都已在大洋彼岸的NBA賽場站穩了腳跟

其中最強大的當屬匹克陣營

截止2008年底，已有

巴蒂爾、穆托姆博、阿泰斯特

等6位NBA明星成為匹克品牌全球代言人

李寧陣營也有4位

分別為瓊斯、奧尼爾、海耶斯、戴維斯

安踏在2007年簽下斯科拉后

兩年內無簽約NBA球星

保持著3位的記錄

2009-2010

八仙過海 各顯神通

2008年的北京奧運會

是我國體育屆前所未有的盛會

國產體育品牌也在這場盛會中

開啟了海外征程的各自航向

匹克：深耕NBA 進軍美國市場

2009年，繼李寧、安踏之后

匹克也在香港成功上市

一邊是企業實力的大增

一邊是運作經驗的成熟

在NBA賽場取得優勢的匹克

把目光投向了火箭隊之外

將“品牌全球化”戰略貫徹到底

2008年10月剛簽下

美國夢八隊隊長、小牛隊賈森·基德

2009年又簽下了湖人隊武賈西奇

薩沙·武賈西奇

事實證明匹克的眼觀著實毒辣

人才濟濟的匹克三年拿下三個冠軍

2009年的武賈西奇、

2010年的阿泰斯特、

2011年基德

匹克在NBA賽場聲名大噪

2011年春風得意的匹克

索性就在美國了成立子公司

進軍美國市場

李寧：多元布局 轉型高端

與匹克的深耕籃球有所不同

李寧憑借著在北京奧運會中的影響力

開始了多運動項目進軍的嘗試

2009年3月

簽約俄羅斯撐桿跳女王伊辛巴耶娃

正如簽約時的口號“挑戰新高度”

當年5月

冠名贊助蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體邀請賽

伊蓮娜·伊辛巴耶娃簽約李寧

2010年又與"標槍王子"

挪威運動員安德烈亞斯·托希爾德森簽約

同年李寧又簽下牙買加百米飛人

阿薩法·鮑威爾

阿薩法·鮑威爾與李寧合影

多線發展并不意味著李寧放棄了NBA

2010年9月7日

李寧將NBA選秀大會榜眼埃文·特納歸入麾下

這次唯一的NBA“投資”并不算成功

埃文·特納此后并沒有搶眼的表現

逐漸地隱沒在NBA的星河之中

埃文·特納中國行

不過這對于當時的李寧來說“問題不大”

2010年時

李寧年度銷售額達到了94.78億元

蟬聯國內第一運動品牌

并且準備轉型高端體育品牌

當年就對品牌進行了重塑

換掉了那句著名的“一切皆有可能”

取而代之的是“讓改變發生”

安踏：重點爆破 一鳴驚人

面對有些“激進”的老鄉匹克

以及步步登頂的“大哥”李寧

幾年韜光養晦的安踏有些“坐不住”

連續放了三個“大炮仗”

伊蓮娜?揚科維奇

2009年，安踏在墨爾本宣布

與當時世界排名第一的女子網球選手

伊蓮娜?揚科維奇簽約三年

這是中國體育品牌第一次和

世界排名第一的運動員簽約

還是在2009年

安踏收購了意大利百年品牌

FILA（斐樂）在中國市場的業務

大家驚奇地發現

那個印象中的小品牌早就成了大公司

同樣精彩的還有安踏在NBA的表現

2010年，安踏通過挖角

阿迪五虎之一的凱文·加內特

完成了它將向國際化進程沖鋒的高調宣誓

從“押寶”到“挖角”

這也標志著國產品牌的實力

可以和國外傳統大牌掰掰手腕了

凱文·加內特出席安踏產品發布會

鴻星爾克：避其鋒芒 發力網球

當一眾國產品牌琢磨NBA賽場時

素來低調的鴻星爾克

選擇在網球領域開啟海外征程

2009年，一口氣簽下

維克梅耶爾、茲韋列夫 、

波利奇、佩瑞奇

等多位國際網球選手

2010年

西班牙網球明星湯米·羅布雷多

成為鴻星爾克品牌形象代言人

鴻星爾克一下組建了自己的“網球小隊”

鴻星爾克簽約湯米·羅布雷多

2011年

菲利普.佩茲斯奇內爾奪得美網男雙冠軍

可惜的是彼時網球在國內尚不是熱門運動

鴻星爾克的“網球小隊”

并沒有帶來可觀的曝光

2011-2012

商海無常 變化莫測

2011年，在國產體育品牌的發展中

是不平凡的一年

這一年，31歲的姚明告別了NBA賽場

國產品牌在NBA的競爭進入了短暫的休整

準備開始新一輪的軍備競賽

老品牌的休整為新品牌的進場提供了最佳時機

在大洋這邊“隔岸觀火”的第二批“福建軍團”

終于迎來揚帆時刻

福建品牌百舸爭流

2011年，方才創建品牌8年的361°

重金簽下森林狼全明星大前鋒凱文·樂福

成為殺入NBA賽場上的一批“黑馬”

不過這次代言由于當時361°品牌價值不高

也僅停留在品牌形象代言層面

361°允許樂福穿著其他品牌球鞋打比賽

凱文·樂福代言361°

這次試水或許讓361°明白“合適才是最好的”

此后數年間

361°的籃球代言人選擇避開鋒芒

緊盯著CBA中的外籍球員進行簽約

例如2013年簽下了曾經的NBA球星

斯蒂芬·馬布里

與此同時，福建體育品牌“露友”

也開始了自己的NBA之旅

2011年1月6日

露友在北京香格里拉飯店

宣告太陽隊的史蒂夫·納什

出任品牌形象代言人

遺憾的是在激烈競爭的大環境下

露友并沒有因此打響自己的名頭

難以在眾多國產品牌中殺出重圍

史蒂夫·納什代言露友

差不多同時啟航的還有“中喬體育”

彼時它還叫“喬丹體育”

2012年4月，喬丹體育正式宣布

與火箭隊隊長查克·海耶斯成功簽約

烏龍的是，這次簽約雖然幫助喬丹體育

在NBA內獲得了一定知名度

但也帶來了后來國內廣為人知的糾紛

查克·海耶斯代言喬丹體育

國產品牌風云變色

勝敗乃兵家常事

在市場無聲的廝殺中

也不可能都是一帆風順

從2010年的“戰況”來看

匹克如愿成為了三大國產品牌中

在NBA市場的最大贏家

安踏和李寧也不輸

一個一鳴驚人，一個穩坐銷冠轉型高端

這邊春風得意

那邊卻已是危機四伏

2011年，是各大體育品牌出現轉折的一年，全行業出現了庫存危機。安踏、李寧、特步、361°、匹克積壓庫存約39億元，行業出現關店潮。其中李寧由于先前門店快速擴張積壓庫存尤其嚴重。

數據來源：廣州日報

這一年

李寧在轉型高端體育品牌形象時受挫

出現了自2004年來首次業績下滑

凈利潤從11億元大幅下降至3.86億元

到2012年一度虧損19.79億元

這一年

匹克雖然在美國有所建樹

但落后于后起之秀361°和堅守國內的特步

還是在這一年

風云變色

敏銳的安踏進行了批發轉零售的轉型

超越李寧登上國產體育品牌第一的寶座

但庫存的危機仍然存在

來源：木七的窩、泉州商報、福建日報、晉江經濟報、廣州日報、安踏官網、李寧官網、匹克官網、361°官網、中喬體育官網、鴻星爾克官網、i體育、同花順財經、愛燃燒等