劇領天下——全球電視劇產業發展報告（2016）

網易娛樂8月25日報道 (文／小易)2016年8月25日，全面解讀全球電視劇產業最新現狀與發展趨勢的綜合性研究專著《劇領天下——全球電視劇產業發展報告（2016）》新聞發布會在北京召開。并針對目前電視劇行業發展主要4點特點進行淺析討論。

中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、本書主編胡占凡，中國廣播電影電視社會組織聯合會學術委員會副主任、本書副主編張海潮，清華大學教授尹鴻，中國傳媒大學教授苗棣，中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東分別就中外電視劇產業的生產創作、觀眾收視、市場運營等最新研究成果做了專題發言。中國電視劇行業的相關領導以及眾多業界、學界人士參加了發布會。

part1—中外電視劇產業發展趨勢

作為國內唯一的研究全球電視劇產業的專門著作，本書既有中國視角，又具國際視野；既研究傳統電視劇市場，又對新興的網絡電視劇市場給予充分關照。

通過準確權威的統計數據、視角獨到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述，構建出全球電視劇產業宏觀與微觀相結合的全景圖譜，是一本開放性、時效性、權威性、實用性與可讀性兼具的高品質著作。

part2—網絡電視劇的市場位置是啥？

《劇領天下——全球電視劇產業發展報告（2016）》新聞發布會第一次將對網絡電視劇的觀察與考量提升到與傳統電視劇同等重要的位置，并取得了一些很有價值、令人耳目一新的調查研究成果。比如2015年我國當年播出電視劇的66.5%，總計262部，10013集也在通過網絡視頻媒體傳播；又如我國有8家大型視頻網站的在播劇集數均超過千部；再如，2015年網絡自制劇生產出現“井噴”，產量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。

再加上對其他相關情況的綜合分析，本書得出了在電視和網絡媒體兩股力量的競爭與融合的背景下，中國電視劇產業進入了一個前所未有的大發展時期的結論，無論是劇目的數量還是質量、傳播的廣度與深度，用戶數量與選擇空間，以及在廣告經營與相關產業開發等方面，都達到了過往無法比擬的高度，全行業充滿活力，國人盡享電視劇饕餮盛宴。

除此之外，主要統計數據都是出自政府相關部門以及獲得市場認可的調查機構，特別是一些被第一次統計歸納出來的專項數據具有相當的實用價值和市場意義。比如我國電視劇播出總量為：電視媒體全年播出120.7萬小時，網絡媒體在播劇集10814部 ，海外發行100多個國家和地區。又如我國電視劇市場規模達到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權收益約222億，海外銷售約5億，網絡電視劇廣告約200億元，用戶付費約25.6億元等等。

本書的第四個特點是文風比較“接地氣”，可讀性較強。通過介于學術專著、雜志、研究報告、工具書等文本之間的富于變化的文本結構和生動的文字，本書將豐富的專業內容、實戰案列、研究數據轉換成盡可能生動的日常表達，使讀者能得到更好的閱讀體驗。

作為世界電視劇第一生產和播出大國，2015年我國電視和網絡視頻市場共生產了電視劇773部，21546集，平均每天生產59集；電視劇占電視收視份額的30%，互聯網視頻用戶為電視劇貢獻出了高達3771.82億次的點擊量。在新的媒介生態下，電視劇在視頻市場中“定海神針”的作用得到了進一步凸顯，加強對電視劇市場現狀與發展趨勢的研究就愈發顯得重要。

《劇領天下——全球電視劇產業發展報告》為兩年一次的連續性行業研究報告，自2011年出版第一部以來，受到了業內外的廣泛好評。今年出版的是該系列報告的第三部，由中國廣播電影電視社會組織聯合會聯合北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構的50余位一流專家學者共同研究完成，具有良好的專業品質，對于我國電視劇領域的生產、經營、管理、投資以及教學科研人員等都具有很好的參考價值。